證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-06-04 13:10
【口舌之勇】
獲得金牌的數(shù)量,，只是影響運動員商業(yè)價值的重要因素之一。運動員從事的體育項目和運動員個人的魅力,，也是決定運動員商業(yè)價值的關(guān)鍵因素,。
孫勇
鄭欽文在巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打比賽中奪冠，讓她成為該項目的中國第一人和亞洲第一人,。截至2024年4月15日,，鄭欽文在女子網(wǎng)球單打項目上的世界排名為第7位?？紤]到她在巴黎奧運會上戰(zhàn)勝多名頂尖高手,，在接下來公布的世界排名中，鄭欽文的名次有望進一步上升,。
此次巴黎奧運會上,，中國健兒共收獲金牌40枚（金牌數(shù)量與美國并列第一）、銀牌27枚,、銅牌24枚,。這個亮眼的比賽成績，在給中國爭光,、為國民帶來自豪感的同時,，也極大地提升了金、銀,、銅牌得主的商業(yè)價值,。就奧運戰(zhàn)績賦能商業(yè)價值而言，鄭欽文有望成為本屆中國體育代表團運動員中最大的贏家,。
單論奪取金牌的數(shù)量,，鄭欽文不是本屆中國體育代表團運動員中最多的，無論是按照本屆巴黎奧運會的成績統(tǒng)計,，還是按照運動員生涯的累計成績統(tǒng)計,。但是，獲得金牌的數(shù)量,，只是影響運動員商業(yè)價值的重要因素之一,。此外，運動員從事的體育項目,、運動員個人的魅力,，也是決定運動員商業(yè)價值的關(guān)鍵因素。
全世界體育項目種類繁多,，但是它們的社會影響力,、公眾參與度以及由此而派生的商業(yè)價值有很大的差異。在眾多機構(gòu)評選出的“世界十大體育運動”的多款榜單中,，網(wǎng)球都名列其中,。網(wǎng)球運動不僅參與者多,、高手與粉絲分布范圍廣，而且比賽的現(xiàn)場觀眾多,、贊助商多,、場外關(guān)注度高，因此它成為體育項目的黃金賽道,，具有很高的商業(yè)價值,。相比之下，有些體育項目雖然參與者多,，但是其頂尖高手與鐵桿粉絲長期被極少數(shù)國家高度壟斷,，在全球范圍內(nèi)分布不均衡且流動性不夠，導(dǎo)致比賽的吸引力不夠強大,，贊助商也不夠給力,，因而難以成為體育項目的黃金賽道，這就讓它的商業(yè)價值也跟著打了折扣,。鄭欽文恰好選擇了體育項目的黃金賽道,，并成為這個賽道上的一流高手，這是她商業(yè)價值高的最重要因素,。
從運動員個人魅力的角度看,，鄭欽文也是很受公眾歡迎的。她不僅陽光,、上進,、勇于拼搏、百折不撓,，而且通透,、灑脫，充滿知性和智慧,。她的網(wǎng)球之路,，也充滿傳奇和夢幻色彩，她和父親,、母親以及私人教練一起,，共同演繹了一個“矢志不渝+風(fēng)雨同舟+跌宕起伏+堅毅前行+拼搏不止+得償所愿+熱心公益”的追夢并圓夢的勵志故事，讓人感動,，也給人以啟迪,。這一切，讓鄭欽文魅力四射,。對于作家而言,，這份魅力可以轉(zhuǎn)化為動人的文學(xué)作品,；對于商家而言,，這份魅力就可以轉(zhuǎn)化為誘人的商業(yè)價值,。
與其他優(yōu)秀的中國運動員相比，鄭欽文個人魅力構(gòu)成要素中,，有一般性要素,，比如矢志不渝、勇于拼搏,、熱心公益等,；也有獨特性要素，比如以家庭為后盾請私人教練指導(dǎo),，自我負(fù)擔(dān)訓(xùn)練,、醫(yī)療、參賽費用這種迥異于絕大多數(shù)中國運動員的成長方式,。兩者都值得點贊,，但必須承認(rèn)，后者在公眾中獲得的贊揚更多,。獨特性要素,，使得鄭欽文個人魅力具有鮮明且強烈的辨識度，這也讓她的商業(yè)價值更加凸顯,，商家特別喜歡找她這樣的運動員當(dāng)品牌代言人,。
寫到這里，不妨插播一個花絮：在巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打八分之一決賽中,，鄭欽文經(jīng)過3個多小時的苦戰(zhàn),，擊敗了世界排名第15位的美國選手納瓦羅。比賽結(jié)束后,，納瓦羅控制不住自己的情緒,，走到鄭欽文面前說：“你在網(wǎng)上很受歡迎，有很多粉絲,，但我并不想尊重你,。”鄭欽文聞言,，淡淡一笑,，擺了擺手，就轉(zhuǎn)身向場邊走去,。這個情節(jié)被記者曝光后,，粉絲們對鄭欽文的喜愛又多了幾分。這類戲劇性的故事,，在鄭欽文身上還有不少,，它們增厚了鄭欽文的個人魅力，從而進一步提升了鄭欽文的商業(yè)價值,。
在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上獲得亞軍之后,，鄭欽文就已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)價值最高的運動員之一,。截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助,，包括耐克,、螞蟻集團（支付寶）、勞力士,、威爾勝,、斯維詩、麥當(dāng)勞,、伊利,、佳得樂、霸王茶姬,、蘭蔻等,。《福布斯》雜志曾公布了2023年世界體壇收入最高的女運動員榜單,，其中,，鄭欽文是唯一進入世界前20名的中國運動員，她以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元贊助收入排名第15位,。巴黎奧運會結(jié)束后,，鄭欽文的商業(yè)價值與個人收入肯定會再上一個臺階。
（作者系證券時報記者）
本版專欄文章僅代表作者個人觀點,。
