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【口舌之勇】

獲得金牌的數(shù)量，只是影響運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的重要因素之一。運(yùn)動(dòng)員從事的體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的魅力,，也是決定運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵因素,。

孫勇

鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打比賽中奪冠，讓她成為該項(xiàng)目的中國(guó)第一人和亞洲第一人,。截至2024年4月15日,，鄭欽文在女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目上的世界排名為第7位?？紤]到她在巴黎奧運(yùn)會(huì)上戰(zhàn)勝多名頂尖高手,，在接下來(lái)公布的世界排名中，鄭欽文的名次有望進(jìn)一步上升,。

此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上,，中國(guó)健兒共收獲金牌40枚（金牌數(shù)量與美國(guó)并列第一）、銀牌27枚,、銅牌24枚,。這個(gè)亮眼的比賽成績(jī)，在給中國(guó)爭(zhēng)光,、為國(guó)民帶來(lái)自豪感的同時(shí),，也極大地提升了金、銀,、銅牌得主的商業(yè)價(jià)值,。就奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)賦能商業(yè)價(jià)值而言，鄭欽文有望成為本屆中國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員中最大的贏家,。

單論奪取金牌的數(shù)量,，鄭欽文不是本屆中國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員中最多的，無(wú)論是按照本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)統(tǒng)計(jì),，還是按照運(yùn)動(dòng)員生涯的累計(jì)成績(jī)統(tǒng)計(jì),。但是，獲得金牌的數(shù)量，只是影響運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的重要因素之一,。此外,，運(yùn)動(dòng)員從事的體育項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的魅力,，也是決定運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵因素,。

全世界體育項(xiàng)目種類繁多，但是它們的社會(huì)影響力,、公眾參與度以及由此而派生的商業(yè)價(jià)值有很大的差異,。在眾多機(jī)構(gòu)評(píng)選出的“世界十大體育運(yùn)動(dòng)”的多款榜單中，網(wǎng)球都名列其中,。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅參與者多,、高手與粉絲分布范圍廣，而且比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾多,、贊助商多,、場(chǎng)外關(guān)注度高，因此它成為體育項(xiàng)目的黃金賽道,，具有很高的商業(yè)價(jià)值,。相比之下，有些體育項(xiàng)目雖然參與者多,，但是其頂尖高手與鐵桿粉絲長(zhǎng)期被極少數(shù)國(guó)家高度壟斷,，在全球范圍內(nèi)分布不均衡且流動(dòng)性不夠，導(dǎo)致比賽的吸引力不夠強(qiáng)大,，贊助商也不夠給力,，因而難以成為體育項(xiàng)目的黃金賽道，這就讓它的商業(yè)價(jià)值也跟著打了折扣,。鄭欽文恰好選擇了體育項(xiàng)目的黃金賽道,，并成為這個(gè)賽道上的一流高手，這是她商業(yè)價(jià)值高的最重要因素,。

從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力的角度看,，鄭欽文也是很受公眾歡迎的。她不僅陽(yáng)光,、上進(jìn),、勇于拼搏、百折不撓,，而且通透,、灑脫,，充滿知性和智慧,。她的網(wǎng)球之路，也充滿傳奇和夢(mèng)幻色彩，她和父親,、母親以及私人教練一起,，共同演繹了一個(gè)“矢志不渝+風(fēng)雨同舟+跌宕起伏+堅(jiān)毅前行+拼搏不止+得償所愿+熱心公益”的追夢(mèng)并圓夢(mèng)的勵(lì)志故事，讓人感動(dòng),，也給人以啟迪,。這一切，讓鄭欽文魅力四射,。對(duì)于作家而言,，這份魅力可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)人的文學(xué)作品；對(duì)于商家而言,，這份魅力就可以轉(zhuǎn)化為誘人的商業(yè)價(jià)值,。

與其他優(yōu)秀的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員相比，鄭欽文個(gè)人魅力構(gòu)成要素中,，有一般性要素,，比如矢志不渝、勇于拼搏,、熱心公益等,；也有獨(dú)特性要素，比如以家庭為后盾請(qǐng)私人教練指導(dǎo),，自我負(fù)擔(dān)訓(xùn)練,、醫(yī)療、參賽費(fèi)用這種迥異于絕大多數(shù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)方式,。兩者都值得點(diǎn)贊,，但必須承認(rèn)，后者在公眾中獲得的贊揚(yáng)更多,。獨(dú)特性要素,，使得鄭欽文個(gè)人魅力具有鮮明且強(qiáng)烈的辨識(shí)度，這也讓她的商業(yè)價(jià)值更加凸顯,，商家特別喜歡找她這樣的運(yùn)動(dòng)員當(dāng)品牌代言人,。

寫(xiě)到這里，不妨插播一個(gè)花絮：在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打八分之一決賽中,，鄭欽文經(jīng)過(guò)3個(gè)多小時(shí)的苦戰(zhàn),，擊敗了世界排名第15位的美國(guó)選手納瓦羅。比賽結(jié)束后,，納瓦羅控制不住自己的情緒,，走到鄭欽文面前說(shuō)：“你在網(wǎng)上很受歡迎，有很多粉絲,，但我并不想尊重你,?！编崥J文聞言，淡淡一笑,，擺了擺手,，就轉(zhuǎn)身向場(chǎng)邊走去。這個(gè)情節(jié)被記者曝光后,，粉絲們對(duì)鄭欽文的喜愛(ài)又多了幾分,。這類戲劇性的故事，在鄭欽文身上還有不少,，它們?cè)龊窳肃崥J文的個(gè)人魅力,，從而進(jìn)一步提升了鄭欽文的商業(yè)價(jià)值。

在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽上獲得亞軍之后,，鄭欽文就已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)員之一,。截至目前，鄭欽文至少手握10個(gè)品牌贊助,，包括耐克,、螞蟻集團(tuán)（支付寶）、勞力士,、威爾勝,、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞,、伊利,、佳得樂(lè)、霸王茶姬,、蘭蔻等,。《福布斯》雜志曾公布了2023年世界體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單,，其中,，鄭欽文是唯一進(jìn)入世界前20名的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，她以170萬(wàn)美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬(wàn)美元贊助收入排名第15位,。巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值與個(gè)人收入肯定會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）

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