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蔡恩澤

在當(dāng)今的白酒市場(chǎng)中,，品牌林立,，競(jìng)爭(zhēng)激烈,。然而,，一些不良商家為了追求短期利益,，采取擦邊知名品牌的方式來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者,，這種行為不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益,，也對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響,。近日,，國(guó)醬1935被指擦邊茅臺(tái),，引發(fā)了人們對(duì)白酒市場(chǎng)亂象的關(guān)注。

貴州茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌,，一直以來(lái)都以其卓越的品質(zhì)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)備受消費(fèi)者青睞,。2022年，茅臺(tái)集團(tuán)推出茅臺(tái)1935,，僅用兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售突破百億元的佳績(jī),，成為醬香型白酒在千元價(jià)格帶的標(biāo)桿和超級(jí)大單品。這一成績(jī)的取得,，既得益于茅臺(tái)品牌的強(qiáng)大影響力,，也離不開(kāi)其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

然而,，在茅臺(tái)1935熱銷(xiāo)的過(guò)程中,，市場(chǎng)上卻冒出了許多仿品和擦邊產(chǎn)品，國(guó)醬1935就是其中之一,。從外觀上看,，國(guó)醬1935與茅臺(tái)1935極為相似，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆,。尤其是對(duì)于那些對(duì)白酒品牌了解不深的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，很容易誤把國(guó)醬1935當(dāng)成茅臺(tái)旗下的產(chǎn)品。這種擦邊行為,，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者,，而且涉嫌侵犯茅臺(tái)1935的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

茅臺(tái)1935的價(jià)格下跌,，也是當(dāng)前白酒市場(chǎng)面臨的一個(gè)問(wèn)題,。雖然價(jià)格下跌在一定程度上提高了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，但這并非茅臺(tái)所樂(lè)見(jiàn),。茅臺(tái)1935的價(jià)格下跌,，既有電商低價(jià)促銷(xiāo)造成的市場(chǎng)擠壓，也有宏觀環(huán)境帶來(lái)的消費(fèi)沖擊,，更有業(yè)內(nèi)諸多仿品,、山寨品造成的消費(fèi)干擾。這些因素的共同作用，使得茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了波動(dòng),。

“1935”這個(gè)數(shù)字,，因?yàn)橹袊?guó)的特殊歷史而具有特別的意義。茅臺(tái)推出以“茅臺(tái)1935”命名的產(chǎn)品,，正是看中了這個(gè)數(shù)字所蘊(yùn)含的歷史題材和紅色符號(hào),。然而，由于“1935”這組數(shù)字并非茅臺(tái)所專(zhuān)屬,，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種各樣以“1935”為品牌符號(hào)的白酒產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者在選擇時(shí)感到困惑,。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)，一定要保持警惕,，避免被擦邊球產(chǎn)品所誤導(dǎo),。首先，要選擇正規(guī)的渠道購(gòu)買(mǎi)白酒,，如大型超市,、專(zhuān)賣(mài)店等。這些渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有保障,，售后服務(wù)也比較完善,。其次，要仔細(xì)辨別白酒的品牌和包裝,，不要被相似的外觀所迷惑,。可以通過(guò)查看商標(biāo),、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)廠家等信息來(lái)判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｗ詈?，要根?jù)自己的需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇適合自己的白酒產(chǎn)品,，不要盲目追求低價(jià)或高價(jià)。

對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),，應(yīng)該加強(qiáng)自律,，遵守法律法規(guī)，不得采取擦邊知名品牌的方式來(lái)獲取不正當(dāng)利益,。企業(yè)要通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量,、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì),、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該積極配合監(jiān)管部門(mén)的工作，共同維護(hù)白酒市場(chǎng)的秩序,。

對(duì)于監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō),，要加大對(duì)白酒市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊仿冒,、擦邊等違法行為,；要加強(qiáng)對(duì)白酒生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)審查，規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,；要加強(qiáng)對(duì)白酒市場(chǎng)的巡查和抽檢,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問(wèn)題產(chǎn)品；要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育,，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)和辨別能力,。

總之，白酒市場(chǎng)的健康發(fā)展需要消費(fèi)者,、企業(yè)和監(jiān)管部門(mén)的共同努力,，加強(qiáng)自律和監(jiān)督，才能有效地遏制“擦邊球”產(chǎn)品的出現(xiàn),，維護(hù)白酒市場(chǎng)的秩序,，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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