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近日，男性消費(fèi)領(lǐng)域傳來好消息,。據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,，2023年男性各類商品消費(fèi)占比均高于女性,。報(bào)告指出，過去一年,，全國消費(fèi)仍以日用百貨,、食品生鮮、個(gè)護(hù)化妝為主,，文娛文旅,、醫(yī)療健康等商品不足市場份額的1%，具有巨大潛力,，有望成為未來電商新的增長點(diǎn),。從全國范圍而言，男性各類商品線上消費(fèi)占比均高于女性,，尤其偏好高價(jià)值商品消費(fèi),。而此前多年，消費(fèi)領(lǐng)域一直有個(gè)說法：成年男性的消費(fèi)力,，排名在兒童,、女人、老人和狗之后,。

實(shí)際上,，在去年的“雙十一”期間就有數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)力首次超過了“寵物經(jīng)濟(jì)”,，成為電商平臺新的增長點(diǎn),，說明男性消費(fèi)者的影響力和消費(fèi)能力正在顯著提升。電競產(chǎn)品,、公路自行車和沖鋒衣成為他們的新寵,，取代了往年的茅臺、釣魚器具和始祖鳥,。前不久國產(chǎn)“黑神話：悟空”游戲熱更是席卷全球,，其主力玩家——男性消費(fèi)者為迎接悟空，一舉為自己添置電腦,、硬盤,、PS5、電競椅等必備硬件,，花費(fèi)不菲,，可謂借機(jī)揚(yáng)眉吐氣了一把。

盡管長久以來男性用戶的消費(fèi)呈現(xiàn)出泛娛樂特性,，但男性消費(fèi)者的低頻（次數(shù)少）,、高價(jià)（房子、車子,、3C數(shù)碼等）及沉浸（各種線上會員）等特點(diǎn),，是包括筆者在內(nèi)很多男性朋友的特征,。的確，平常很多男性,，即便已是所謂中產(chǎn),，每天花在自己身上的支出可能也就幾十塊錢，其中可能還包括了飯費(fèi),、停車費(fèi)或者共享單車的包月費(fèi)用平攤。但顯性化的消費(fèi)新趨勢一直在暗流涌動,，只是需要一個(gè)契機(jī),，比如這次的“黑神話：悟空”掀起的經(jīng)典IP情懷。目前,，男性互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已超6億,，其中90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度,。也許過去的電商市場主要由女性主導(dǎo),，但越來越多的新一代男性也開始“須眉不輸巾幗”。在這一趨勢下,，男性用品及周邊的商家應(yīng)該察覺到商機(jī),。

上述報(bào)告的數(shù)據(jù)還從年齡上做了劃分，目前31至40歲的中青年人群是電商消費(fèi)的主力軍,，表現(xiàn)出理性,、家庭導(dǎo)向、健康意識增強(qiáng)以及品牌忠誠度,，在辦公設(shè)備,、汽車銷售、藝術(shù)品收藏等領(lǐng)域的占比高達(dá)35%以上,。此外,，截至2023年12月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比達(dá)32.5%,，已成為網(wǎng)絡(luò)用戶占比最高的年齡群體,。中老年人電商消費(fèi)有待進(jìn)一步發(fā)掘，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)尤其是銀發(fā)直播電商潛力巨大,。值得關(guān)注的還有,，國內(nèi)電商領(lǐng)域地域發(fā)展極不平衡，浙江,、廣東,、江蘇、福建,、山東,、上海是全國電商發(fā)展的第一梯隊(duì),，六省市電商銷量占全國的82.25%，銷售額占全國的83.37%,。六省市又形成了各自的產(chǎn)業(yè)帶,，如浙江的“辦公設(shè)備”、廣東的“電腦數(shù)碼”,，江蘇的“個(gè)護(hù)化妝”,，上海的旅游出行、食品生鮮,，北京的藝術(shù)品收藏,、文化娛樂，銷售額及銷量占比均居全國第一,。六省市之外的區(qū)域,，電商該怎么展業(yè)，尤其是獲得男性用戶的“歡心”,，是需要解決的新課題,。

電商經(jīng)過這些年的發(fā)展，出現(xiàn)了直播電商,、AI+電商,、內(nèi)容電商、興趣電商,、短視頻電商,、社交電商、反向定制,、社區(qū)電商等為代表的新電商,，成為推動消費(fèi)升級的重要力量，而增長迅速的跨境電商則成為外貿(mào)的新增長點(diǎn),。但與此同時(shí),，與之相匹配的軟件，如最重要的電商人才隊(duì)伍顯然還很缺乏,。服務(wù)機(jī)器人,、貨運(yùn)機(jī)器人、無人車,、智能分揀機(jī)器人等硬件同樣急需,。在收入保持原有水準(zhǔn)的前提之下，如果這些軟,、硬件一直拉胯,，不論男性還是女性，消費(fèi)力可能也受到拖累,?？傊?，男性消費(fèi)力雄起這一難得的“喜人”局面來之不易，需要珍惜與呵護(hù),。

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