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吳學(xué)安

11月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）,。當(dāng)日下午,，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹有關(guān)政策措施,。吹風(fēng)會(huì)上,，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李靜介紹，《意見(jiàn)》一共提出8個(gè)方面24條舉措,，主要有“提出總體發(fā)展目標(biāo)”“聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”“筑牢夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)”“營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境”的4個(gè)突出特點(diǎn),。他表示，《意見(jiàn)》印發(fā)非常及時(shí),，將對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用,。

近年來(lái)，隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦以及國(guó)家的大力倡導(dǎo),，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮開(kāi)始興起,，為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大契機(jī)。作為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè),，冰雪旅游依托氣候和旅游資源,，拓展冰雪文化新內(nèi)涵，帶動(dòng)形成了以冰雪觀光為主體，冰雪休閑,、滑雪度假為補(bǔ)充的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式的形成,。

“冰天雪地也是金山銀山”。隨著滑雪市場(chǎng)需求的日益旺盛,，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快,，冰雪產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。目前,，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在向“大冰雪領(lǐng)域”拓展,，東三省、新疆的冰雪旅游收入都在實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),，冰雪旅游的市場(chǎng)空間及對(duì)南方游客的吸引力快速上升,。在南方雪少區(qū)域，受益于良好的消費(fèi)潛力和新穎的體驗(yàn)感受,，“冰雪小鎮(zhèn)”“冰雪綜合體”等雪場(chǎng)融合業(yè)態(tài)項(xiàng)目正在快速興起,。

在歐美國(guó)家，冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，如瑞士推出的全境滑雪消費(fèi)卡,，持卡人可以實(shí)現(xiàn)飛機(jī)、火車(chē),、纜車(chē)“一卡通”,。而從總體上看，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)與歐美國(guó)家還存在較大差距,，在市場(chǎng)培育,、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和軟硬件建設(shè)等方面還存在諸多不足，處于較低水平和高速增長(zhǎng)時(shí)期,。而冰雪市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)的冰雪市場(chǎng)開(kāi)發(fā)才剛剛起步,，“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”有望成為撬動(dòng)億萬(wàn)藍(lán)海市場(chǎng)的催化劑,。

冰雪旅游季節(jié)性較強(qiáng)，特別是對(duì)滑雪場(chǎng)來(lái)說(shuō),，如何實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”始終是一大挑戰(zhàn),。近年來(lái)，東北等地持續(xù)引導(dǎo)各滑雪場(chǎng)立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),，深挖夏季玩法,，依托山地、花海,、森林等,，打造休閑旅游新品牌，實(shí)現(xiàn)從“單季游”向“四季游”的轉(zhuǎn)變。例如,，在吉林,，從帳篷露營(yíng)、山地運(yùn)動(dòng)到高空滑傘,、滑草和熱氣球,，從辦婚禮、親子戲水到花海,、民宿,，各大滑雪場(chǎng)推出百余項(xiàng)避暑休閑新玩法，為夏季旅游增添了繽紛色彩,。

伴隨我國(guó)冰雪旅游的快速發(fā)展,，冰雪旅游綜合體、冰雪旅游目的地日益火爆,，更多旅游消費(fèi)者走進(jìn)雪場(chǎng),，他們希望得到更好的旅游體驗(yàn)而不僅僅是滑雪。這就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念,，不斷拓展冰雪項(xiàng)目的內(nèi)涵和外延,，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)冰雪與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融會(huì)貫通,，構(gòu)建以冰雪旅游為核心,、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng),、冰雪制造為支撐,、冰雪康養(yǎng)為特色的多元產(chǎn)業(yè)體系。

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