證券時報網(wǎng)
曾劍
2025-06-01 16:51
11月7日,，在第七屆進博會期間舉行的“總裁面對面”活動上，MUJI無印良品(以下稱“MUJI”)中國首席市場執(zhí)行官吳姝接受了包括證券時報記者在內(nèi)的媒體采訪,。
來自日本的無印良品誕生于1980年,，其品牌是由株式會社良品計劃根據(jù)“沒有名字的優(yōu)良商品”的構(gòu)思而誕生的。MUJI的產(chǎn)品包羅萬象,，包括食品,、服裝、生活用品,、文具等等,。
MUJI于2023年首次參加進博會，2024年再次來到進博會舞臺,?！叭ツ晡覀冸m然是首次參展，但還是得到比較好的反響,，甚至可以說受益匪淺,，所以今年非常順利決定繼續(xù)參展，并且我們也把展覽的面積擴大了,?！眳擎硎尽?/p>
“我們也是希望通過進博會的平臺,，跟中國的相關(guān)合作伙伴有更多的聯(lián)系,，每年我們都很珍惜進博會這樣的機會?！眳擎f,。
不論是商品類別,、陳列還是設(shè)計，MUJI留給中國消費者的印象都非常獨特,。中國市場也是MUJI重要的市場,。目前，MUJI來自中國市場的收入僅次于日本,，中國市場是其最大海外市場,。
根據(jù)MUJI官網(wǎng)信息，2024年以來,，MUJI已經(jīng)在中國開出37家門店,，其中9月份開業(yè)7家，10月開業(yè)2家,，11月預計開店5家,。
據(jù)吳姝介紹，截至2024年9月,，MUJI在中國的門店已經(jīng)超過了400家,，遍布一二三線城市。此外,，MUJI在中國市場的商品數(shù)量超過了8000種,。“基本上在我們相對大型一點的門店,，都可以找到所有品類的商品,。”
在回應(yīng)證券時報記者關(guān)于中國市場在公司集團內(nèi)的戰(zhàn)略地位的提問時,，吳姝表示,，“中國市場是我們目前全球第二大市場，所以我們永遠把中國市場放在非常重要的位置上,，公司從集團總部到整體,，給中國市場的支持是最多的，也是最看好的一個市場,。”
從門店開設(shè)速度來看,，MUJI過去在國內(nèi)市場的拓展速度算不上快,。對于公司在中國市場的業(yè)務(wù)拓展速度，吳姝向證券時報記者表示,，從品牌經(jīng)營理念來看,，無印良品希望每一步要走得足夠扎實，“不論是我們的商品還是體驗,，我們希望發(fā)展的每一步,，都要做好充分的準備。”
進博會期間,，無印良品中國董事長兼總經(jīng)理清水智向媒體透露,，公司三年前已經(jīng)開始加速開店，三年前至今保持著每年在中國新開40至50家門店的目標,。相較于此前每年20—25家的數(shù)量明顯提升,，而這一開店速度將在未來一段時間內(nèi)保持下去。
中國市場與日本市場有巨大區(qū)別,，比如發(fā)達的電商,，就為跨國企業(yè)的業(yè)務(wù)布局提出了新的挑戰(zhàn)。吳姝透露,，MUJI只在中國特別設(shè)立了市場營銷部門,，“雖然目前電商在我們收入中所占的比例并不高，但對我們來說,，也是一個不可忽視,，非常重要的渠道。 ”
“電商能夠為消費者提供便利,，目前幾大電商平臺我們都有入駐,，我們也進入了外賣平臺，為大家提供應(yīng)急時的便捷服務(wù),。此外,，電商平臺的存在也給我們提供了很多學習的機會，比如對銷售數(shù)據(jù)的研究,，讓我們可以更好地理解消費者的需求,，做更多的商品設(shè)計?！眳擎f,。
