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康殷
2025-06-04 13:10
農(nóng)夫山泉昨日和今日在江西贛州舉行媒體交流活動,，創(chuàng)始人鐘睒睒持續(xù)進行觀點輸出,，媒體不斷對外傳出一個又一個新聞,。
內(nèi)容主要是為什么持續(xù)投資農(nóng)業(yè),，對直播平臺不認可,，看不起直播帶貨的企業(yè)家,，對拼多多不認可,，對字節(jié)跳動內(nèi)容審核不認可,，讓自己飽受輿論攻擊，在等待字節(jié)和相關(guān)人士道歉,，其母親身體健康,，沒有心腦血管問題，本可以活過百歲,，但因為網(wǎng)絡(luò)暴力而提前去世,，鐘睒睒說到這里，聲音哽咽,。
他還談到兒子國籍問題,，坦言這是兒子自由，兒子在公司只是普通員工,，他的企業(yè)永遠是中國企業(yè),，股東鏈條很短，自己的錢也沒有出國,。
他還提到為何推出純凈水,，稱做綠瓶純凈水是為了名譽，為了讓消費者自己選擇,。鐘睒睒表示農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個規(guī)格,，不要長期喝，長期喝一定有問題,。
娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后,，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒面對持續(xù)負面輿論評價，鐘睒睒發(fā)文解釋了第一桶金來源等,，接受央視采訪,，還推出了純凈水。
農(nóng)夫山泉主打天然水概念,，聲稱是大自然搬運工,，并聲稱純凈水對身體不好，永遠不會做純凈水,。如今推出了純凈水,，但并不認可純凈水，言談之中依然看不起這個品類,。
農(nóng)夫山泉制造了一個天然水概念,，一直在打壓純凈水。推出純凈水后,，定價遠遠低于天然水,，在給公眾一個心里錨點：純凈水不值錢，天然水更高貴,。如果自家純凈水賣的好,，就是搶了他人飯碗，如果賣的不好，也可以作為制衡手段,。
很多企業(yè)家在掩藏和回避問題,，愿意私下解決，不愿意公開,，鐘睒睒則會選擇將矛盾和觀點大白天下,。他似乎從來不畏懼負面輿論，喜歡硬碰硬,，將局勢朝對自己有利的方向扭轉(zhuǎn),。
面對2009年“砒霜門”和2013年多家媒體特別是《京華時報》持續(xù)報道的“標準門”，農(nóng)夫山泉不是跟記者進行溝通,，而是用大規(guī)模發(fā)布會來應(yīng)對質(zhì)疑,，2013年5月6日，農(nóng)夫山泉做了100頁PPT羅列《京華時報》“5大問題”,。
鐘睒睒媒體出身,，善于在和媒體打交道中把握主動權(quán)。在面對負面輿情時憋大招,。接受采訪容易被對方話題框制,，自己召開發(fā)布會就掌握了主動權(quán)，可以完整的闡釋自己想法,。說明會也很容易成為單方面的觀點輸出。 農(nóng)夫山泉還指出對農(nóng)夫山泉的一系列抹黑報道,，是由華潤怡寶一手策劃,。“標準門”事件后,，他接受浙江衛(wèi)視專訪時說的：“我們從來不習(xí)慣說軟話,。”
強硬是他的一貫立場,，除了發(fā)布會,，他還喜歡使用訴訟手段，比如起訴《京華時報》,，2017年6月農(nóng)夫山泉稱“已撤訴”,，并表達了對法律秩序的失望。這一點也與眾不同,，很少有企業(yè)會表露這種態(tài)度,。另外，在《砒霜門》一事中,，不僅扳倒了主管官員,，還要求主管部門道歉。
2020年1月，有人通過微博舉報農(nóng)夫山泉未經(jīng)國家公園管理局審批,，在武夷山國家公園內(nèi)使用大型器械施工,，破壞公園植被。當年2月底,，農(nóng)夫山泉起訴了舉報者和上海東方報業(yè)等,。認為三方聯(lián)合捏造了“農(nóng)夫山泉毀林，破壞生態(tài)”的事實,，侵犯了其名譽權(quán),。此后以撤訴告終。
農(nóng)夫山泉善于制造話題引起注意,，他歷史上就是如此度過一次次危機,，而且善于利用危機宣傳自己觀點。
他不怕打官司,，不怕得罪同行的做法很早就開始了,。2000年后，他就和當時的強者娃哈哈互相打過官司,，最終在當時杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和,。
昨日和今日舉行的媒體說明會上，鐘睒睒再次展現(xiàn)了他敢說能說個性,，面對棘手問題從不回避,，而是把握話題，展現(xiàn)個人看法,，這種看法如今已很少有企業(yè)家在公開場合表達,。
多年前農(nóng)夫山泉就和69家純凈水公司打了一場大戰(zhàn)，并以大勝告終,，鐘睒睒留下一句話,，“大家聽到商業(yè)炒作就認為這是一個貶義詞。但我認為,，如果一個企業(yè)不會炒作,那么就是木乃伊,，你這個木乃伊必須趁早進入墳?zāi)埂薄?/p>
面對如此多對手的圍剿，能打勝仗,，鐘睒睒有很強的戰(zhàn)斗力,，他能制造概念，面對不利局面時敢于強硬面對,，帶領(lǐng)整個公司提高勢能,，有值得研究學(xué)習(xí)之處。
