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鐘睒睒的強(qiáng)硬
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:余勝良2024-11-20 21:47

農(nóng)夫山泉昨日和今日在江西贛州舉行媒體交流活動(dòng),,創(chuàng)始人鐘睒睒持續(xù)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出,,媒體不斷對外傳出一個(gè)又一個(gè)新聞。

內(nèi)容主要是為什么持續(xù)投資農(nóng)業(yè),對直播平臺(tái)不認(rèn)可,,看不起直播帶貨的企業(yè)家,,對拼多多不認(rèn)可,,對字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容審核不認(rèn)可,,讓自己飽受輿論攻擊,在等待字節(jié)和相關(guān)人士道歉,,其母親身體健康,,沒有心腦血管問題,本可以活過百歲,,但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)暴力而提前去世,,鐘睒睒說到這里,聲音哽咽,。

他還談到兒子國籍問題,,坦言這是兒子自由,,兒子在公司只是普通員工,,他的企業(yè)永遠(yuǎn)是中國企業(yè),股東鏈條很短,,自己的錢也沒有出國,。

他還提到為何推出純凈水,稱做綠瓶純凈水是為了名譽(yù),,為了讓消費(fèi)者自己選擇,。鐘睒睒表示農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格,不要長期喝,長期喝一定有問題,。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后,,農(nóng)夫山泉和鐘睒睒面對持續(xù)負(fù)面輿論評價(jià),鐘睒睒發(fā)文解釋了第一桶金來源等,,接受央視采訪,,還推出了純凈水。

農(nóng)夫山泉主打天然水概念,,聲稱是大自然搬運(yùn)工,,并聲稱純凈水對身體不好,永遠(yuǎn)不會(huì)做純凈水,。如今推出了純凈水,,但并不認(rèn)可純凈水,言談之中依然看不起這個(gè)品類,。

農(nóng)夫山泉制造了一個(gè)天然水概念,,一直在打壓純凈水。推出純凈水后,,定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然水,,在給公眾一個(gè)心里錨點(diǎn):純凈水不值錢,天然水更高貴,。如果自家純凈水賣的好,,就是搶了他人飯碗,如果賣的不好,,也可以作為制衡手段,。

很多企業(yè)家在掩藏和回避問題,愿意私下解決,,不愿意公開,,鐘睒睒則會(huì)選擇將矛盾和觀點(diǎn)大白天下。他似乎從來不畏懼負(fù)面輿論,,喜歡硬碰硬,,將局勢朝對自己有利的方向扭轉(zhuǎn)。

面對2009年“砒霜門”和2013年多家媒體特別是《京華時(shí)報(bào)》持續(xù)報(bào)道的“標(biāo)準(zhǔn)門”,,農(nóng)夫山泉不是跟記者進(jìn)行溝通,,而是用大規(guī)模發(fā)布會(huì)來應(yīng)對質(zhì)疑,2013年5月6日,,農(nóng)夫山泉做了100頁P(yáng)PT羅列《京華時(shí)報(bào)》“5大問題”,。

鐘睒睒媒體出身,善于在和媒體打交道中把握主動(dòng)權(quán),。在面對負(fù)面輿情時(shí)憋大招,。接受采訪容易被對方話題框制,,自己召開發(fā)布會(huì)就掌握了主動(dòng)權(quán),可以完整的闡釋自己想法,。說明會(huì)也很容易成為單方面的觀點(diǎn)輸出,。 農(nóng)夫山泉還指出對農(nóng)夫山泉的一系列抹黑報(bào)道,是由華潤怡寶一手策劃,?!皹?biāo)準(zhǔn)門”事件后,他接受浙江衛(wèi)視專訪時(shí)說的:“我們從來不習(xí)慣說軟話,?!?/p>

強(qiáng)硬是他的一貫立場,除了發(fā)布會(huì),,他還喜歡使用訴訟手段,,比如起訴《京華時(shí)報(bào)》,2017年6月農(nóng)夫山泉稱“已撤訴”,,并表達(dá)了對法律秩序的失望,。這一點(diǎn)也與眾不同,很少有企業(yè)會(huì)表露這種態(tài)度,。另外,,在《砒霜門》一事中,不僅扳倒了主管官員,,還要求主管部門道歉,。

2020年1月,有人通過微博舉報(bào)農(nóng)夫山泉未經(jīng)國家公園管理局審批,,在武夷山國家公園內(nèi)使用大型器械施工,,破壞公園植被。當(dāng)年2月底,,農(nóng)夫山泉起訴了舉報(bào)者和上海東方報(bào)業(yè)等,。認(rèn)為三方聯(lián)合捏造了“農(nóng)夫山泉?dú)Я郑茐纳鷳B(tài)”的事實(shí),,侵犯了其名譽(yù)權(quán),。此后以撤訴告終。

農(nóng)夫山泉善于制造話題引起注意,,他歷史上就是如此度過一次次危機(jī),,而且善于利用危機(jī)宣傳自己觀點(diǎn)。

他不怕打官司,,不怕得罪同行的做法很早就開始了,。2000年后,,他就和當(dāng)時(shí)的強(qiáng)者娃哈哈互相打過官司,,最終在當(dāng)時(shí)杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和,。

昨日和今日舉行的媒體說明會(huì)上,鐘睒睒再次展現(xiàn)了他敢說能說個(gè)性,,面對棘手問題從不回避,,而是把握話題,展現(xiàn)個(gè)人看法,,這種看法如今已很少有企業(yè)家在公開場合表達(dá),。

多年前農(nóng)夫山泉就和69家純凈水公司打了一場大戰(zhàn),并以大勝告終,,鐘睒睒留下一句話,,“大家聽到商業(yè)炒作就認(rèn)為這是一個(gè)貶義詞。但我認(rèn)為,,如果一個(gè)企業(yè)不會(huì)炒作,那么就是木乃伊,,你這個(gè)木乃伊必須趁早進(jìn)入墳?zāi)埂薄?/p>

面對如此多對手的圍剿,能打勝仗,,鐘睒睒有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗力,,他能制造概念,面對不利局面時(shí)敢于強(qiáng)硬面對,,帶領(lǐng)整個(gè)公司提高勢能,,有值得研究學(xué)習(xí)之處。

校對:呂久彪

責(zé)任編輯: 孫孝熙
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