國際金融報(bào)
李若菡
2025-01-23 23:27
進(jìn)入年末,，微信小店開啟灰度內(nèi)測(cè)“送禮物”功能，引發(fā)熱度,。
12月24日早盤,，港股微盟大幅上漲，盤中一度漲超24%,；自12月19日以來的短短4個(gè)交易日內(nèi),，該股最大漲幅已達(dá)到1倍以上。
據(jù)悉,，微盟長(zhǎng)期基于微信生態(tài)提供私域流量電商相關(guān)服務(wù),，如小型程式電商建站及營(yíng)運(yùn)等；此外,，微盟亦是騰訊視頻號(hào)廣告的頭部服務(wù)商,。
微信小店有望成電商平臺(tái)新入口
微信小店眼下成為A股市場(chǎng)新熱詞，國泰君安證券,、廣發(fā)證券,、天風(fēng)證券、國金證券,、華西證券等多家券商研報(bào)均看好此新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力,。
12月18日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試,。除珠寶,、教培類目，商品款式原價(jià)不高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能,。
微信小店是微信平臺(tái)的電商生態(tài),，背靠龐大的社交關(guān)系鏈，此次推出“送禮物”功能,，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品,，完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的微信好友,，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“小藍(lán)包”消息，填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物,。
銀河證券研報(bào)分析,，相較于先前在傳統(tǒng)渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮,，微信小店的社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng),，互動(dòng)更加即時(shí)、便捷,。落地到板塊視角,，兩類標(biāo)的有望受益：一是具備禮贈(zèng)屬性的品類,，如零食、保健品,、節(jié)令產(chǎn)品,、乳品與飲料；二是線上占比較高的企業(yè),，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張,。
國泰君安證券認(rèn)為，微信生態(tài)擁有巨大的社交流量,，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口,，有望與微信各內(nèi)容、用戶場(chǎng)景結(jié)合,，組成多元化電商模式,，如微信小店+社群裂變?yōu)樯缃浑娚獭⑽⑿判〉?搜索為貨架電商,、微信小店+視頻號(hào)為短視頻/直播電商,、微信小店+公眾號(hào)為圖文帶貨等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機(jī),，為中長(zhǎng)期微信電商生態(tài)發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ),。
中信證券研報(bào)認(rèn)為，12月18日微信小店正式啟動(dòng)“送禮物”功能灰測(cè),，僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額,，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬億元,。
多家上市公司回應(yīng)微信小店布局情況
隨著微信小店的火出圈,，投資者對(duì)微信小店的關(guān)注度開始升溫。
品渥食品回應(yīng)稱,，公司有開設(shè)微信小店,，可在微信搜索“品渥食品”即可進(jìn)入微信小店。
若羽臣全渠道布局覆蓋了眾多主流平臺(tái)及新興渠道,，其中也包括對(duì)騰訊生態(tài),，及其微信小店等新興功能的關(guān)注。
值得買在微信生態(tài)中布局了微信公眾號(hào)和微信視頻號(hào),，作為輸出高質(zhì)量消費(fèi)內(nèi)容的重要渠道在持續(xù)運(yùn)營(yíng),。2017年，公司旗下核心產(chǎn)品“什么值得買”成為首批上線微信小程序的應(yīng)用之一,。
開潤(rùn)股份目前開設(shè)了“90分箱包店”微信小店,，該店鋪尚未開通“送禮物”功能。
全聚德目前入駐視頻號(hào)小店,，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪,，未入駐微信小店,，暫未開啟送禮功能。后續(xù)公司會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場(chǎng)景決定推出相應(yīng)的功能,。
敷爾佳的微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能,。
微信小店概念股成交活躍度大幅提升
據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前涉及微信小店的概念股并不算多,，僅20余只,。截至12月23日收盤，概念股合計(jì)A股市值為1056.61億元,，其中半數(shù)A股市值不足50億元,。
今年以來，概念股平均上漲32.69%,，其中青木科技,、美登科技、若羽臣,、值得買,、開潤(rùn)股份、愛嬰室累計(jì)漲幅超50%,。
青木科技累計(jì)漲幅140.71%,，排在第一。該公司通過API對(duì)接方式,，快速實(shí)現(xiàn)與品牌的阿里店鋪,、京東店鋪、微信商城,、微信會(huì)員中心打通,，提供跨渠道跨平臺(tái)的會(huì)員及客戶的運(yùn)營(yíng)管理解決方案。今日早盤,，該股一度跌超8%,，隨后股價(jià)翻紅。
12月以來,，微信小店概念股日均成交3.93億元,，環(huán)比上個(gè)月增幅達(dá)到64.44%。8股日均成交環(huán)比增幅翻倍,，包括諾邦股份、全聚德,、實(shí)益達(dá),、開潤(rùn)股份、愛嬰室等,。其中諾邦股份成交活躍度提升最為明顯,，12月以來日均成交額達(dá)到2.51億元,，環(huán)比增幅達(dá)到906.72%。
從資金流向來看,，截至12月23日收盤,，共10只概念股獲得機(jī)構(gòu)凈買入超5000萬元，其中實(shí)益達(dá),、值得買,、天地在線、全聚德,、青木科技獲機(jī)構(gòu)凈買入均逾1億元,。
聲明：數(shù)據(jù)寶所有資訊內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn),，投資需謹(jǐn)慎,。
校對(duì)：高源
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