證券時報
胡華雄
2025-01-23 23:50
“海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長”“政策激活了剛需更新”，在上交所近日開展的消費(fèi)業(yè)調(diào)研走訪中，多家滬市家電行業(yè)公司談及2024年經(jīng)營業(yè)績時這樣表示,。2025年,，家電業(yè)如何“進(jìn)階”，信心來自何處,？在調(diào)研中,，滬市家電行業(yè)公司表示，一方面是對提振消費(fèi)細(xì)化政策的期待,，中央經(jīng)濟(jì)工作會議列出了2025年的九大重點任務(wù),，將大力提振消費(fèi)列為首位，期待政策的加力擴(kuò)圍,；另一方面在于更寬松的融資環(huán)境和更優(yōu)的出海政策,，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速融入全球,，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。
“出海”表現(xiàn)亮眼 期待“走出去”更順暢
2024年,，“出?！背蔀橹袊译娦袠I(yè)成績單上的亮點。接受調(diào)研的公司紛紛表示,，去年“墻外開花”,，海外業(yè)務(wù)開拓勢頭良好。
惠而浦表示：“2024年三季度以來,，隨著海外新項目如拉美洗碗機(jī),、東南亞超薄滾筒洗衣機(jī)以及北美大冰箱等項目相繼投產(chǎn)，公司出口訂單增長,?！?/p>
調(diào)研顯示，受益于海外市場增長的滬市家電行業(yè)公司,，2024年加快產(chǎn)能出海的步伐不減,。為白電行業(yè)提供磁塑材料的萬朗磁塑表示,，2024年，公司新建埃及萬朗硬擠出工廠,、泰國門封工廠,、韓國門封工廠、塞爾維亞門封工廠,；2024年7月,，公司為加大東南亞市場開拓，收購印度尼西亞PT.PLUTO Tech 100%股權(quán),，已提前完成“1515”國際化戰(zhàn)略目標(biāo)（用15年時間在海外建立15個生產(chǎn)基地）,。
主營空氣炸鍋等廚房小家電的比依股份，其位于泰國羅勇工業(yè)園的泰國廠區(qū)預(yù)計達(dá)產(chǎn)后可貢獻(xiàn)約700萬臺產(chǎn)能,，目前一期工程即將完工,，將于2025年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬臺,。
在主要從事清潔小家電生產(chǎn)出口的富佳股份看來,，國內(nèi)眾多有實力的企業(yè)出海布局，通過多元化市場和區(qū)域策略,，一定程度上實現(xiàn)了風(fēng)險規(guī)避,。例如，該公司2018年開始在越南設(shè)廠戰(zhàn)略部署,，旨在減輕貿(mào)易政策變動帶來的影響,。
如何更順暢地“走出去”？主要面向歐美地區(qū)出口吸塵器的德昌股份表示：“期待政策能繼續(xù)支持企業(yè)產(chǎn)品出海以及國際化產(chǎn)能的投資建設(shè),，特別是在海外子企業(yè)采購國內(nèi)設(shè)備,、物資方面，希望能夠給予優(yōu)惠補(bǔ)貼或優(yōu)惠政策,。另外,，希望政策能引導(dǎo)中資金融機(jī)構(gòu)服務(wù)好出海企業(yè)，如豐富服務(wù)出海企業(yè)的金融產(chǎn)品和投融資模式,?！?/p>
另有接受調(diào)研的企業(yè)表示，希望國內(nèi)資本市場能夠加強(qiáng)與國際證券交易所和金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作與交流,，建立跨境并購?fù)顿Y的信息共享和協(xié)調(diào)機(jī)制,，為企業(yè)的跨境并購提供更多的資源和渠道支持，幫助企業(yè)更好了解國際市場規(guī)則和投資環(huán)境,。
內(nèi)銷政策支撐 希望融資環(huán)境“更寬松”
國內(nèi)市場的“以舊換新”政策讓家電企業(yè)2024年內(nèi)銷大放異彩,。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月6日24時，2963.8萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺,帶動銷售2019.7億元。政策激活了剛需產(chǎn)品更新,，拉動了中高端市場的增長,，進(jìn)而帶動行業(yè)均價與規(guī)模的雙向反彈。
政策效果有望在2025年持續(xù),。有滬市家電公司表示,，“以舊換新”政策將在2025年上半年進(jìn)一步釋放家電存量置換需求，不過競爭也將更加激烈,。
惠而浦表示,，在剛需拉動的“價量齊升”背后，也反映出強(qiáng)者恒強(qiáng),、高價值（產(chǎn)品,、體驗和服務(wù)）競爭的現(xiàn)象，預(yù)計2025年家電行業(yè)競爭將會更加激烈,。
企業(yè)普遍期待政策更“給力”,?！爸醒虢?jīng)濟(jì)工作會議將大力提振消費(fèi)放在2025年重點任務(wù)的首位,，這將帶動家電產(chǎn)品的市場需求?！比f朗磁塑表示,，“公司期待‘以舊換新’政策加力擴(kuò)圍，將為公司帶來更多的機(jī)會,?！被荻忠脖硎荆绻a(bǔ)貼品類全覆蓋,，可能會激發(fā)更多需求,，更好地拉動行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
換“新”更趨向于換“優(yōu)”,，激烈競爭下,，上市公司也在積極培育更具動能的增長“引擎”。比依股份計劃利用智能化和AI實現(xiàn)更高品質(zhì)的烹飪效果,，同時,，公司以咖啡機(jī)入局開拓新品類。
開辟“新賽道”也是家電行業(yè)公司的主流選擇,。富佳股份在穩(wěn)定主業(yè)的同時,，也通過拓展儲能及有確定應(yīng)用場景的機(jī)器人等新質(zhì)生產(chǎn)力賽道，擴(kuò)大內(nèi)銷,，實現(xiàn)了風(fēng)險的有效分散,。
此次接受調(diào)研的家電行業(yè)公司以民企為主，融資環(huán)境也是其關(guān)心的重點之一。有公司表示,，希望對再融資的條件,、流程等進(jìn)一步優(yōu)化，如放寬再融資綠色通道相關(guān)條件等,。同時,，希望并購重組政策進(jìn)一步鼓勵傳統(tǒng)制造業(yè)開展跨行業(yè)的并購?fù)顿Y活動，推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展,，培育新的業(yè)務(wù)增長點和競爭優(yōu)勢,。
校對：楊立林
