證券時報
吳家明
2025-01-22 23:29
游客在吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場滑雪,。
記者??陳??斌攝
近年來,，冰雪運動蓬勃開展,，冰雪旅游不斷升溫，帶動消費增長,，賦能區(qū)域發(fā)展,。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,、冰雪經(jīng)濟,、銀發(fā)經(jīng)濟。本版今起推出“推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點”系列報道,，聚焦冰雪經(jīng)濟近年來的新成果,、新趨勢。
——編 者
進入新雪季以來,，冰雪熱在全國各地涌動,。在河北，豐富多彩的冰雪賽事活動接續(xù)上演,，聚人氣,、增活力；在吉林,，賞霧凇,、戲冰雪成為熱門項目，冰雪旅游正當時,；在新疆,，不少雪場擴容改造、提升品質(zhì),，進一步提升游客體驗……冰雪“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”,，促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
賽事有流量,，消費添增量
周末,，吉林長白山萬達國際滑雪場的纜車前早早就排起了長隊，北京雪友張瑤是其中一員,。在雪場“頂門”滑雪,，是她多年來的愛好?！皦貉C夜間平整雪道,，會留下一道道像面條一樣的印記，我們稱之為‘面條雪’,?；鏃l雪’更加平穩(wěn),，非常爽！”張瑤說,。2018年的一趟河北崇禮之旅,，讓張瑤愛上了滑雪。此后每個雪季,，她都會到雪場“報到”,。北京、河北和吉林等地的多家雪場,，都留下了她的足跡,。
冰雪運動蓬勃開展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐,。數(shù)據(jù)顯示,，北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人,，其中,，2023年入冬以來冰雪運動參與人數(shù)達2.64億人。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示,，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,、生活水平提高，運動需求會激發(fā)消費熱度,，冰雪經(jīng)濟還有很大潛力,。《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示,，2023—2024冰雪季消費規(guī)模超過1500億元,，72.73%參與冰雪運動的居民有消費支出。
冰雪賽事密集舉行,，讓賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為消費增量,。去年12月以來，國家跳臺滑雪中心“雪如意”先后舉辦了國際雪聯(lián)跳臺滑雪洲際杯和跳臺滑雪女子世界杯比賽,，帶動客流同比增長250%,。
國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯期間，來自湖北武漢的馬曉萌和朋友專程到崇禮云頂滑雪公園觀賽,，馬曉萌說：“我們現(xiàn)場為谷愛凌加油,，比賽之余還打卡了冬奧場館、體驗滑雪,，留下很多美好回憶,。”“開賽當天，我們滑雪學(xué)校就接待了150人,，大部分是來看比賽的愛好者,。”云頂國際滑雪運動學(xué)校校長孫磊表示,。
北京首鋼園區(qū),，國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事期間，入園人數(shù)接近14萬人次,，周邊的餐飲、住宿消費均大幅增加,；吉林北大湖滑雪度假區(qū),，20余項賽事活動陸續(xù)舉辦,，進一步點燃大眾的冰雪熱情,；新疆,，世界野雪巡回賽吸引了百余名國內(nèi)外滑雪高手參賽,，配套的冬捕節(jié)等特色活動更是讓“冬季到新疆來滑雪”品牌效應(yīng)持續(xù)放大……以賽事為契機,，消費市場呈現(xiàn)整體增長，上揚的數(shù)據(jù)背后蘊藏著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,。
產(chǎn)品有亮點,，服務(wù)更貼心
伴隨著《天女散花》唱段,，多名身著京劇服飾的滑雪高手在雪道上穿行,，姿態(tài)灑脫,。日前，吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場掀起國潮風(fēng),。戲曲名家選段紛紛上演,，冰雕展示,、民族風(fēng)情秀等陸續(xù)亮相,。雪場的文藝范兒,，吸引了眾多游客,。度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹,，去年11月下旬開板以來，度假區(qū)客流量火爆,，周末客流超過5000人次,。
冰雪熱中有商機,。近來,，河北太舞滑雪小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強忙得團團轉(zhuǎn),。這個雪季,，雪場新增了林間雪道，滑雪地形公園也做了全新規(guī)劃升級,?！敖哟慰蛿?shù)量單日最高近2萬人次,，來自南方的游客甚至國外游客都在增加,。”任曉強說,。
數(shù)據(jù)顯示,，2023—2024冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次,；2024—2025冰雪季,，這一數(shù)據(jù)有望達到5.2億,。
冰雪游有新場景,。趙蘭菊介紹,，這個雪季，雪場里的新鮮事不少——中醫(yī)康養(yǎng)館,、國潮IP、戲曲舞臺……“我們圍繞吉林歷史文化策劃特色活動,，既豐富游客體驗，也期待通過冰雪窗口向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。”任曉強介紹,，崇禮各雪場今冬推出了球幕影院,、新春音樂會,、民俗表演等項目,，讓雪后時光也多姿多彩，“打造特色的同時,，更要注重增加服務(wù)業(yè)態(tài),、提升服務(wù)質(zhì)量?！?/p>
以籌辦第九屆亞冬會為契機,，哈爾濱在提升“軟實力”上下功夫。完善旅游公共服務(wù)設(shè)施,，加快構(gòu)建“快進慢游”交通體系,，持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境……冰雪熱帶動城市發(fā)展提質(zhì)升級，“爾濱”不斷給人驚喜,。
王裕雄認為,，隨著消費需求日益?zhèn)€性化、多樣化,，“冰雪+”的探索將越來越豐富,，消費場景也將更多元。
政策有力度,，前景有盼頭
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》指出,，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元,，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān),。
政策持續(xù)用力、更加給力,。2024年11月,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,，明確提出8個方面24條舉措,，旨在以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化,、冰雪裝備,、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點,。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,、冰雪經(jīng)濟,、銀發(fā)經(jīng)濟。
在政策利好和市場需求的雙重驅(qū)動下,，冰雪經(jīng)濟前景更加廣闊,。各地搶抓機遇,，做好冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大文章。
黑龍江省日前發(fā)布《黑龍江省關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實施方案》,，明確發(fā)展目標：到2027年,，打造10個以上具有龍江特色的冰雪品牌賽事，建成具有龍江特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條,，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3600億元,。
如何完善冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條？吉林省持續(xù)發(fā)力：提供更豐富的冰雪旅游產(chǎn)品；加快通往冰雪運動場所的高速公路,、農(nóng)村公路,、旅游大通道建設(shè)；進一步加強與“冰雪絲路”沿線國家城市交往,，促進冰雪經(jīng)濟跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展……《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出,，到2029—2030年雪季,，吉林冰雪旅游接待游客達3億人次,，游客出游總花費達到5400億元,，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超50億元。
冰雪資源相對匱乏的南方地區(qū)同樣瞄準新機遇,。重慶150余項冰雪主題活動、80余條冬季旅游線路推出,，掀起冬季消費熱潮,；湖北將發(fā)放1億元文旅惠民券，覆蓋滑雪,、溫泉等重點項目,；廣東室內(nèi)雪場打破季節(jié)限制，滿足雪友需求,。
冰天雪地也是金山銀山,。“人們對冰雪運動熱情高漲,，在多項利好政策的推動下,，冰雪經(jīng)濟將大放異彩?！蓖踉Ｐ壅f,。
