國際金融報
魏來
2025-01-23 08:54
繼微信和淘寶之后,，京東也上線了“送禮”功能,。
1月17日，京東美股盤前漲近6%,；京東港股今日收漲4.71%,，報收146.7港元/股,。
從消息面看，正值京東年貨節(jié)期間,，京東在其最新版本APP中上線了“送禮”功能,，同時京東送禮功能還實現(xiàn)了與微信的無縫對接。京東還推出了“群送禮”的趣味玩法,，即用戶可選擇一次購買多件禮物并打包發(fā)到微信群中,，群成員則可以通過拼手氣隨機搶到不同禮物。
對此,，證券時報·e公司記者聯(lián)系京東相關(guān)負責人,，截至發(fā)稿并未獲得置評。記者登陸京東APP搜“京東送禮”發(fā)現(xiàn)有專屬頁面,，該頁面顯示請更新至最新版本APP,，體驗全新送禮玩法。
上線“送禮”功能
另據(jù)媒體報道,，該功能于1月14日上線,，禮物領(lǐng)取24小時內(nèi)有效，超時禮物自動失效不能再領(lǐng)取,。并表示,，活動是持續(xù)性的，目前還未接收到具體結(jié)束時間,。目前該功能僅支持部分商品鏈接,。
具體來看有兩大主要玩法：玩法一為送給專屬的TA。選中心儀禮物后在商品詳情頁點擊【送給TA】,，然后選擇禮品卡面,、寫下送禮寄語并點擊【告訴TA】，即可一鍵分享至微信好友,。好友在收到禮物后,，只需填寫【收禮地址】便可收下禮物，并可實時查看禮物送達進度,。玩法二為送給TA們,。京東推出了“群送禮”玩法，即用戶可選擇一次購買多件禮物并打包發(fā)到微信群中,，群成員則可以通過拼手氣隨機搶到不同禮物,。
實際上，目前正值京東年貨節(jié)期間,，平臺上不少年貨禮品迎來大賣,，“送禮”功能將為消費市場增添熱度成為共識。
近日,，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數(shù)據(jù),，近一周,，年貨禮盒銷量同比增長5.5倍。其中,，堅果禮盒,、膨化食品禮包、糕點禮盒伴手禮,、肉類零食禮包,、糖果禮盒、餅干禮盒,、蜜餞果干大禮包等,，成為更受歡迎的禮盒產(chǎn)品。后續(xù)隨著年關(guān)的臨近,，預(yù)計水果,、肉類、海產(chǎn)等對保鮮程度要求相對更高的年貨禮盒將陸續(xù)進入消費者的購物清單,，逐漸成為新主角,。
此外,，近一周,，“蛇年”關(guān)聯(lián)搜索環(huán)比增長超100%，其中“蛇年紀念幣”“蛇年春節(jié)對聯(lián)”“蛇年黃金”“蛇年吉祥物”成為搜索熱詞,。新年戰(zhàn)袍搜索量同比增長180%,，其中紅色戰(zhàn)袍搜索量同比增長超4倍，還有紅色毛呢大衣,、紅色蛇年襪子,、紅色內(nèi)衣禮盒、紅色彩妝禮盒等產(chǎn)品搜索量同比增長超100%,。
引發(fā)市場關(guān)注
回溯來看,，近期，微信和淘寶相繼傳出測試“送禮物”功能引發(fā)市場關(guān)注,，不少相關(guān)概念股在二級市場迎來大漲,。
去年12月19日，微信團隊公告稱,，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試,。根據(jù)公告，目前除珠寶,、教育培訓這兩大類目的商品外,，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品,，都將默認支持“送禮物”功能,。
此后,，微信小店概念股持續(xù)活躍，多家上市公司公開回應(yīng)相關(guān)話題,。去年12月26日,，龍大美食在互動平臺表示，公司自有視頻號“龍大美食”已開設(shè)微信小店并上線了多款春節(jié)禮盒,，同時也開通了微信藍包送禮物功能,。同日，歡樂家也在互動平臺表示,，公司已開通微信小店,，可在微信平臺搜索“歡樂家”，點擊進入小店進行產(chǎn)品選購,。
森馬服飾表示,，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店,，可在微信平臺搜索品牌名稱,，點擊進入小店。截至目前,，微信小店零售規(guī)模占比較小,不構(gòu)成重要影響,。愛慕股份也表示，公司部分品牌已經(jīng)設(shè)立了微信小店,，后續(xù)公司會繼續(xù)關(guān)注此類新型營銷模式,，積極推進微信小店運營的創(chuàng)新。
不少股價大漲的公司也發(fā)布公告提示投資者注意風險,。比如來伊份曾在異動公告中稱,，公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%,，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性,。公司產(chǎn)品、主營業(yè)務(wù),、營業(yè)模式并未發(fā)生重大變化,。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷,、理性決策,。
國泰君安證券研報認為，微信“藍包”功能逐步擴大測試范圍,，有望加速裂變,。微信小店發(fā)布私域激勵計劃，鼓勵商家在多場景內(nèi)推廣小店。微信生態(tài)流量潛力巨大,，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口,，有望與微信各內(nèi)容、用戶場景結(jié)合,，組成多元化電商模式,。送禮屬性強、客單價親民的品類有望優(yōu)先受益,?？紤]微信送禮物功能目前更偏心意傳達，預(yù)計初期客單價偏低,，且1,、2月即將迎來年貨節(jié)、情人節(jié)等送禮場景,，具備禮品,、社交屬性的情感新消費品類如咖啡、零食,、美妝個護等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能,。
