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“我行現(xiàn)與周大生合作推出‘金蛇迎春’賀歲金鈔，有限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng),。一張賀歲金鈔附贈(zèng)一張蛇鈔,，首發(fā)價(jià)格828元/套,。實(shí)物好看、喜慶,，包裝精美，產(chǎn)品新穎，適合自己收藏或送給孩子當(dāng)壓歲錢(qián),。”廈門(mén)國(guó)際銀行北京分行理財(cái)經(jīng)理小趙告訴記者,。

春節(jié)將至,，黃金市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季。囤金條做投資,、購(gòu)金鈔送小輩,、買(mǎi)金飾給自己……記者近期走訪北京地區(qū)的銀行網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，不少銀行推出包含蛇年元素的生肖金鈔,、金條,、金首飾、金幣等貴金屬產(chǎn)品,，受到消費(fèi)者追捧,。

賀歲金產(chǎn)品吸睛

北京居民吳桐入手了一套賀歲金鈔?！凹依镉小邔殞殹錾?，買(mǎi)來(lái)送給孩子，非常有紀(jì)念意義,。我是第一次見(jiàn)到金鈔加紀(jì)念鈔的禮盒,，挺有創(chuàng)意的，說(shuō)不定以后這兩種鈔票都能升值,?！?/p>

小趙一邊向記者展示產(chǎn)品，一邊介紹：“‘金蛇迎春’賀歲金鈔重量為0.5克,，圖案是我們與大師合作特別設(shè)計(jì)的,。金鈔正面印有如意紋，象征著幸福,、平安與順心如意,。小蛇拿著葫蘆，寓意著福祿,、吉祥,。金鈔背面印有五行紋飾，體現(xiàn)著五行相生合一的圓滿,，祈求福氣降臨,。”此款禮盒是由廈門(mén)國(guó)際銀行與周大生合作推出，銷量不錯(cuò),?！耙酝覀冎讳N售金鈔，今年首次推出金鈔加紀(jì)念鈔的禮盒,，有企業(yè)客戶幾十套地買(mǎi),，作為新春禮物送給員工，我們會(huì)特意挑選連號(hào)的蛇鈔,。還有不少個(gè)人客戶買(mǎi)去送給孩子當(dāng)‘黃金壓歲錢(qián)’,。”

每年春節(jié)前后都是黃金制品的銷售旺季,。近期,，記者前往北京地區(qū)多家銀行網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工商銀行,、建設(shè)銀行等緊扣生肖主題,，在春節(jié)前夕上新了多款蛇年賀歲金產(chǎn)品，重量規(guī)格集中在1克至100克之間,，滿足消費(fèi)者的多樣化購(gòu)金需求,。

工商銀行北京地區(qū)某支行客戶經(jīng)理向記者介紹了該行的蛇年金鈔：“此款金鈔采用溫感變色工藝，搓一搓金鈔上的青銅蛇身,，其就能從氧化后的青色變?yōu)殂~器原本的金色,，還原數(shù)千年前的國(guó)寶本色，好看又好玩,，金鈔重量為1克,，售價(jià)998元/套?！?/p>

據(jù)悉,，該款金鈔因春節(jié)前銷售火爆，目前暫時(shí)缺貨,。不僅是金鈔,，工商銀行還推出了蛇年金條、生肖金鈔,、如意金元寶等黃金產(chǎn)品,。其中，重量不足1克的金豆豆等產(chǎn)品頗受消費(fèi)者青睞,，預(yù)計(jì)下單10天后才能發(fā)貨,。

花樣營(yíng)銷添樂(lè)趣

“又忍不住消費(fèi)了，每年都會(huì)買(mǎi)一些銀行金鈔送人,。聽(tīng)說(shuō)今年的銀行金鈔用手搓一搓就能聞到花香,，而且新增了盲盒玩法,，每套不僅有禮盒和證書(shū)，還會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送一枚蛇年徽章,，可以‘集郵’,，挺有樂(lè)趣的?！痹谀硣?guó)有銀行入手了6套蛇年金鈔的北京居民王然告訴記者。

記者注意到,，為了吸引更多客戶,，銀行除了在產(chǎn)品上做文章，還與各大熱門(mén)IP或品牌金店合作,，在營(yíng)銷方式上不斷創(chuàng)新,，推高了賀歲金的銷售熱度。除了傳統(tǒng)的線下網(wǎng)點(diǎn)宣傳,，線上營(yíng)銷也成為了重要手段,，銀行不斷探索賀歲金“新玩法”。例如,，有的銀行員工開(kāi)直播賣(mài)金條或金鈔,，有的銀行通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布短視頻，充分展示金鈔,、金幣的工藝細(xì)節(jié),，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí),，一些銀行還推出了賀歲金促銷活動(dòng),。建設(shè)銀行北京地區(qū)某支行客戶經(jīng)理告訴記者，在2月14日前購(gòu)買(mǎi)該行蛇年金鈔可享9折優(yōu)惠,，而且可以掃碼領(lǐng)取滿1000元減100元,、滿2000元減150元的數(shù)字人民幣支付滿減券等，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)可使用優(yōu)惠券,。

“從去年開(kāi)始,，黃金類產(chǎn)品就賣(mài)得特別好，尤其是金條最不愁賣(mài),。因?yàn)殂y行的黃金純度高,，價(jià)格也比金店低，不少客戶會(huì)來(lái)咨詢20克至50克的投資型金條,，為的就是去金店加工成首飾,。春節(jié)快到了，客戶本身對(duì)于金首飾的需求也在上升,，所以我們的金條銷量不錯(cuò),。我們還有蛇年專屬金條,，雖然價(jià)格比普通金條貴一點(diǎn)，但是有收藏價(jià)值,，賣(mài)得也挺好,。”某國(guó)有大行理財(cái)經(jīng)理告訴記者,。

除了實(shí)物黃金,，還有不少銀行順勢(shì)向記者推薦積存金業(yè)務(wù)?！?克就能買(mǎi),，可以采取主動(dòng)積存或定投方式買(mǎi)入黃金存入積存金賬戶，賬戶內(nèi)的黃金可兌換,、贖回等,。”工商銀行北京地區(qū)某支行理財(cái)經(jīng)理向記者表示,。

消費(fèi)者應(yīng)保持理性

銀行黃金產(chǎn)品熱銷的背后是消費(fèi)者對(duì)于貴金屬產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng),。近年來(lái)，黃金作為傳統(tǒng)的保值增值資產(chǎn),，愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞,。2024年以來(lái)，金價(jià)屢創(chuàng)新高,，多國(guó)央行也在不同程度上增持黃金,。而賀歲金產(chǎn)品既具有投資價(jià)值，又具有節(jié)日特色和文化內(nèi)涵,，因而成為不少人新春送禮的首選,。

展望2025年金價(jià)走勢(shì)，中金公司發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為,，金價(jià)有望處于上行通道,，全球央行系統(tǒng)性增持黃金儲(chǔ)備的趨勢(shì)或持續(xù)，料為2025年金價(jià)繼續(xù)上行提供有力支撐,。

然而,，業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品時(shí)需要保持理性,。當(dāng)前地緣政治不確定性增多,，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，這些都是推動(dòng)金價(jià)持續(xù)上漲的重要因素,。但2025年的金價(jià)波動(dòng)性可能會(huì)顯著增加,，即使看好金價(jià)的長(zhǎng)期表現(xiàn)，也需要對(duì)金價(jià)的中短期波動(dòng)有一定的心理預(yù)期,。

此外,，與普通的投資型金條不同,，賀歲金等產(chǎn)品往往包含較高的工藝附加值。若考慮投資回報(bào),，銀行賀歲金或投資型金條等產(chǎn)品可以作為資產(chǎn)配置的一部分,，但不可過(guò)度集中投資。要綜合考慮自身的資產(chǎn)狀況,、投資目標(biāo)和風(fēng)險(xiǎn)承受能力,，合理規(guī)劃投資組合；應(yīng)隨時(shí)關(guān)注國(guó)際黃金市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)以及宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,，把握投資時(shí)機(jī),。

與普通的投資型金條不同，賀歲金等產(chǎn)品往往包含較高的工藝附加值,。若考慮投資回報(bào),，銀行賀歲金或投資型金條等產(chǎn)品可以作為資產(chǎn)配置的一部分,，但不可過(guò)度集中投資,。要綜合考慮自身的資產(chǎn)狀況、投資目標(biāo)和風(fēng)險(xiǎn)承受能力,，合理規(guī)劃投資組合,。