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1月23日晚間,，舍得酒業(yè)(600702)發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算,，預(yù)計(jì)2024年度實(shí)現(xiàn)凈利潤3.2億元到4.2億元,，同比減少76.29%到81.93%,；扣非凈利潤為3.66億元到4.66億元，同比減少72.85%到78.68%,。

2024年,，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨需求放緩,、庫存高企,、價(jià)格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企普遍承壓。在此行業(yè)形勢(shì)下,，日前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)也呼吁行業(yè)主動(dòng)調(diào)低預(yù)期,，主動(dòng)盈虧贏得未來。

面對(duì)此次業(yè)績預(yù)減,，舍得酒業(yè)在公告中表示,，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,，行業(yè)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇,，白酒產(chǎn)品銷售承壓，客戶信心仍處于修復(fù)階段,，特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù),。

不過，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),，公司堅(jiān)持長期主義,，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷,，為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐,；同時(shí)，舍得酒業(yè)加大產(chǎn)品升級(jí)力度,，階段性提高品牌建設(shè)的市場(chǎng)投入,。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)當(dāng)前業(yè)績雖面臨著階段性承壓,，但該公司核心單品價(jià)格體系保持穩(wěn)定,。目前，智慧舍得,、品味舍得,、舍之道批價(jià)分別達(dá)500元及以上、360元及以上,、160元及以上,，較2024年年初均實(shí)現(xiàn)了不同程度的價(jià)格提升。

“價(jià)格是白酒品牌的生命線,?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，舍得酒業(yè)整體價(jià)盤穩(wěn)定,、核心單品價(jià)格堅(jiān)挺,，有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出,，舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng),、增產(chǎn)擴(kuò)能等重大項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，這些項(xiàng)目必然需要前置投入大量的人力、物力與財(cái)力,，短期內(nèi)不可避免地會(huì)對(duì)業(yè)績產(chǎn)生影響,。但長遠(yuǎn)來看，這些舉措將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),、夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ),，有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭力。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到,，舍得酒業(yè)旗下龍池生態(tài)釀酒車間已于2024年12月9日點(diǎn)火投產(chǎn),，預(yù)計(jì)將年產(chǎn)基酒8400噸。

針對(duì)2025年發(fā)展規(guī)劃,，舍得酒業(yè)表示,，公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上,、渠道向下,、全面向C的策略，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng),、重點(diǎn)客戶,、重點(diǎn)渠道。舍得酒業(yè)希望借此加大消費(fèi)者培育力度,，持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力,，不僅要堅(jiān)定不移打造大單品，還要重視各價(jià)位段產(chǎn)品的均衡布局,，不斷提升公司綜合競(jìng)爭力,，進(jìn)一步推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

中國酒業(yè)評(píng)論人肖竹青對(duì)記者表示,，雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩,、業(yè)績承壓，但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢(shì),，發(fā)展基本面并未改變,。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善，以及沱牌特級(jí)T68,、舍之道等大眾酒持續(xù)放量,，2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣，長期發(fā)展可期,。

面對(duì)酒類消費(fèi)形勢(shì)根本性變化,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉指出，如何避免淘汰出局,，答案并不復(fù)雜,，就是要突破認(rèn)知的局限。首先，要突破存量市場(chǎng)的認(rèn)知陷阱,，不管產(chǎn)業(yè)是否處于存量市場(chǎng),，都應(yīng)保持增量思維，這是任何產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可缺失的源動(dòng)力,。但有時(shí),，偽創(chuàng)新也會(huì)使有些企業(yè)誤入“內(nèi)卷”的怪圈，真正的增量思維就是不可復(fù)制的差異化+足夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品,。其次,，站在更長遠(yuǎn)的歷史階段看當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，把好產(chǎn)品做優(yōu),，優(yōu)品做精,，精品求變，不斷推陳出新,。

在宋書玉看來,，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的訴求永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，且不可逆轉(zhuǎn),，只不過消費(fèi)者希望用更合理的價(jià)格買到更高品質(zhì)的美酒,，這才是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和理性迭代的本質(zhì)，也是創(chuàng)新破局的秘鑰所在,。