證券時報網
吳永芳
2025-01-24 10:18
證券時報網訊,,開源證券研報稱,,化妝品行業(yè)整體進入結構化競爭時代,。受大促時間普遍提前且周期拉長的影響,,行業(yè)呈現(xiàn)了較強的“周期性”與“虹吸效應”,,大促后的淡季則明顯回落,。1)分渠道看,,線上渠道美妝類目保持穩(wěn)健,,份額持續(xù)擴大,,而線下美妝則有所下滑,;其中淘天仍是美妝銷售體量最大的平臺,抖音份額快速提升,。2)分品牌來看,,國貨美妝崛起旋律持續(xù),進口美妝品牌則普遍銷售額下滑,。具體而言,,韓束、珀萊雅等優(yōu)質國貨品牌展現(xiàn)了較強的韌性,,在淘系和抖音平臺均取得較快增速和排名表現(xiàn),。展望未來,淘系頭部效應顯著,,單品策略為品牌帶來穩(wěn)定的市場份額和增長,;抖音渠道則憑借流量紅利和算法推薦機制,成為國貨品牌增長的重要渠道,,后續(xù)品牌在抖音渠道的合理投放及效率成為衡量其市場表現(xiàn)的關鍵指標,。建議關注:潤本股份、上美股份,、丸美生物等,。
校對:姚遠