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人民財訊1月24日電,，開源證券研報稱，化妝品行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)化競爭時代,。受大促時間普遍提前且周期拉長的影響，行業(yè)呈現(xiàn)了較強(qiáng)的“周期性”與“虹吸效應(yīng)”,，大促后的淡季則明顯回落,。1）分渠道看,，線上渠道美妝類目保持穩(wěn)健,，份額持續(xù)擴(kuò)大,，而線下美妝則有所下滑,；其中淘天仍是美妝銷售體量最大的平臺，抖音份額快速提升,。2）分品牌來看，國貨美妝崛起旋律持續(xù),，進(jìn)口美妝品牌則普遍銷售額下滑,。具體而言，韓束、珀萊雅等優(yōu)質(zhì)國貨品牌展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性，在淘系和抖音平臺均取得較快增速和排名表現(xiàn),。展望未來，淘系頭部效應(yīng)顯著,，單品策略為品牌帶來穩(wěn)定的市場份額和增長；抖音渠道則憑借流量紅利和算法推薦機(jī)制,，成為國貨品牌增長的重要渠道,，后續(xù)品牌在抖音渠道的合理投放及效率成為衡量其市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo),。建議關(guān)注：潤本股份、上美股份,、丸美生物等,。

校對：姚遠(yuǎn)