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大紅燈籠高高掛，喜慶對(duì)聯(lián)布滿墻,，干果瓜子一筐筐,，臘味炒貨味飄香……在人們的印象中，傳統(tǒng)的年貨市集上,，常見(jiàn)的年貨品種不外乎以上這些,。但記者今年實(shí)探發(fā)現(xiàn)，萌寵,、美甲,、蛇年3D打印擺件、手作香薰,、各式各樣的潮流年貨令人耳目一新,，為年貨市集注入了新的消費(fèi)活力。

臨近春節(jié),，年味兒已十分濃郁,，各家各戶都忙著置辦年貨。記者來(lái)到位于廣東惠州惠城的港惠新天地商圈,，穿梭在琳瑯滿目的商品之中,，透過(guò)一條短短幾百米的“年貨一條街”，感受消費(fèi)的新氣象,。

春節(jié)臨近,，年貨迎來(lái)銷(xiāo)售旺季

行走在“年貨一條街”上，人群熙熙攘攘，各類(lèi)貨物整齊碼放,，吆喝叫賣(mài)聲,、討價(jià)還價(jià)聲、賀歲歌曲聲交織著,，不絕于耳,，處處洋溢著熱鬧喜慶的氛圍,。

“我等會(huì)兒再跟你說(shuō),，現(xiàn)在太忙了?！绷_女士是一家春節(jié)裝飾品鋪位的店主,，在記者采訪她時(shí)，她正忙著跟顧客結(jié)算賬目,。她告訴記者，眼下正是年貨銷(xiāo)售的旺季,，許多市民都趁著節(jié)前來(lái)采購(gòu)年貨,。“這里周邊就是港惠新天地,，平時(shí)來(lái)這兒逛街吃飯的人本來(lái)就挺多的,。政府專門(mén)在這里辦了‘年貨一條街’，大家逛完街或吃完飯就可以順便過(guò)來(lái),，一站式買(mǎi)齊各種年貨,，很方便?！绷_女士告訴記者,，鋪位生意挺不錯(cuò)的，一天下來(lái)光對(duì)聯(lián)就可以賣(mài)幾百副,。

在羅女士的鋪位,，吳曉娟精心挑選了8副對(duì)聯(lián)和幾個(gè)福字，總共花了108元,。吳曉娟在附近的公司上班,，春節(jié)臨近，老板讓她裝扮一下辦公室,，添點(diǎn)喜慶的氛圍,。“正好看到有‘年貨一條街’,，就過(guò)來(lái)買(mǎi)些對(duì)聯(lián)回去貼上,。”吳曉娟告訴記者，她還打算再逛逛,，看有沒(méi)有合適的燈籠和年宵花,。

記者發(fā)現(xiàn)，在“年貨一條街”上,，作為“必需品”的傳統(tǒng)年貨依然是當(dāng)之無(wú)愧的主角,，也是消費(fèi)者駐足最多的地方。其中,，最為走俏和受歡迎的,，除了春聯(lián)、福字,、燈籠等裝飾品,，還有瓜子、花生,、干果,、果干等零食。10.8元一斤的山核桃花生,、18元一斤的青葡萄干,、38元一斤的原味夏威夷果……店鋪主招徠著過(guò)往的行人，吸引了不少消費(fèi)者試吃詢價(jià),。

據(jù)了解,，港惠新天地“年貨一條街”集中設(shè)有60家年貨小吃美食文創(chuàng)攤位，集納了各類(lèi)傳統(tǒng)及特色年貨,?！澳曦浺粭l街”不僅方便群眾采買(mǎi)所需商品，同時(shí)也營(yíng)造了充滿年味的新春氛圍,，豐富市民的春節(jié)文化生活,。

“潮品”涌現(xiàn)，增添不一樣的年味

一代人有一代人的年貨,。據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù),，83%的18歲—34歲人群認(rèn)為自己是春節(jié)消費(fèi)的決策者。其中,，95后成為年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力,，00后的消費(fèi)力則增長(zhǎng)最快。隨著95后,、00后逐漸成為家里的年貨“主理人”,，一批新潮的年貨也開(kāi)始“出圈”，為春節(jié)增添了不一樣的年味,。

在“年貨一條街”上,，記者看到除了“財(cái)源滾滾”“大吉大利”等新春禮品,、傳統(tǒng)年花、年貨,，有的攤位還給消費(fèi)者做起新春美甲,。據(jù)了解，美甲,、美睫,、美發(fā)是愛(ài)美女士的“過(guò)年三件套”。春節(jié)臨近,，不僅美甲店迎來(lái)旺季,，常常“爆單”,，穿戴甲因便捷,、平價(jià)的特點(diǎn)贏得大批消費(fèi)者的芳心。在現(xiàn)場(chǎng),，記者看到美甲攤位上擺放著各種式樣的穿戴甲,，不時(shí)有年輕女性過(guò)來(lái)挑選。

“錢(qián)從四面八方來(lái)”“向錢(qián)蔥”“富得牛油”……在美甲鋪位旁邊,，印刻著新年祝福語(yǔ)的文創(chuàng)擺件和手作香薰“有顏”又有趣,。鋪主告訴記者，現(xiàn)在的年輕人講究生活品質(zhì),，喜歡收集桌面擺件、香薰,、手工藝術(shù)品等有意思的小物件,，給生活增添一些趣味和儀式感?！斑@些東西也不貴,，花點(diǎn)小錢(qián)就能買(mǎi)來(lái)一份開(kāi)心?！变佒髡f(shuō),，顧客以年輕人為主，有些是給自己買(mǎi),，也有很多是買(mǎi)了送給朋友當(dāng)新年禮物,。

而在春節(jié)擺件中，科技感最強(qiáng)的當(dāng)屬炫酷的3D打印店鋪,。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，一臺(tái)3D打印機(jī)正忙碌地運(yùn)轉(zhuǎn)。打印機(jī)旁邊,，五顏六色的3D打印擺件依次陳列,，既有展翅的雄鷹,，也有威武的金龍。2025是蛇年,，攤位上還有許多不同顏色的蛇形擺件玩具,，將科技感與節(jié)慶氛圍融合得恰到好處。

近年來(lái),，“它經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,，成為新興的消費(fèi)熱點(diǎn)。由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示,，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%,，達(dá)到3002億元。其中,，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元,，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元,，增長(zhǎng)10.7%,。00后、90后,、80后寵主占比分別為25.6%,、41.2%、26.5%,。

春節(jié)臨近,，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，給寵物置辦年貨也成為了頭等大事,，寵物年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)和日益多元化的趨勢(shì),。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2024年春節(jié)期間,，寵物年夜飯銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了120%,，寵物新年服飾搜索量增加了103%。值得注意的是,，在今年的年貨節(jié)期間,，李佳琦直播間首次開(kāi)設(shè)了寵物專場(chǎng)直播，可見(jiàn)寵物年貨已經(jīng)成為年貨消費(fèi)中不可忽視的一股新力量,。

記者實(shí)探發(fā)現(xiàn),，在今年的“年貨一條街”上，與寵物相關(guān)的鋪位也不少,，消費(fèi)者不僅可以直接將倉(cāng)鼠,、鴨子、兔子等萌寵帶回家,，還可以給自家的寵物選購(gòu)烘焙干糧,、新年裝飾,、玩具。今年20歲的小黃是一名在校大學(xué)生,，與朋友相約來(lái)逛街,。小黃告訴記者，她與朋友家里都養(yǎng)了小寵物,，在年貨街上看到寵物相關(guān)的店鋪感到非常驚喜,。“時(shí)代確實(shí)在發(fā)展,，年貨也需要與時(shí)俱進(jìn),，不應(yīng)該只有傳統(tǒng)年貨，也應(yīng)該有創(chuàng)新,?！毙↑S說(shuō)。

“網(wǎng)上年貨節(jié)”激發(fā)消費(fèi)新活力

線下的“年貨一條街”打造出濃郁的新年氛圍感,，線上的年貨節(jié)也同樣紅火熱鬧,，讓人們足不出戶就能一站式購(gòu)齊所需年貨。

1月7日,，商務(wù)部,、中央網(wǎng)信辦、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門(mén)共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng),，該線上重點(diǎn)活動(dòng)將持續(xù)到2月5日,。一段時(shí)間以來(lái)，各大平臺(tái)緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期,，圍繞網(wǎng)上年貨節(jié),，開(kāi)辟了相關(guān)的活動(dòng)專區(qū)，掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)熱潮,。同時(shí)，各個(gè)地方也推出了特色活動(dòng),，聯(lián)合電商平臺(tái)及相關(guān)品牌,，為消費(fèi)者打造多樣購(gòu)物體驗(yàn)。

例如,，杭州舉辦抖音超市年貨節(jié)和京東時(shí)尚蛇年大秀,，線上線下融合展銷(xiāo)新、名,、特,、優(yōu)產(chǎn)品，開(kāi)展新中式直播大秀,、新春品牌快閃,、采銷(xiāo)年貨直播等活動(dòng),；深圳則推出了“網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡”網(wǎng)上年貨節(jié),，組織深圳各大電商平臺(tái),、電商企業(yè)、品牌商家通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng),；山西舉辦了2025“全晉樂(lè)購(gòu)”網(wǎng)上年貨節(jié)暨老字號(hào)嘉年華活動(dòng),，聯(lián)動(dòng)阿里、京東,、抖音,、快手、美團(tuán)等頭部電商平臺(tái),，開(kāi)展“好品出晉·直播中國(guó)”“百城千品上抖音”“本地生活云端消費(fèi)”“數(shù)商興農(nóng)”電商助農(nóng)直播等一系列活動(dòng),。

如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已深入滲透至人們生活的方方面面,，線上消費(fèi)成為了許多人購(gòu)買(mǎi)年貨的主要渠道,。記者發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺(tái)也將“年貨大街”“年貨市集”搬到了線上,，打造出濃郁的“賽博年味”,。例如，叮咚買(mǎi)菜的“年貨大街”頁(yè)面,，從水果禮盒,、年菜家宴到禮盒卡券、年花年飾,，應(yīng)有盡有,，為消費(fèi)者提供了豐富且便捷的購(gòu)物選擇。

“年貨大街”,，不僅是春節(jié)民俗的微觀濃縮和集中展現(xiàn),，同時(shí)也折射了消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)。無(wú)論是年輕人“爆改”年貨,，以創(chuàng)新元素表達(dá)多元化,、個(gè)性化的價(jià)值追求，還是舉辦網(wǎng)上年貨節(jié),，以科技手段將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合,，在不斷變化的“年貨大街”中，不變的是越來(lái)越便捷美好的購(gòu)物體驗(yàn),，以及濃濃的年味和深厚的文化底蘊(yùn),。