證券時報網(wǎng)
劉茜
2025-01-27 20:10
“這里就是老字號老北京布鞋內(nèi)聯(lián)升嗎,？”近日,，第一次來北京旅游的山西游客李先生在王府井大街內(nèi)聯(lián)升店問道。在得到肯定答復后，李先生隨即在店內(nèi)開始挑選鞋子,。店里不僅有黑面白底的傳統(tǒng)老北京布鞋,，還有金線刺繡、扎染等多種款式,，以及針對冬天推出的加絨棉鞋,。
作為鞋服品類老字號，內(nèi)聯(lián)升乘上“國潮”風,，進入不少消費者的年貨購物清單,。“內(nèi)聯(lián)升店鋪在王府井開了五六十年,，很多游客是慕名來試穿購買的,。”內(nèi)聯(lián)升店員向中國證券報記者介紹,，“近幾年漢服,、唐裝、旗袍等古風穿搭流行,，內(nèi)聯(lián)升也推出了鞋形更秀氣,、配色更復古的款式。最近不少穿著古裝在王府井逛街的游客,，上腳一試就立馬下單幾雙寄回家作為年貨,。”
除了服飾,，在飲食領域,，一些食品酒水類老字號憑借著創(chuàng)新產(chǎn)品,，讓綠色健康成為新風潮,。“今年很多老字號品牌都推出了無蔗糖或者低糖油的產(chǎn)品,，很受家里人歡迎,，所以我就多買一些，吃起來更健康,?！闭谕醺蠼仲徫锏耐跖扛嬖V記者。
不止于吃穿,，老字號的“潮”還體現(xiàn)在更懂年輕人需要的“情緒價值”,，玩起新風尚。山西汾酒在淘寶年貨節(jié)期間推出溫酒莫吉托等“熱白酒”新喝法,，“新中式”雞尾酒又添新丁,。老廟黃金推出的足金手機貼,，受到年輕人追捧。
此外,，老字號積極“上網(wǎng)”,，打通傳播渠道，讓越來越多年輕消費者成為老字號的忠實粉絲,。截至2024年年底，已有超176家中華老字號餐飲品牌,、合計5400多家門店入駐美團,，覆蓋全國31個省級行政區(qū)、282個城市,。中華老字號在美團團購單量5年增長4.5倍,，其中超過一半是35歲以下的年輕消費者。
帶著創(chuàng)意“走紅”網(wǎng)絡,，老字號品牌網(wǎng)上銷售著實不俗,。商務部數(shù)據(jù)顯示，2024年,，中華老字號數(shù)量已擴圍至1455個,，“國貨潮品”備受年輕人青睞。各地共舉辦“老字號嘉年華”特色活動347場,，帶動線上線下銷售額217.4億元,。主要電商平臺中華老字號店鋪數(shù)量近6萬家，實現(xiàn)銷售額近900億元,，同比增長10.9%,。
從服飾到飲食，從傳統(tǒng)到新潮,，老字號品牌為國人提供了更有韻味,、更有新意、更有年味的年貨選擇,。一方面,，老字號品牌質(zhì)量過硬，讓消費者買得放心,，用得安心,；另一方面，老字號品牌拓寬創(chuàng)新思路,，兼顧產(chǎn)品的實用價值和“情緒價值”,。老字號蘊含“老”的韻味,，擁抱“新”的動能,，成為文化動能變遷,、消費趨勢變遷的縮影。
