亚洲愉拍一区二区三区_中文字幕一卡二卡三卡_做暖暖视频在线看片免费_337P日本欧洲亚洲大胆精品555588_AV区无码字幕中文色_成人特黄A级毛片免费视频_国产AV午夜精品一区二区三区_国产第一页浮力影院草草影视_国产精品美脚玉足脚交欧美_国产免费一区二区三区不卡,H无码里番肉片在线观看的,天堂天堂资源最新版,最近最新中文字幕大全在线欧美VA免费高清在线观看

隨著2025年春節(jié)臨近，這一中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日再次成為眾多品牌CNY營銷（即針對農(nóng)歷新年開展的營銷活動）的焦點(diǎn),。

為何品牌對CNY營銷如此熱衷,？CNY營銷的實(shí)際成效如何,？面對春節(jié)“年味變淡”的現(xiàn)象,，品牌應(yīng)如何應(yīng)對,？對此,，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水和上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院智能傳播系助理教授楊恒,。

黃合水認(rèn)為，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新,，其理論與實(shí)踐之間的差距往往巨大,，實(shí)現(xiàn)成功更是挑戰(zhàn)重重。在當(dāng)前社會普遍追求短期成效的背景下,，優(yōu)秀的創(chuàng)意往往未能經(jīng)過充分論證與完善便被急于實(shí)施，這無疑增加了“破圈”的難度,?！霸诓荒堋鋈Α那闆r下，CNY營銷的確像個(gè)雞肋,，食之無味,，棄之不是可惜，而是不敢,?！?/p>

楊恒表示，CNY營銷同質(zhì)化,，本質(zhì)上反映了品牌創(chuàng)意的缺失,。他指出，許多品牌的CNY營銷雖在持續(xù)進(jìn)行,，但缺乏深度與用心,，往往只是春節(jié)元素的簡單堆砌,，未能深入洞察并滿足用戶的實(shí)際需求。他認(rèn)為,，建立消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴至關(guān)重要,。

品牌競相爭奪流量

一方面，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)下,，一年一度的春節(jié)“年味”似乎淡了,。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研，相較于闔家歡樂,、休閑娛樂,，走親訪友、放煙花,、逛廟會等春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的期待值偏低,；另一方面，線上零售持續(xù)增長,。以2024年為例,，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間,，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元,，比2023年農(nóng)歷同期增長8.9%。

“‘年味’變淡是一種感受,，主要源于家庭規(guī)?？s小化、親友互動線上化,、百姓衣食期望弱化,、節(jié)日社區(qū)戶外活動弱化、鞭炮聲久遠(yuǎn)化等原因,?！秉S合水表示，“‘年味’變淡客觀上可能會抑制民眾在春節(jié)期間的消費(fèi)欲望,，從而減少零售消費(fèi)額,。而2024年網(wǎng)絡(luò)零售的顯著增長，可能是線下消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的一個(gè)體現(xiàn),，當(dāng)然也可能受到其他多種因素的影響,。品牌CNY營銷已經(jīng)有很久的歷史，無非是線上線下的比重變化,?！?/p>

楊恒則認(rèn)為，“年味”變淡與線上零售增長之間存在某種關(guān)聯(lián)性?！啊晡丁兊赡軐?dǎo)致品牌在線下舉辦的以春節(jié)元素為主打的活動難以取得預(yù)期效果,，而線上購物則憑借其便捷性和良好的用戶體驗(yàn)而持續(xù)增長?！?/p>

值得注意的是,，微博、微信以及近年來迅速崛起的小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺,，均已成為品牌競相爭奪流量的關(guān)鍵場所,。

楊恒指出，品牌在面對市場形勢變化時(shí),，采取的應(yīng)對措施主要是創(chuàng)新營銷內(nèi)容,。“在小紅書上進(jìn)行產(chǎn)品推薦,，以及在線上直播平臺進(jìn)行宣傳推廣,，均屬于品牌內(nèi)容創(chuàng)新的范疇?！?/p>

部分品牌創(chuàng)意缺失

事實(shí)上,，2025年各大消費(fèi)品牌的CNY營銷早已拉開帷幕。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院梳理了食品,、白酒等消費(fèi)品牌的部分CNY營銷舉措,。

據(jù)觀察，眾多品牌在CNY營銷方面展現(xiàn)出了一定的同質(zhì)化趨勢,，主要體現(xiàn)為推出新年限定禮盒等常規(guī)包裝,，而真正能夠令人耳目一新的創(chuàng)意較為匱乏，因此鮮有品牌能夠成功“破圈”,，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播,。

在黃合水看來，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新,，其理論與實(shí)踐之間的差距往往巨大,，實(shí)現(xiàn)成功更是挑戰(zhàn)重重。在當(dāng)前社會普遍追求短期成效的背景下,，優(yōu)秀的創(chuàng)意往往未能經(jīng)過充分論證與完善便被急于實(shí)施，這無疑增加了“破圈”的難度,?！霸诓荒堋鋈Α那闆r下，CNY營銷的確像個(gè)雞肋,，食之無味,，棄之不是可惜，而是不敢,?！?/p>

楊恒也持有相似觀點(diǎn),，他表示，CNY營銷同質(zhì)化,，本質(zhì)上反映了品牌創(chuàng)意的缺失,。他指出，許多品牌的CNY營銷雖在持續(xù)進(jìn)行,，但缺乏深度與用心,，往往只是春節(jié)元素的簡單堆砌，未能深入洞察并滿足用戶的實(shí)際需求,。

不過,，楊恒也表示，對于一些初創(chuàng)的小品牌,，CNY營銷還是十分必要的,。“在這種關(guān)鍵的一個(gè)自帶流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，恰當(dāng)?shù)貐⑴c其中,，適度地吸引公眾的注意，并被大家了解,，是極為關(guān)鍵的,。”

積極融入文化符號

縱觀全年,，春節(jié)作為獨(dú)具中國特色的傳統(tǒng)節(jié)日,，與其他購物節(jié)相比，蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn),。眾多品牌在CNY營銷活動中,，積極融入中國獨(dú)有的文化符號，例如生肖元素,，旨在與消費(fèi)者建立更為深刻的情感聯(lián)結(jié),。

以2025年的蛇年為例，王老吉推出的加長加量加吉的蛇年長吉罐和蛇年長吉筒等系列產(chǎn)品,，就是在借用蛇的“長”這一意象,，同時(shí)結(jié)合“王老吉吉吉吉吉吉吉”概念，邀請明星陶喆作為“新春長吉挑戰(zhàn)官”,。

此外,，隨著過年方式多元化，不少年輕人開始創(chuàng)造新的儀式感,，如美甲,、美睫、美發(fā)已成為女性過年的新風(fēng)尚。

黃合水認(rèn)為,，盡管在CNY營銷活動中融入文化元素看似創(chuàng)意直觀,、易于實(shí)施，但這種策略往往趨于靜態(tài),，難以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心進(jìn)而促進(jìn)重復(fù)購買或人際傳播,。“如果在年貨中含有‘玩’的要素,，那情形可能就會不同了,。總之,，怎么讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)還能夠‘玩一玩’,，是CNY營銷乃至于日常營銷活動可以充分利用的手段?！?/p>

楊恒表示,，盡管有人認(rèn)為年味越來越淡，但實(shí)際上消費(fèi)者的傳統(tǒng)需求并未改變,，如購買新衣,、聚餐、發(fā)紅包,、備年貨,、走親訪友等。關(guān)鍵在于,，品牌如何在這個(gè)過程中與消費(fèi)者的價(jià)值觀及實(shí)際場景相契合,。“建立消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴至關(guān)重要,，不少品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了要從細(xì)微之處入手,，但是否精準(zhǔn)還需要進(jìn)一步觀察?！?/p>