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當(dāng)蛇年春節(jié)遇上新一輪以舊換新政策落地，這個(gè)假期的消費(fèi)市場(chǎng)注定迸發(fā)活力,。

新春消費(fèi)市場(chǎng)掀起更新熱潮??????????????????????????

春節(jié),，既是中華民族最為隆重的傳統(tǒng)佳節(jié),，同時(shí)也是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金旺季。乙巳蛇年春節(jié),，餐飲,、影視、文旅等傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)火熱,；同時(shí),，手機(jī)、平板,、手表,、汽車(chē)等受到2025年“兩新”政策補(bǔ)貼的產(chǎn)品，成為廣大消費(fèi)者置辦年貨時(shí)的“新選擇”,。

線上方面,，天貓數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日24點(diǎn),，春節(jié)前三天（除夕,、初一、初二）手機(jī)品類(lèi)成交同比增長(zhǎng)超50%,。截至目前,，共15個(gè)省份手機(jī)國(guó)補(bǔ)活動(dòng)全面上線天貓，其中春節(jié)期間,，新增廣東,、北京、安徽,、陜西4個(gè)省市,。線下消費(fèi)場(chǎng)景同樣火熱。以北京市為例,，市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，假期前四日，受以舊換新政策帶動(dòng),，電商業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快,，同比增長(zhǎng)18.7%。

以舊換新政策持續(xù)激發(fā)汽車(chē)更新消費(fèi)活力,。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,，截至大年初三零時(shí)，全國(guó)共收到2025年汽車(chē)以舊換新報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)5.7萬(wàn)份,。

“兩新”政策加力擴(kuò)圍????????????

政策面上,，1月13日，商務(wù)部等五部門(mén)辦公廳印發(fā)《手機(jī),、平板,、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》明確,，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上述3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷(xiāo)售價(jià)格不超過(guò)6000元），可享受購(gòu)新補(bǔ)貼,。每人每類(lèi)可補(bǔ)貼1件,，補(bǔ)貼比例為最終銷(xiāo)售價(jià)格的15％，最高不超過(guò)500元,。

1月14日,，商務(wù)部等八部門(mén)辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好2025年汽車(chē)以舊換新工作的通知》，將符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車(chē)納入可申請(qǐng)報(bào)廢更新補(bǔ)貼的舊車(chē)范圍,。明確報(bào)廢符合條件舊車(chē)并購(gòu)買(mǎi)新能源乘用車(chē)的,，補(bǔ)貼2萬(wàn)元；購(gòu)買(mǎi)2.0升及以下排量燃油乘用車(chē)的,，補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元,。

2025年年初，國(guó)家發(fā)改委,、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）,。除去上述提及的手機(jī)、平板,、手表,、汽車(chē)等消費(fèi)品的政策補(bǔ)貼，《通知》還將微波爐,、凈水器,、洗碗機(jī)、電飯煲等4類(lèi)家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍,。此外,，《通知》增加超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)備更新的資金規(guī)模，將支持范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至電子信息,、安全生產(chǎn),、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，重點(diǎn)支持高端化,、智能化,、綠色化設(shè)備應(yīng)用。

“兩新”政策對(duì)于相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)提振非常明顯,。2025年，“兩新”政策的覆蓋范圍更廣,、支持力度更大而且出臺(tái)時(shí)間早,，預(yù)計(jì)2025年政策效果將超過(guò)2024年，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力,，激活存量市場(chǎng),，對(duì)2025年社零總額形成明顯提振,。

首批810億元“紅包”到賬???

資金面上，“兩新”政策以真金白銀推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖,。據(jù)悉,，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作,。國(guó)家發(fā)展改革委副主任趙辰昕表示,，經(jīng)測(cè)算，這批資金能夠充分保障“兩新”政策順利接續(xù)實(shí)施,，特別是能夠充分保障好元旦,、春節(jié)期間人民群眾消費(fèi)需求的補(bǔ)貼需求。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù),，2024年以舊換新政策帶動(dòng)汽車(chē),、家電、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1.3萬(wàn)億元,，2025年政策延續(xù)并進(jìn)一步擴(kuò)大力度,。根據(jù)銀河證券預(yù)測(cè)，2025年消費(fèi)品補(bǔ)貼規(guī)?；蛟?000億元左右,，拉動(dòng)2025年社零增速不低于1.7個(gè)百分點(diǎn)；汽車(chē)補(bǔ)貼規(guī)?；蛟?513億元左右,，拉動(dòng)消費(fèi)額約2874億元，拉動(dòng)2025年社零增速約0.6個(gè)百分點(diǎn),。

多只消費(fèi)電子股業(yè)績(jī)向好????????

證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶梳理了“兩新”政策2025年擴(kuò)圍覆蓋的消費(fèi)電子概念股（主要為手機(jī)）,。截至目前，已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告且凈利潤(rùn)超億元的個(gè)股共計(jì)22只,。從凈利潤(rùn)規(guī)模來(lái)看,，立訊精密超百億元，為134.17億元,；京東方A,、華勤技術(shù)、歌爾股份隨后,，凈利潤(rùn)依次為53.5億元,、28.75億元、26.66億元,。

立訊精密為果鏈龍頭,，受益于iPhone16系列產(chǎn)能持續(xù)釋放，消費(fèi)電子市場(chǎng)復(fù)蘇,，公司業(yè)績(jī)值得期待,；京東方A則是全球半導(dǎo)體顯示龍頭,，除去受益于手機(jī)、平板等消費(fèi)電子,，家電產(chǎn)品以舊換新同樣增加了市場(chǎng)對(duì)于公司顯示屏的需求,。

從凈利潤(rùn)變動(dòng)來(lái)看，長(zhǎng)盈精密,、兆易創(chuàng)新,、通富微電、匯頂科技凈利潤(rùn)增速居前,，依次為786.79%,、576.43%、304.28%,、260.49%,。長(zhǎng)盈精密營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)歷史新高，主要受益于消費(fèi)類(lèi)電子及新能源市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇向好,。此外,，華天科技、歌爾股份,、大族激光,、京東方A、虹軟科技凈利潤(rùn)同比翻倍,。