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2月10日，國(guó)家移民管理局發(fā)布東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境云南西雙版納免簽政策，進(jìn)一步提升旅游市場(chǎng)熱度。近年來(lái),，我國(guó)過(guò)境免簽政策不斷調(diào)整優(yōu)化，入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱,，推動(dòng)文旅行業(yè)景氣度提升,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2025年入境游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大,，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)與配套設(shè)施，改善海外游客消費(fèi)體驗(yàn),。

免簽政策出新

國(guó)家移民管理局2月10日發(fā)布公告,，即日起，實(shí)施東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境云南西雙版納免簽政策,。馬來(lái)西亞,、印度尼西亞、泰國(guó),、菲律賓,、新加坡、文萊,、越南,、老撾、緬甸、柬埔寨10個(gè)東盟國(guó)家的旅游團(tuán)（2人及以上）,，持普通護(hù)照經(jīng)我國(guó)境內(nèi)旅行社組織接待,，可由西雙版納嘎灑國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸、磨憨鐵路口岸,、磨憨公路口岸免辦簽證整團(tuán)入境出境,，活動(dòng)范圍為云南省西雙版納州行政區(qū)域，停留時(shí)間不超過(guò)6天,。

據(jù)國(guó)家移民管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，該項(xiàng)政策是有序擴(kuò)大自主開(kāi)放、支持云南建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心的重要舉措,，對(duì)推動(dòng)西南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、促進(jìn)中外人員交流交往、助力深化中國(guó)-東盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系具有積極意義,。下一步,，國(guó)家移民管理局將持續(xù)深入推進(jìn)移民管理領(lǐng)域制度型開(kāi)放，吸引更多外國(guó)人來(lái)華旅游,、商貿(mào),，為入境游市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能，服務(wù)我國(guó)高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展,。

受此消息影響,，2月10日旅游股走勢(shì)強(qiáng)勁。截至收盤,，云南旅游漲停,，西域旅游、西藏旅游,、麗江股份,、桂林旅游等跟漲。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)最新數(shù)據(jù),，今年春節(jié)期間,，來(lái)自馬來(lái)西亞、印度尼西亞,、泰國(guó),、菲律賓、新加坡,、文萊,、越南、老撾,、緬甸,、柬埔寨等東盟國(guó)家的旅客量,，占非中國(guó)護(hù)照旅客的20%。

“由于西雙版納距離東盟國(guó)家較近,，且能通過(guò)中老鐵路和陸路交通前往,，政策落地后有助于旅客更方便到訪中國(guó)，為更深度的游玩建立基礎(chǔ),?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬向中國(guó)證券報(bào)記者表示，由于文化相近,，在春節(jié)期間,，已有不少泰國(guó)、緬甸,、越南的旅客來(lái)中國(guó)體驗(yàn)“中國(guó)年”,。

入境游市場(chǎng)潛力大

2023年11月以來(lái)，我國(guó)過(guò)境免簽政策不斷調(diào)整優(yōu)化,。2024年全年,，我國(guó)免簽入境外國(guó)人逾2011萬(wàn)人次，過(guò)境免簽政策適用人數(shù)同比上升113.5%,。

2025年,，入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期,，我國(guó)共接待來(lái)自175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境游客逾343萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%,。

社交媒體上,，國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門旅游目的地的景色與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊。不少外國(guó)游客表示,，打算在中國(guó)多玩幾天,，看看中國(guó)人如何過(guò)新年，也呼吁廣大海外游客來(lái)中國(guó)過(guò)年,。

攜程數(shù)據(jù)顯示,，2025年春節(jié)假期,，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó),、美國(guó)、馬來(lái)西亞,、新加坡,、日本、英國(guó),、泰國(guó),、俄羅斯,、澳大利亞、法國(guó),；其中,，“日韓”“新馬泰”等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，歐洲國(guó)家長(zhǎng)線入境游訂單同比增長(zhǎng)近120%,。入境游熱門目的地包括深圳,、上海、廣州,、北京,、成都等地，“年味”目的地如石家莊,、福州,、西安入境游訂單同比分別增長(zhǎng)50%、52%,、97%,。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等項(xiàng)目門票同比大幅增長(zhǎng),。

國(guó)信證券認(rèn)為,，2025年春節(jié)黃金周數(shù)據(jù)驗(yàn)證居民出游意愿與出行韌性，免簽政策疊加春節(jié)假期帶動(dòng)入境游高景氣,，后續(xù)入境旅游在政策提振下存在較大潛力,。東吳證券認(rèn)為，居民出行意愿高,、政策密集出臺(tái)推動(dòng)文旅行業(yè)景氣度持續(xù)提升,，2025年預(yù)計(jì)入境游也會(huì)帶動(dòng)在線旅游市場(chǎng)發(fā)展。

優(yōu)化游客體驗(yàn)

2024年以來(lái),，各地各部門陸續(xù)推出相關(guān)措施,，不斷放寬優(yōu)化入境游政策。過(guò)境免簽停留時(shí)間從72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)至240小時(shí),，適用口岸由39個(gè)增加到60個(gè),，適用省（區(qū),、市）從19個(gè)增加至24個(gè),。

如何進(jìn)一步改善和提升游客入境體驗(yàn)？攜程研究院分析師周慧婕向中國(guó)證券報(bào)記者表示,，過(guò)境免簽政策在全國(guó)范圍內(nèi)穩(wěn)步推行,，為大量境外旅客提供了便利。抵達(dá)中國(guó)后的入境體驗(yàn),，是旅客對(duì)目的地國(guó)家形成的首要印象,，對(duì)整體旅游感受有著重要影響,。

同程研究院首席研究員程超功向中國(guó)證券報(bào)記者表示，國(guó)際航班較為便利的北京,、上海等一線城市是來(lái)華游客的“第一入境地”,，同時(shí)也是多數(shù)首次來(lái)華游客入境后的首選旅游目的地。同時(shí),，體驗(yàn)高鐵已成為不少來(lái)華外國(guó)游客的必打卡項(xiàng)目,，最受歡迎的高鐵線路是京滬高鐵。西安,、成都,、鄭州、昆明等城市的國(guó)際機(jī)場(chǎng)則是來(lái)華游客從“第一入境地”中轉(zhuǎn)至其他城市旅行的重要樞紐機(jī)場(chǎng),。

據(jù)了解,，目前多地國(guó)際機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)值機(jī)區(qū)域、候檢區(qū)域客流監(jiān)測(cè)熱力圖,，通過(guò)閾值設(shè)置實(shí)現(xiàn)高峰客流自動(dòng)預(yù)警,，推動(dòng)提升游客入境體驗(yàn)。此外,，在支付便利化方面,，目前，北京四星以上酒店基本實(shí)現(xiàn)外幣兌換點(diǎn),、ATM機(jī),、外卡POS機(jī)等服務(wù)設(shè)施全覆蓋。蘇州多個(gè)園林景區(qū)增設(shè)POS機(jī),，外籍游客可直接使用Visa卡,、銀聯(lián)卡購(gòu)票。

上海市政協(xié)委員潘煜認(rèn)為,，免簽政策吸引了更多元化和年輕化的游客,，特別是自由行游客比例大幅增加，在移動(dòng)支付,、外幣兌換,、景區(qū)預(yù)約等方面還有提升空間。潘煜建議,，應(yīng)充分利用海外社交媒體傳播城市形象,。優(yōu)化服務(wù)與配套設(shè)施，改善海外游客消費(fèi)體驗(yàn),；結(jié)合游客需求,，設(shè)計(jì)定制化旅游產(chǎn)品,，推動(dòng)入境游市場(chǎng)持續(xù)壯大,。