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沸騰,!今夜,,這條主線(xiàn)徹底爆發(fā),!
來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:時(shí)謙2025-03-16 23:07

“不死鳥(niǎo)”正在回歸,!

今日晚間,中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》,。在周五大漲之后,涉及消費(fèi)的餐飲(特別是白酒),、美妝等消費(fèi)板塊的情緒在周末徹底爆發(fā),。

首先,上述方案包含城鄉(xiāng)居民增收促進(jìn)行動(dòng),、消費(fèi)能力保障支持行動(dòng),、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng),、大宗消費(fèi)更新升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng),、消費(fèi)環(huán)境改善提升行動(dòng),、限制措施清理優(yōu)化行動(dòng)等方面;3月17日(星期一)下午3時(shí)還有新聞發(fā)布會(huì),。

其次,,有券商表示,節(jié)后商旅超預(yù)期,,消費(fèi)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢(shì),。春節(jié)后一二線(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)邊際回暖,同時(shí)商務(wù)活動(dòng)啟動(dòng)良好,。白酒批價(jià)堅(jiān)挺,,酒店環(huán)比改善,航空票價(jià)同比轉(zhuǎn)正,,餐飲同店好轉(zhuǎn),。節(jié)后商務(wù)出行修復(fù),,消費(fèi)逐步企穩(wěn)回升,。

第三,第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將于2025年3月25日—27日在成都舉行,。目前,,從渠道反饋的信息來(lái)看,積極的信號(hào)越來(lái)越多,。這也引起了機(jī)構(gòu)和資金的密切關(guān)注,。

沸騰

情緒起來(lái)了!《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布之后,,市場(chǎng)熱度再度火爆,。本以為周五的消費(fèi)股行情僅是一次短期交易機(jī)會(huì),然而投資者現(xiàn)在甚至懷疑,,消費(fèi)股是否正迎來(lái)一次反轉(zhuǎn)的契機(jī),。

關(guān)鍵是基本面的確有積極信號(hào)出現(xiàn)。

有市場(chǎng)流傳的調(diào)研報(bào)告顯示,,中部某省的白酒經(jīng)銷(xiāo)商反饋,,春節(jié)前動(dòng)銷(xiāo)節(jié)奏偏慢,但節(jié)后大眾消費(fèi)場(chǎng)景(如聚飲,、宴席)拉長(zhǎng),,推動(dòng)120元—200元價(jià)格(白酒)帶補(bǔ)貨超預(yù)期。一季度出貨預(yù)計(jì)同比提升10%—12%,,渠道信心較強(qiáng),。北方某省的節(jié)后消費(fèi)回暖速度也高于2024年同期,,家庭聚飲及開(kāi)工聚餐需求旺盛。某品種酒全年目標(biāo)增長(zhǎng)10%以上,,一季度任務(wù)要求35%,,2月底已完成28%,3月補(bǔ)貨超預(yù)期或推動(dòng)季度目標(biāo)超額達(dá)成,。東部某省節(jié)后動(dòng)銷(xiāo)接近去年同期水平,,宴席及五一預(yù)訂需求回升。

一方面,,全國(guó)糖酒商品交易會(huì)相關(guān)積極的聲音也明顯增多,。有券商表示,根據(jù)渠道反饋,,春糖渠道積極的聲音會(huì)更多,,并支撐行情持續(xù)。一方面,,節(jié)后動(dòng)銷(xiāo)漸暖,,商務(wù)場(chǎng)景受益寬松政策落地,大眾宴席亦有改善,,經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)貨積極性提升,。另一方面,酒企密集控貨挺價(jià),,庫(kù)存去化至良性,,渠道信心回升。此外,,3月13日,,成都市政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),介紹成都春糖季亮點(diǎn),,包括推出近200場(chǎng)“春糖季+”特色活動(dòng),,發(fā)放超2億元消費(fèi)禮遇。

最難的時(shí)候或已過(guò)去

從近期的行情來(lái)看,,白酒板塊基本面底部信號(hào)較為明顯,,信心逐漸強(qiáng)化,預(yù)期已經(jīng)先行,。某券商認(rèn)為,,政策方面,兩會(huì)報(bào)告強(qiáng)調(diào)提振消費(fèi)重要性,,地方生育政策逐步落地,,地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)小陽(yáng)春;供給端方面,,去庫(kù)周期尾部信號(hào)已現(xiàn),,企業(yè)經(jīng)營(yíng)普遍趨向謹(jǐn)慎,,庫(kù)存壓力同比減弱;需求端方面,,1—2月份動(dòng)銷(xiāo)增長(zhǎng)或降幅收窄,,渠道節(jié)后積極性抬頭。高頻短期仍有擾動(dòng),,但最難的時(shí)候或已過(guò)去,,預(yù)期先行。

另有大型券商表示,,政策落地提振信心,,科技改善情緒。3月13日呼和浩特發(fā)布育兒補(bǔ)貼細(xì)則:生育一孩補(bǔ)貼1萬(wàn),、二孩補(bǔ)貼5萬(wàn),、三孩補(bǔ)貼10萬(wàn),市場(chǎng)預(yù)期的生育補(bǔ)貼開(kāi)始落地,,有利于扭轉(zhuǎn)中長(zhǎng)期預(yù)期,。2025年政府工作任務(wù)將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,,全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為第一條,,預(yù)計(jì)陸續(xù)有政策落地??萍际录呋翱萍脊沙掷m(xù)上漲改善市場(chǎng)情緒,,同時(shí)科技資本開(kāi)支大幅提升也能間接帶動(dòng)消費(fèi),,消費(fèi)估值開(kāi)始修復(fù),,作為成長(zhǎng)股代表的美妝大幅反彈,白酒股價(jià)觸底回升,。

此外,,近日瀘州老窖公告,控股股東老窖集團(tuán)擬在未來(lái)6個(gè)月以增持專(zhuān)項(xiàng)貸款及自有資金增持公司股份1.5億—3億元,。這是繼2023年12月后老窖集團(tuán)第二次計(jì)劃增持公司股份且本次增持計(jì)劃不設(shè)定價(jià)格區(qū)間,,彰顯了控股股東對(duì)公司發(fā)展的信心。

國(guó)盛證券認(rèn)為,,酒企筑底企穩(wěn),,基本面修復(fù)助力估值抬升。當(dāng)下白酒處在常規(guī)消費(fèi)淡季,,基本面保持平穩(wěn),,品牌強(qiáng)分化延續(xù);酒企供給端操作保持理性,,淡季控貨挺價(jià)動(dòng)作延續(xù)(如近日郎酒紅運(yùn)郎停貨),,行業(yè)去庫(kù)節(jié)奏持續(xù)推進(jìn),,多數(shù)白酒單品價(jià)格保持平穩(wěn)。當(dāng)前處在業(yè)績(jī)真空期,,短期春糖作為核心招商窗口,,亦是動(dòng)銷(xiāo)、批價(jià)和庫(kù)存的關(guān)鍵觀(guān)測(cè)窗口,,屆時(shí)各家酒企的營(yíng)銷(xiāo)策略和動(dòng)銷(xiāo)情況包括渠道對(duì)代理老品或者新品的情緒會(huì)更加清晰,。動(dòng)作理性、動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)健的酒企更有望在未來(lái)勝出,。

校對(duì):李凌鋒?????????????

責(zé)任編輯: 高蕊琦
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