證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-03-25 21:40
3月25日,，快手科技發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績,。2024年，快手以AI大模型為核心,，驅(qū)動內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)持續(xù)升級,，再次交出高質(zhì)量增長答卷。
財報顯示,，快手全年營收達(dá)1269億元,，同比增長11.8%,。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長72.5%至177億元，連續(xù)兩年實現(xiàn)規(guī)?；?。線上營銷服務(wù)和其他服務(wù)收入年同比增長率均超過20%，市場份額持續(xù)提高,。
用戶規(guī)模方面,，2024年第四季度，快手應(yīng)用的平均月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)新高,，達(dá)7.36億,，同比增長5.0%，平均日活躍用戶數(shù)達(dá)4.01億,，同比增長4.8%,。流量端穩(wěn)健增長，2024年第四季度用戶總使用時長同比增長5.8%,。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年我們在‘科技為本,，用戶為先’的理念下，用AI技術(shù)全面賦能現(xiàn)有內(nèi)容和商業(yè)生態(tài),，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更多價值的同時,，也實現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)。日活躍用戶數(shù)突破4億大關(guān)創(chuàng)下歷史新高,，為財務(wù)業(yè)績的穩(wěn)健增長奠定了堅實基礎(chǔ),。快手的視覺生成可靈AI大模型自從去年6月推出后持續(xù)迭代,，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位,，深受國內(nèi)外創(chuàng)作者好評?？焓秩缃裾幵谌斯ぶ悄芗夹g(shù)和視頻大模型重塑視頻內(nèi)容創(chuàng)作,、提升用戶體驗并拓寬商業(yè)生態(tài)邊界的行業(yè)變革前沿。展望未來,，我們會始終堅定執(zhí)行AI戰(zhàn)略,，深耕用戶需求,，建設(shè)基于信任社區(qū)的AI內(nèi)容與商業(yè)生態(tài),，為用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造長期價值,?！?/p>
AI成為新引擎：技術(shù)驅(qū)動用戶與商業(yè)雙增長
2025年，在人工智能重塑各行各業(yè)的變革浪潮中,，快手積極構(gòu)建技術(shù),、場景,、商業(yè)的正循環(huán)體系，重點圍繞內(nèi)容理解應(yīng)用,、推薦大模型,、視頻生成大模型三大方向持續(xù)發(fā)力，不斷尋求技術(shù)突破,。
在視頻生成大模型領(lǐng)域,，快手旗下的可靈AI已經(jīng)成為全球AI內(nèi)容創(chuàng)作者和藝術(shù)家們的主流視頻創(chuàng)作工具，在知名AI測評網(wǎng)站artificial analysis 的全球視頻大模型評測榜上,，可靈1.5Pro版本模型與GoogleVeo2占據(jù)全球前兩名的位置,，為國內(nèi)視頻生成大模型第一?？伸`AI自開啟商業(yè)化以來,，截至今年2月累計營業(yè)收入已超1億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,。
除了用視頻大模型賦能用戶創(chuàng)作外,，快手也在積極推進(jìn)推薦大模型在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的應(yīng)用。借助AI大模型,，算法可以精準(zhǔn)理解短視頻,、直播及評論等生態(tài)內(nèi)容，并深度把握用戶興趣,。通過為內(nèi)容精準(zhǔn)打標(biāo),，并將這些標(biāo)簽運用到推薦、搜索,、廣告等場景,，不僅快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果也持續(xù)優(yōu)化,。
數(shù)據(jù)顯示,，2024年，快手線上營銷服務(wù)收入同比增長20.1%至724億元,，其中2024年第四季度線上營銷收入首次突破200億元達(dá)206億元,。此外，AIGC能力大幅提高客戶營銷素材生產(chǎn)效率,，2024年第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元,。
外循環(huán)領(lǐng)域，包括短劇,、小游戲和小說等在內(nèi)的內(nèi)容消費行業(yè)取得更快增長,，商業(yè)化短劇的營銷消耗本季度同比增長超3倍。直播業(yè)務(wù)板塊,，快手堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動多元化增長,，2024年第四季度直播收入98億元,。
海外業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，2024年第四季度收入同比增長52.9%,，經(jīng)營虧損同比收窄57.2%,。此外，通過在巴西等核心市場深化本地化運營和品牌建設(shè),，2024年第四季度Kwai在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%,，日活躍用戶的日均使用時長達(dá)75分鐘以上。2025年,，快手海外業(yè)務(wù)也將基于可靈,、快意等大模型，積極探索中國AI能力出海機(jī)會,。
電商月活躍買家數(shù)創(chuàng)新高直播+帶來產(chǎn)業(yè)新機(jī)會
在“用戶為先”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,，快手持續(xù)攜手商家和達(dá)人，全方位優(yōu)化用戶消費體驗,，2024年第四季度快手電商GMV再創(chuàng)新高至4621億元,，全年電商GMV同比增長17.3%達(dá)1.39萬億元。受電商業(yè)務(wù)GMV增長驅(qū)動,，快手其他服務(wù)收入年同比增長23.4%達(dá)174億元,。
快手電商2024年第四季度月均動銷商家數(shù)同比增長超25%，且自2024年以來,，快手推出了一系列針對新商家的扶持政策,，從降低入駐門檻到提升經(jīng)營效率、覆蓋商家成長的各個環(huán)節(jié),。此外,，短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動模式帶動2024年第四季度短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架作為內(nèi)容場的高效補(bǔ)充,，2024年第四季度GMV仍然持續(xù)超大盤增長,，占總電商GMV比重達(dá)30%。財報數(shù)據(jù)顯示,，2024年第四季度快手本地生活業(yè)務(wù)GMV同比超翻倍增長,，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數(shù)同比增長52.4%,。
如今的快手,，不僅是普通人的數(shù)字化生活入口，短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)連接起各行各業(yè),，也滿足著用戶學(xué)習(xí),、娛樂,、購物,、就業(yè)等多元需求,。
2月26日，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布了《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報告（2024）》,。報告顯示,，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業(yè)機(jī)會,，催生了174個新職業(yè),。
其中，以直播電商為代表的“直播+”產(chǎn)業(yè),，憑借其獨特的生態(tài)優(yōu)勢,，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度賦能，創(chuàng)造出數(shù)量可觀的就業(yè)崗位,。據(jù)測算,，直播電商每實現(xiàn)1億元的GMV增長，便能帶動約1200個就業(yè)崗位的增加,。而這些就業(yè)趨勢也在深深改變著人才流動的軌跡,，吸引著更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)下,，每天約有94.8萬件農(nóng)產(chǎn)品包裹會從快手發(fā)往全國各地。平均每天都會有3.5萬場農(nóng)技直播開播,，幫助打通農(nóng)技推廣的最后一公里,。
招聘領(lǐng)域，快手首創(chuàng)的“直播帶崗”模式讓企業(yè)直接在直播間招人,，顯著提升了人崗匹配效率,，為求職者和企業(yè)搭建了高效、直接的溝通橋梁,。2024年第四季度快聘業(yè)務(wù)的日均投遞簡歷用戶數(shù)同比增長超過100%,，雙向匹配規(guī)模同比增長超過270%。
房產(chǎn)領(lǐng)域,，理想家也已經(jīng)成為了房產(chǎn)行業(yè)線上營銷重要平臺,，隨著房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)與房產(chǎn)主播融合成為新趨勢，這一變化正促使房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)從業(yè)人員不斷提升職業(yè)素養(yǎng),，穩(wěn)步提高經(jīng)紀(jì)服務(wù)質(zhì)量,。數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度快手理想家業(yè)務(wù)日均線索規(guī)模同比增加超260%,。
未來,，通過AI的全面重塑，快手也將持續(xù)探索AI時代普惠數(shù)字社區(qū)的更多想象力。
校對：劉星瑩
