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2024年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，作為行業(yè)龍頭,，貴州茅臺(tái)不懼挑戰(zhàn),，仍制定了當(dāng)年度營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)15%的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。

4月2日晚間，貴州茅臺(tái)(600519)正式發(fā)布2024年年報(bào),，圓滿完成董事會(huì)2024年初制定的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)目標(biāo),，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年凈賺862億元,，分紅金額將達(dá)347億元,，再創(chuàng)歷史新高。

值得關(guān)注的還有,，2024年,，茅臺(tái)系列酒持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，營(yíng)收站穩(wěn)200億元臺(tái)階,，正成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎,；同時(shí)，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量顯著提升,，全年出口營(yíng)收首次突破50億元,。

分紅金額再創(chuàng)新高

根據(jù)最新發(fā)布的2024年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi),，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)約15.66%,；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)約862.28億元,，同比增長(zhǎng)約15.38%。

對(duì)此,，有白酒行業(yè)人士表示,，在此前已如此高的業(yè)績(jī)基數(shù)背景下，貴州茅臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)幅度,，不僅體現(xiàn)了茅臺(tái)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，也反映了其品牌價(jià)值的持續(xù)提升，更體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)管理層推動(dòng)消費(fèi)者人群轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)見(jiàn)到成效,。在這背后，貴州茅臺(tái)全國(guó)代理商體系和全國(guó)42家直營(yíng)店體系,，自然也立下汗馬功勞,。

“貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并非依賴短期的市場(chǎng)炒作，而是基于其深厚的品牌積淀和穩(wěn)健的市場(chǎng)策略,。這種增長(zhǎng)模式具有較強(qiáng)的可持續(xù)性,，為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！敝袊?guó)酒業(yè)分析師肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)記者如此表示,。

2024年,，貴州茅臺(tái)首次制定《市值管理辦法》，提升管理規(guī)范化水平,。同年8月,，貴州茅臺(tái)發(fā)布《2024～2026年度現(xiàn)金分紅回報(bào)規(guī)劃》，建立長(zhǎng)效回報(bào)機(jī)制,，在此期間內(nèi),，貴州茅臺(tái)每年度分配的現(xiàn)金紅利總額不低于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的75%。目前,，貴州茅臺(tái)現(xiàn)金流充沛,，流動(dòng)性保持良好態(tài)勢(shì)。截至2024年末,，貴州茅臺(tái)貨幣資金達(dá)592.96億元,。

2024年年報(bào)披露，貴州茅臺(tái)擬實(shí)施2024年年度利潤(rùn)分配,，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利276.24元（含稅）,。截至2025年3月31日，貴州茅臺(tái)總股本12.56億股,，回購(gòu)專用證券賬戶中股份數(shù)108.27萬(wàn)股,，總股本扣除回購(gòu)專用證券賬戶中的股份數(shù)為12.55億股，以此計(jì)算合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利346.71億元（含稅）,，將再創(chuàng)歷史新高,。

回顧2024年，為維護(hù)上市公司及廣大投資者的利益,，增強(qiáng)投資信心,，貴州茅臺(tái)董事會(huì)曾于2024年9月20日審議通過(guò)了《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份的方案》。

根據(jù)公告披露,，貴州茅臺(tái)將以自有資金通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)股份,，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)1795.78元/股（含），該價(jià)格不高于董事會(huì)通過(guò)回購(gòu)股份決議前30個(gè)交易日貴州茅臺(tái)股票交易均價(jià)的130%,，回購(gòu)金額不低于30億元（含）且不超過(guò)60億元（含）,。貴州茅臺(tái)此次回購(gòu)股份將用于注銷并減少注冊(cè)資本，實(shí)施期限為自公司股東大會(huì)審議通過(guò)回購(gòu)方案之日起12個(gè)月內(nèi),。

截至2025年2月,，貴州茅臺(tái)已累計(jì)回購(gòu)股份82.22萬(wàn)股，占上市公司總股本的比例為0.0655%,。其中,，貴州茅臺(tái)回購(gòu)股份購(gòu)買的最高價(jià)為1507.41元/股、最低價(jià)為1417.01元/股,，已支付的總金額約為12億元（不含交易費(fèi)用）,。

有投資者表示,，貴州茅臺(tái)管理層更加理性務(wù)實(shí)、更有責(zé)任心,，通過(guò)股份回購(gòu)可以讓投資人看到貴州茅臺(tái)對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的信心,，通過(guò)回購(gòu)股份能夠夯實(shí)并提升貴州茅臺(tái)股票持有人的價(jià)值。

進(jìn)入2025年一季度,，茅臺(tái)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)步伐,，為全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3月28日,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理王莉在河北石家莊分別主持召開(kāi)京津冀茅臺(tái)酒市場(chǎng)營(yíng)銷座談會(huì)、京津冀晉醬香酒市場(chǎng)營(yíng)銷座談會(huì),，至此,，茅臺(tái)一季度市場(chǎng)調(diào)研圓滿收官。

在各地座談會(huì)上,，廣大渠道商紛紛表示,，今年一季度，得益于高效執(zhí)行“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“四個(gè)聚焦打”“五個(gè)量比關(guān)系”等一系列措施,，努力轉(zhuǎn)型,、積極拓客，取得了良好成效,。茅臺(tái)酒和醬香系列酒在各省市的動(dòng)銷增長(zhǎng),，市場(chǎng)總體表現(xiàn)穩(wěn)中有增，已圓滿完成一季度各項(xiàng)銷售指標(biāo),。

茅臺(tái)系列酒持續(xù)增長(zhǎng)

2024年,，貴州茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約5.63萬(wàn)噸,，系列酒基酒約4.81萬(wàn)噸,；茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1459.28億元，同比增長(zhǎng)15.28%,；系列酒營(yíng)業(yè)收入則為246.84億元,，同比增長(zhǎng)19.65%。

毫無(wú)疑問(wèn),，茅臺(tái)酒作為貴州茅臺(tái)的核心產(chǎn)品,，茅臺(tái)酒憑借無(wú)可替代的品牌價(jià)值和獨(dú)特口感，持續(xù)在高端白酒市場(chǎng)占據(jù)核心地位,。事實(shí)上,，茅臺(tái)酒的稀缺性和文化屬性使其在市場(chǎng)上具有極高的議價(jià)能力，能夠?yàn)樯鲜泄編?lái)穩(wěn)定的高利潤(rùn),。

從另一方面來(lái)講,，茅臺(tái)酒也帶動(dòng)提升茅臺(tái)體系系列酒的品牌勢(shì)能,，茅臺(tái)醬香系列酒也同時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年,，茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng),，提升了全價(jià)格帶的市場(chǎng)份額，正成為貴州茅臺(tái)股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎,，提升了上市公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力,。

具體來(lái)看，茅臺(tái)1935醬香酒的快速發(fā)展不僅豐富了貴州茅臺(tái)體系產(chǎn)品矩陣,，還進(jìn)一步搶占千元價(jià)格帶市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景,。據(jù)市場(chǎng)反饋，茅臺(tái)1935開(kāi)瓶率在春節(jié)前后得到迅猛提升,。

據(jù)肖竹青了解到,，茅臺(tái)醬香酒公司已經(jīng)成立茅臺(tái)王子酒事業(yè)部，計(jì)劃打造繼茅臺(tái)1935之后第二個(gè)百億大單品,。

肖竹青認(rèn)為,，茅臺(tái)酒和茅臺(tái)系列酒的協(xié)同發(fā)展形成了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局。茅臺(tái)酒鞏固高端市場(chǎng)地位,，而茅臺(tái)系列酒則通過(guò)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)拓展中高端市場(chǎng),，這種策略不僅提升了市場(chǎng)覆蓋率，形成茅臺(tái)酒有效的“護(hù)城河”,，不僅僅增強(qiáng)了品牌的整體影響力,，更收獲了良好增量效益。

近年來(lái),，貴州茅臺(tái)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),，努力實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“文化出海”的蝶變新生,，推動(dòng)茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)工作取得顯著成績(jī),。

從指標(biāo)數(shù)據(jù)看，2024年,，貴州茅臺(tái)出口銷量超過(guò)2100噸,，營(yíng)收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng)歷史新高,，高附加值茅臺(tái)酒的銷量突破100噸,，同比增長(zhǎng)超40%；醬香系列酒銷量達(dá)到150噸,，同比增長(zhǎng)30%,，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調(diào),，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量顯著提升,。

從文化品牌看,，開(kāi)展了多維度、多層次的品牌推廣活動(dòng),，特別打造了“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大品牌IP,，并亮相APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇,、世界華商大會(huì)等國(guó)際主流政商會(huì)議,，讓消費(fèi)者更加深入地體驗(yàn)來(lái)自茅臺(tái)的東方匠韻，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng),。

今年1月16日,，茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)召開(kāi)，來(lái)自五湖四海的茅臺(tái)國(guó)際渠道商如約而至,、齊聚一堂,。在大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張德芹指出,，要堅(jiān)定國(guó)際化的信心：“信心主要來(lái)自三個(gè)方面：一是全球經(jīng)濟(jì)向好給我們的信心；二是中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策給我們的底氣,；三是茅臺(tái)品質(zhì)品牌給我們的自信,。”

“茅臺(tái)的國(guó)際化不是進(jìn)出口公司的國(guó)際化,，而是整個(gè)集團(tuán)的國(guó)際化,。”張德芹強(qiáng)調(diào),，茅臺(tái)集團(tuán)將堅(jiān)定不移推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略部署,，成為前方戰(zhàn)士的堅(jiān)強(qiáng)后盾，舉全集團(tuán)之力支持國(guó)際化發(fā)展,，全面加強(qiáng)人財(cái)物的保障,，投入更多資源、制定傾斜政策,、強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)同,，全力支持好茅臺(tái)國(guó)際化市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新跨越,。

校對(duì)：??楊立林