數(shù)據(jù)寶
劉俊伶
2025-04-09 18:56
西安大唐不夜城的花車巡游,。新華社發(fā)（鄒競一 攝）
演員在西安大唐不夜城進行漢服巡游。記者 鄒競一 攝
西安城墻景區(qū)永寧門文化廣場（無人機照片）,。記者 劉瀟 攝
春色染巷陌,，長安繞商賈。夜幕降臨,，從西安鐘樓放眼望去,，商場燈火如晝，店鋪鱗次櫛比,，眾多游客身著漢服打卡留念,。沿鐘樓一路向南,，摩登的商場與古老的街市相得益彰，人們在逛街游樂中感受都市的繁華,。大唐不夜城古建美輪美奐,，花燈璀璨似錦，融合歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的互動演藝人氣“火爆”,，文商旅深度融合的古都商圈成為城市名片,。
單個商場日客流量超20萬人，大唐不夜城年接待游客7400多萬人,，全市個體工商戶228.7萬戶,，漢服館近2000家……作為古絲綢之路的起點，西安自古以來便是商貿(mào)往來的重要樞紐,。而今,，作為擁有1300多萬人口的特大城市，西安全力培育創(chuàng)建國際消費中心城市,，全面優(yōu)化城市商業(yè)布局,，重塑城市消費空間，新商圈不斷崛起,，老商圈持續(xù)煥新,，消費新業(yè)態(tài)、新模式,、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，迸發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展的強勁活力。
新商圈崛起
——首店首發(fā)深受年輕人喜愛
去年底,，在西安市中軸線南端核心地帶,，一座新的商業(yè)綜合體——萬象城盛大開業(yè)，其標志性建筑“生命之樹”猶如一棵絢麗綻放的銀杏樹,，吸引眾多市民游客前來打卡觀光,。
“西安深厚的歷史文化底蘊對國內(nèi)外游客有著天然的吸引力。我們在商場的外墻打造上融入了唐三彩元素,，場景設(shè)置上借鑒了古時長安的坊格式布局,，為消費者營造逛街又逛藝術(shù)館的氛圍?！比f象城總經(jīng)理芮潔說,。
商圈是展現(xiàn)城市活力和經(jīng)濟動能的重要窗口。西安萬象城的開業(yè),，是近年來西安商圈建設(shè)緊跟商業(yè)發(fā)展步伐,，不斷打造消費新場景,、培育消費新增長點的一個縮影,。
移步換景,，沿西安市中軸線向北不遠處的小寨，商業(yè)樓宇林立,，逛街人流如潮,。西安商圈的“金字招牌”——西安賽格國際購物中心，憑借其特有的商業(yè)模式,，以及現(xiàn)象級的業(yè)績,，成為行業(yè)的“常青樹”“領(lǐng)頭羊”。
走進這棟極具現(xiàn)代風的大樓,，映入眼簾的一泓景觀瀑布傾瀉而下,，四周綠植花卉映襯。瀑布一側(cè),，一部50米的“亞洲第一長扶梯”扶搖直上,，游客乘梯而上宛若行走在畫中?！拔覀兡矫鴣?，沒想到商場還可以這樣打扮，一邊購物,，一邊賞景,，很愜意?！眮碜詮B門的徐女士感嘆,。
自2013年開業(yè)以來，西安賽格國際購物中心常年穩(wěn)居全國商業(yè)排名前列,，創(chuàng)造了全國最具人氣區(qū)域購物中心,、30%的品牌單店銷售居于全國前十等一眾紀錄，成為西安的重要購物旅游打卡地,。
“消費需求在變,，商業(yè)供給也得變。每隔一段時間,，我們都會根據(jù)消費者的問卷調(diào)查結(jié)果以及時下流行元素,，適時更新商場內(nèi)部景觀布置，給人以常逛常新之感,，為消費者打造高品質(zhì)生活的新方式,。”西安賽格集團執(zhí)行總裁張素麗介紹,。
西北首店,、陜西首店頻頻登場，首店經(jīng)濟活躍；國際潮流,、各地餐飲紛紛入駐,，商業(yè)氣息濃厚……在這座沉淀著悠久歷史文化的城市里，貼合群眾需求的新商圈正不斷崛起,。
距西安城墻西北角一公里處,，掩映在高大居民樓宇間的“老城根Gpark”街區(qū)，如今已成了時尚,、潮流的代名詞,。
漫步老城根街區(qū)，一幢幢新漢風建筑錯落有致,，古樸又不失現(xiàn)代感,，服裝潮牌、美食餐飲,、文創(chuàng)藝術(shù)等商鋪在這里有機融合,。自開業(yè)以來，這里持續(xù)吸引了大量品牌首店,、旗艦店和形象店進駐,，擁有深受年輕人喜愛的時尚潮流品牌矩陣。
“我們招商以個性化,、差異化,、品質(zhì)化為主要方向，堅持把引進首店,、首發(fā),、首展作為提升街區(qū)特色‘生命力’的重要抓手，吸引了一大批年輕消費群體,?！崩铣歉袌鲐撠熑送蹶空f。
近年來,，西安的商圈正經(jīng)歷著深刻的創(chuàng)新與變革,。從傳統(tǒng)的購物場所，逐漸演變?yōu)榧徫?、娛樂,、文化、休閑于一體的綜合性消費空間,。針對不同消費群體,，西安市各大商圈通過打造新場景、引進新業(yè)態(tài),、創(chuàng)建新模式,，有力激發(fā)了城市消費活力,。
2024年，一批標志性商業(yè)綜合體在西安落地,，全市新增商業(yè)面積60余萬平方米,，全市社會消費品零售總額4915.08億元，比上年增長2.2%,，占陜西省社會消費品零售總額的43.6%左右，展現(xiàn)出強勁的韌性和活力,。
老商圈煥新
——“進城逛街又成一件很時興的事”
傳統(tǒng)商圈如何更新突圍,、破圈出圈，是全國很多老牌商圈商街面臨的共同難題,。作為西安的傳統(tǒng)商圈,，鐘樓商圈也在尋求如何走出“圍城”。
在許多老西安人的記憶里,，過去西安的商業(yè)主要集中在城墻里,。在西安城墻合圍的11.32平方公里土地上，承載著不同生活需求的商鋪店面發(fā)展成為商業(yè)聚落,，逐漸形成以鐘樓為中心,，向東西南北四條大街輻射的商業(yè)格局。
20世紀80年代至90年代,，西大街以“仿古一條街”聞名,，青磚灰瓦間坐落著德發(fā)長餃子館、同盛祥泡饃等百年老店,，成為中外游客體驗西安風味的必去景點,。東大街則被譽為“西北第一金街”，沿街聚集著民生百貨,、華僑商店等老字號,，省內(nèi)外的游人比肩接踵。
彼時的西安東大街,，也是西北的時尚風向標,。“過去西安人說逛街,，就得到城墻里,。”回憶往昔游逛東大街的經(jīng)歷,，西安市民蘇陽歷歷在目,。“那時候我還是個初中生,，周末和同學一起從南郊坐603路公交進城,，在東大街上逛以純、美特斯邦威買衣服鞋子，去大華飯店吃魷魚串,、喝酸梅湯,，到騾馬市買發(fā)卡皮筋、照大頭貼,，最后一站到西北影城看哈利波特……”
與許多人青春時光一起流逝的,，還有東大街的輝煌與繁華?！俺鞘行枰l(fā)展,，西安的骨架被快速拉大，與之匹配的全新的商業(yè)綜合體,、商業(yè)業(yè)態(tài)如雨后春筍般四處開花,，打破了鐘樓商圈曾經(jīng)的單中心結(jié)構(gòu)。東大街等商業(yè)街的人氣和經(jīng)營狀況受到?jīng)_擊,，一些老牌百貨相繼閉店,，沿街商鋪一度出現(xiàn)空置?！蔽靼彩猩倘ι虡I(yè)街聯(lián)合會副會長梁博淵說,。
西安市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，為了讓中心城區(qū)商業(yè)重新煥發(fā)生機活力,，西安市近年來重點培育打造“鐘樓-大南門”和“小寨-大雁塔”2個都會級商圈,，加快推動古城商圈業(yè)態(tài)更新，使古跡游覽,、文化體驗,、國潮消費、時尚零售相得益彰,。
近年來西安文旅“火爆”出圈,，為承載重要文化內(nèi)涵的“鐘樓-大南門”商圈帶來新機遇。2024年,，西安市接待游客3.06億人次,、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%,、12.3%,。
“這幾年，鐘樓周邊的四條大街上出現(xiàn)不少陜西土特產(chǎn)店鋪和漢服店,，成為老商圈轉(zhuǎn)型擁抱大旅游時代的生動見證,。”陜西中商聯(lián)商業(yè)研究院院長侯治國說,。
對蘇陽來說,，鐘樓商圈的巨變跨越時代,，展現(xiàn)新的魅力。如今,，她開著車帶著朋友走進南門：“這里商場林立,，SKP幾乎可以購買到所有國際大牌的最新款產(chǎn)品，改造后的中大國際空間和氛圍也都很棒,，脫口秀,、書店、手作,、酒吧,，一應(yīng)俱全。來到南門,、鐘樓,，‘進城’逛街,，又成了一件很酷很時興的事,。”
城墻根下,，創(chuàng)意小店,、主理人店、買手店錯落排列,，滿足了年輕消費群體的個性化需求,。在社交媒體上，許多90后,、00后年輕人分享著精美的內(nèi)容,，展示一條條串起護城河、順城巷,、書院門的“CityWalk”路線和一個個喝咖啡,、騎單車、拍照片的休閑午后,。在這些靚麗的畫面里,，永寧門的飛檐斗拱倒映在SKP的玻璃幕墻上，城墻根的斑駁石磚見證著老菜場的煙火氣息,，厚重歷史和商業(yè)文明的全新碰撞講述著新的故事,。
從歷史中走來，向未來而生,。西安的古城商圈,，在歷史與現(xiàn)代的交融中不僅書寫著文化的傳承，也讓文化體驗轉(zhuǎn)化為消費動能,，成為文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐,。
文旅商融合
——沉浸式空間提檔消費能級
“商業(yè)+文化+旅游+演藝+博物館”,，商在城中，城在商中,，這是千年古都西安繁華的又一面,。
時至傍晚，掛在仿唐建筑檐角上的夕陽,，一縷一縷地收盡,。華燈初上，在一片流光溢彩中,，大唐不夜城迎來一天中最熱鬧的時刻,。2.1公里的長街上，眾多身著精美漢服的游客款步而行,。
街面上,，不倒翁小姐姐的輕盈身姿引得游客競相合影。一系列以盛唐文化為主題的演藝活動,，將大唐不夜城商圈打造成一個巨型的文化秀場,。每晚，精彩絕倫的表演吸引著大量游客駐足觀賞,。
“大唐不夜城由傳統(tǒng)旅游街區(qū)向沉浸式文旅商業(yè)的轉(zhuǎn)變,，是西安商圈創(chuàng)新發(fā)展和迭代更新的一個縮影。隨著文旅市場的蓬勃發(fā)展,，西安深厚的歷史文化資源成為商圈轉(zhuǎn)型的強大動力,，旅游演藝、文化創(chuàng)意,、漢服旅拍,、科技文娛等服務(wù)消費順勢崛起，成為商圈創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素,?！焙钪螄f。
驪山腳下《長恨歌》大型實景歷史舞劇余音繞梁,，西咸新區(qū)《赳赳大秦》秦文化沉浸式主題演藝震撼人心……傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代聲光電等技術(shù)融合的旅游演藝,，吸引眾多游客打卡，不僅成為西安文旅的亮麗名片,，更成為西安商圈文化創(chuàng)新發(fā)展的獨特亮點,。
大唐不夜城東南側(cè)，沉浸式唐風市井生活街區(qū)——“長安十二時辰”游人如織,。一幕幕情景演藝,、一處處唐風建筑……濃縮了原汁原味的全唐市井生活，以及瓊筵笙歌的文化宴席等唐風唐韻,，讓游客仿佛穿越回盛世長安,，感受那個時代的煙火與繁華,。
“長安十二時辰”主題街區(qū)的火爆，帶動周邊商圈人氣飆升,，游客體驗精彩演藝之后,，許多人在周邊商圈進行餐飲、購物等消費活動,，拉動了商圈經(jīng)濟增長,。與此同時，旺盛的人氣也催生漢服館,、巧克力博物館,、“兵馬俑奇妙夜”VR主題文創(chuàng)館等一眾首店落地開花，吸引越來越多的人前來打卡,。
“融合歷史文化和現(xiàn)代科技的西安商圈新體驗,，為市民游客提供了消費新選擇?！标兾魇∩缈圃航?jīng)濟研究所副所長吳剛說,，傳統(tǒng)商圈的刻板印象被打破，旅游演藝與商圈之間逐漸形成互利共生,、協(xié)同發(fā)展的良性互動,。
數(shù)據(jù)顯示,，2024年大唐不夜城及周邊商業(yè)綜合體銷售額達33.12億元,，其中漢服產(chǎn)業(yè)異軍突起，去年創(chuàng)造租售,、旅拍,、文創(chuàng)等綜合消費約16億元。
古都品牌正以商圈的多元姿態(tài)走向國際,?！拔蚁矚g在西安逛街的感覺。穿著漢服走在大街上,，我并不感覺到格格不入,，反而這種體驗很奇妙，有種穿越到古長安的感覺,?！眮碜詾跗潉e克斯坦的沙哈比京說。
越來越多的國內(nèi)外游客熱衷于在西安商圈開啟“CityWalk”之旅,。沿著古都的歷史文脈,，他們穿梭于古老的城墻下、熱鬧的街區(qū)中,，品嘗陜西美食,、購買文創(chuàng)產(chǎn)品,，通過參與各種文化體驗活動深度感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。
從傳統(tǒng)購物商圈到文商旅融合消費的新型商圈,，西安借助旅游熱和跨界融合為游客帶來消費新體驗,，如今這種商圈模式正成為彰顯文化自信的有力方式。
