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李小平
2025-04-17 22:59
4月13日—4月18日,，第五屆中國國際消費博覽會（下稱“消博會”）在海南省?？谑姓匍_，瑞幸咖啡（OTC:LKNCY）（下稱“瑞幸”）董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一出席展會接受媒體采訪,，對中國咖啡出海、國際供應鏈建設,、海南自貿(mào)港封關等相關話題進行分享,，并對消博會期間提出的“咖啡+”生態(tài)作詳細闡釋,。
水芙蓉 攝
“咖啡+”生態(tài)
瑞幸是中國門店數(shù)量和業(yè)績規(guī)模最大的連鎖咖啡品牌,，截至2024年底,，瑞幸全球門店數(shù)量達到22340家，去年公司實現(xiàn)營收344.75億元。
海南則與其最大爆品生椰拿鐵的誕生緊密相關,。
郭謹一在現(xiàn)場分享,，生椰拿鐵推出4年累計賣出超12億杯，去年生椰系列咖啡銷量超過7億杯,，意味著每天需消耗約50萬顆毛椰子,，瑞幸已經(jīng)間接成為中國最大的椰子進口商和銷售商之一。
在本次消博會上,，瑞幸提出“咖啡+”生態(tài),，包括“咖啡+椰子”和“咖啡+海南”兩個方面。
一方面,，瑞幸希望依托海南的椰子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，與上下游合作伙伴一起，進一步把椰子產(chǎn)業(yè)做大,，把海南的“椰子名片”打到全國、打向世界,。
另一方面,，海南的咖啡歷史悠久，瑞幸將圍繞當?shù)氐目Х犬a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，持續(xù)擴大門店和產(chǎn)業(yè)鏈方面的投資,。
當前，瑞幸正在加快出海步伐,。目前其在新加坡門店數(shù)量超過50家,，成為當?shù)嘏琶叭倪B鎖咖啡品牌，并開始在馬來西亞擴張,。
郭謹一表示,，海南自貿(mào)港封關后，在資金進出口及人員培訓等方面都會帶來極大的便利,，推動海南成為瑞幸走向世界的重要橋頭堡,。
講好中國咖啡故事
自貿(mào)港封關在即，郭謹一認為,，未來海南消博會將成為連接中國和世界的一個重要舞臺,，成為展現(xiàn)中國品牌力量、打造國際品牌非常重要的平臺,。海南也可以更好地發(fā)揮咖啡產(chǎn)業(yè)鏈,、供應鏈的優(yōu)勢，依托中國超大規(guī)模市場,，在國際合作中不斷擴大對外開放,。
郭謹一指出，咖啡是一個連接世界的產(chǎn)業(yè)。
世界范圍內較大的咖啡豆產(chǎn)區(qū)是巴西,、印尼,、埃塞俄比亞等金磚國家和“一帶一路”共建國家，而咖啡機又產(chǎn)于歐洲,，需要進口,。
瑞幸作為咖啡消費品牌，要從世界各地采購原材料,，在這個過程中,，與供應商結成良好關系非常重要，這有助于優(yōu)化供應鏈,，提高供應鏈質量和效率,，也是讓咖啡兼具高品質和合理價格的前提。
左宇 攝
從世界范圍來看,，中國并非傳統(tǒng)的咖啡消費大國,，人均飲用杯量遠低于歐美日韓等國家，瑞幸如何向世界講好中國故事,。
郭謹一從深化供應鏈合作和品牌力輸出兩個方面進行闡釋,。
供應鏈合作方面，去年G20峰會期間,，在巴西副總統(tǒng)的見證下,，瑞幸簽訂了未來5年采購24萬噸巴西咖啡豆的計劃，這是公司目前金額最大的咖啡豆采購計劃,，也是巴西與中國企業(yè)簽訂的最大規(guī)?？Х榷共少徲媱潯?/p>
郭謹一認為,，“不管是咖啡豆,，還是椰子、咖啡機,、咖啡烘焙機,，在供應鏈采購過程中跟全世界的供應商進行合作，都能體現(xiàn)中國強大的市場購買力,?！?/p>
“隨著中國國力的崛起，已經(jīng)有越來越多中國消費品牌走向世界,，我們相信瑞幸也會通過好的服務,、產(chǎn)品、客戶體驗和品牌體驗,，把中國品牌帶到世界各地,。”郭謹一表示，現(xiàn)在公司國際化剛剛起步,，未來將一步一個腳印,，把國際化業(yè)務做得越來越扎實。
