經(jīng)濟(jì)參考報
張小潔
2025-04-30 08:47
隨著上市公司2024年年度報告披露,，越來越多的年度分紅方案隨之出爐,。而除了現(xiàn)金分紅外,，實(shí)物回饋正成為上市公司回饋股東的新風(fēng)尚,。近期，舍得酒業(yè),、海峽股份,、仲景食品、橫店影視,、凱撒旅業(yè)等上市公司相繼發(fā)布公告,，宣布公司將進(jìn)行股東回饋活動。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，自2024年以來,，已有超過30家上市公司推出特色股東福利活動，覆蓋食品飲料,、家電,、文旅,、醫(yī)療等十余個行業(yè),。例如,，蓋世食品連續(xù)多年向股東贈送海鮮禮盒和露營禮盒,，通過小程序收集產(chǎn)品反饋,；長虹美菱連續(xù)三年推出家電折扣券,，吸引股東體驗(yàn)產(chǎn)品,；萬達(dá)電影則通過“1元觀影券+影享卡”組合,，將股東轉(zhuǎn)化為影院高頻消費(fèi)者,。
上市公司選擇實(shí)物回饋股東的背后，有深層次戰(zhàn)略考量,。越來越多的上市公司認(rèn)識到,，股東不僅是投資者，更是公司產(chǎn)品的消費(fèi)者,，同時,，這一群體還具有更強(qiáng)的專業(yè)性與傳播力。由此,，實(shí)物回饋股東能夠?qū)崿F(xiàn)良好的宣傳效果,。此外,，越來越多的上市公司將股東回饋活動視為收集市場反饋的重要渠道，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品,。
在筆者看來,，上市公司以實(shí)物回饋股東的相關(guān)機(jī)制應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化。例如,，可借鑒國際經(jīng)驗(yàn),，將實(shí)物回饋與分紅、回購等傳統(tǒng)方式組合運(yùn)用,，形成多層次回報體系,。這不僅能強(qiáng)化核心投資者的忠誠度，還能通過股東群體的產(chǎn)品體驗(yàn)帶動消費(fèi)轉(zhuǎn)化,，實(shí)現(xiàn)“投資—消費(fèi)”雙向循環(huán),。
上市公司回饋股東機(jī)制的創(chuàng)新，本質(zhì)上是對資本市場“以人為本”理念的踐行,，期待更多上市公司通過構(gòu)建更具包容性和前瞻性的股東回報體系,，創(chuàng)造“股東獲得感—企業(yè)發(fā)展”的雙贏局面。
