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李志強
2025-04-30 14:09
4月29日，黃山旅游（600054.SH）發(fā)布2025年一季報,。2025年一季度,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.03億元，同比增長19.79%,；歸母凈利潤3689.50萬元,，同比增長44.69%；扣非凈利潤3497.62萬元,，同比增長55.79%,。
報告期內(nèi),，黃山旅游通過一系列創(chuàng)新的營銷策略和豐富的活動安排，提升景區(qū)影響力和市場競爭力,，實現(xiàn)了接待人數(shù)的顯著增長,。
假期接待人數(shù)顯著增長，景區(qū)運營能力提升
2025年春節(jié)假期,，黃山市全市各景區(qū)點共接待游客331.4萬人次,、同比增長38.31%；黃山區(qū)全區(qū)共接待游客75.5萬人次,，旅游總收入6.15億元,，分別同比增長16.15%和15.38%；假期8天,，黃山風景區(qū)接待游客人數(shù)超20萬,。大年初二至初七，景區(qū)日接待游客均達冬季最大承載量,，體現(xiàn)了黃山作為熱門旅游目的地的強大吸引力,，也反映出黃山旅游在節(jié)假日期間的高效運營能力。
面對海量的游客咨詢,，景區(qū)加大官方免費導覽“智游黃山”小程序推廣力度,，假期里訪問量近30萬人次，運用人工智能技術(shù)研發(fā)的AI旅行助手智能體,，累計服務用戶超12萬人,，回復咨詢超90萬次，服務能力顯著優(yōu)化,。
清明小長假期間,，黃山旅游的表現(xiàn)同樣出色。三天假期內(nèi),，黃山風景區(qū)接待游客超9.5萬人,，同比增長26.68%，市域整體旅游接待量更是達99.31萬人次,，較去年同期增長37.77%,。黃山風景區(qū)及旗下各單位通過開展獅林大酒店的春日簪花,、非遺漆染體驗活動,，西海飯店的“春意清明·文化市集”等特色活動，為游客提供了豐富多彩的文化體驗,，增強了黃山旅游的文化內(nèi)涵和品牌吸引力,。
多維營銷拓展市場，創(chuàng)新活動激發(fā)景區(qū)活力
今年以來,，黃山旅游在營銷策略上展現(xiàn)了極高的創(chuàng)新性和前瞻性,，通過跨界合作和主題活動,，成功吸引了不同客群的關(guān)注，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變,。
面對國內(nèi)游客,，黃山旅游通過多種宣傳渠道和活動形式，實現(xiàn)了品牌曝光度的大幅提升,。在線下,，公司通過市區(qū)公交、合肥公交站臺,、黃山北站圖騰柱等渠道進行廣告宣傳,。在線上，黃山旅游制作發(fā)布春節(jié)系列新媒體宣傳視頻,、開展新媒體元旦矩陣聯(lián)播活動,、“非遺賀新春”矩陣賬號聯(lián)播活動等，充分利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢,，吸引了大量線上用戶關(guān)注,。
黃山旅游還舉辦了多姿多彩的主題活動，如“非遺賀新春 就在黃山過大年”系列主題活動,、“春風一念 自在黃山”春游主題活動等,，豐富了游客的旅行體驗，讓文化與旅游深度融合,。春節(jié)期間,，黃山旅游聯(lián)合景區(qū)酒店開展非遺活動，展現(xiàn)了黃山春節(jié)文化的魅力,；而“春風一念 自在黃山”春游主題活動則通過沉浸式演藝,、文化對談、新場景體驗等形式,，為游客提供了全新的山岳度假體驗,。
通過跨界合作，黃山旅游進一步拓展市場邊界,。公司通過與指樸輕美甲和美團合作推出的“指尖上的黃山”跨界聯(lián)名活動,，將黃山的自然美景與時尚美業(yè)相結(jié)合，打造了全新的文旅體驗場景,。此外,，黃山旅游還與華潤雪花啤酒安徽營銷中心深化戰(zhàn)略合作，通過“勇闖天涯in黃山”項目,，進一步打通了品牌與景區(qū)資源,，深化了年輕圈層滲透。
與此同時，黃山旅游積極拓展境外市場,，通過參加2025英國倫敦特拉法加新春慶典活動和德國柏林旅展,，展示了黃山的自然風光和文化底蘊，得到了BBC,、金融城早報,、每日郵報等主流媒體的廣泛報道，極大地提升了黃山在國際市場的知名度和美譽度,。此外,，黃山旅游還優(yōu)化了海外社交媒體賬號的運營模式，加強國際傳播力度,。
從一季度的整體表現(xiàn)來看,，黃山旅游在接待人數(shù)和營銷創(chuàng)新方面都取得了顯著的成果，為黃山旅游帶來了直接的經(jīng)濟效益,，更為未來的持續(xù)增長和品牌升級奠定了堅實的基礎(chǔ),。
