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2025-05-02 22:05
編者按
今年的政府工作報告將“大力提振消費,、提高投資效益,，全方位擴大國內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首,。今年以來,，多部門,、多地合力促消費，消費潛力的釋放也備受關(guān)注,?！拔逡弧奔倨冢C券時報記者深入調(diào)研商超,、電影,、餐飲、旅游等多個行業(yè),，實探假日消費活力,，并推出“‘五一’消費實探”系列報道，以饗讀者,。
“挑來挑去,，最后還是決定二刷《哪吒2》?！痹谏钲谥袛?shù)電影城白石龍地鐵站店里，一位年輕的觀眾這樣對記者說,?！拔逡弧奔倨谑兹眨珖娪翱偲狈?.8億元,，而《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍^1000萬元，位列全國第七,。這部今年春節(jié)上映的中國電影,，此前曾刷新中國,、世界影史多項紀錄，在多次延遲檔期后,，依然為五一檔貢獻著不菲的票房,。《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映背后,，是今年五一檔期缺少絕對的大片，這也令今年五一檔總票房很難達到過去幾年的水平,。
類型豐富但缺乏大片
記者從各大網(wǎng)絡(luò)購票平臺上看到,，盡管今年上映的10部電影類型豐富，涵蓋喜劇,、犯罪,、動畫、動作等多種類型,，但多數(shù)影片為中小成本制作,，存在多部翻拍作品，且沒有當紅明星或者導演,，難以吸引各個層級的觀眾買票入場,。
從預售票房看，今年五一檔的票房就難言樂觀,。五一長假前一天時 ,，總票房（含點映及預售）剛剛破億，與往年同期相比差距顯著,。
其中,，《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》《人生開門紅》位列預售前三?！端溁屎蟆酚神R麗領(lǐng)銜主演,，惠英紅、朱亞文友情特別出演,，影片聚焦女性創(chuàng)業(yè)故事,，以超過1700萬元的預售票房領(lǐng)跑。正式上映后口碑雖然不差,，但上映兩天后票房僅有6700萬元,。
《雷霆特攻隊*》作為漫威新片，對年輕觀眾本應(yīng)有較大吸引力,，但從社交媒體上看,，部分觀眾反饋劇情較為薄弱。該片正式上映后兩天總票房不到3500萬元,。
而《人生開門紅》以喜劇形式展現(xiàn)網(wǎng)紅直播亂象,，受到部分觀眾喜愛,，預售票房位居第三。五一當天票房約2600萬元,。
從首日票房表現(xiàn)看,，《獵金游戲》頗有黑馬態(tài)勢。在預售不理想的情況下,，憑借著劉德華,、歐豪、倪妮等明星出演,，以及金融投資黑幕題材,，吸引了不少觀眾。五一當天票房超過3500萬元,，位列第二,。
但整體而言，五一檔各影片之間競爭激烈,，缺乏能夠一騎絕塵帶動市場的爆款,，頭部票房集中度較低。
五一檔冷清暑期檔值得期待
事實上,，五一檔作為全年熱門檔期之一,，在電影市場中占據(jù)重要地位，僅次于春節(jié)檔,、國慶檔和暑期檔,。
從歷年數(shù)據(jù)看，自2018年起五一檔票房從10.05億元逐步攀升至2021年的16.73億元,，對全年票房的占比也由1.66%升至3.56%,；2022年由于缺乏頭部影片支撐，市場短期承壓,，票房一度回落至2.97億元,，占比降至0.99%；2023年影院端復蘇顯著,，觀影需求持續(xù)釋放,，五一檔票房回升至15.19億元，占比恢復至2.77%,；2024年五一檔進一步向好,，票房 穩(wěn)步升至15.27億元，占比升至3.60%,。
今年春節(jié)檔之后，電影大盤并未打破傳統(tǒng)三,、四月份的冷淡局面,。四月月初的清明檔票房僅3.78億元,，同比暴跌，創(chuàng)下近十年新低,。五一檔前全年電影票房達到256億元,，其中春節(jié)檔影片貢獻85%，《哪吒之魔童鬧?！穯纹暙I近六成,。
而春節(jié)檔后的市場一直缺乏商業(yè)大片，中腰部電影幾乎“全軍覆沒”,，僅《向陽?花》一部影片票房超過2億元,。市場的持續(xù)低迷使得觀眾觀影熱情被消耗，難以在五一檔迅速恢復,，對五一檔影片的關(guān)注度和期待值降低,。
萬聯(lián)證券傳媒行業(yè)分析師夏清瑩在研報中就表示，相較于去年預售票房數(shù)據(jù),，今年五一檔預售票房表現(xiàn)較為平淡,，主要在于觀眾觀影模式逐漸由激情消費轉(zhuǎn)移至理性消費，趨向于有選擇性地觀看電影,，更偏向于為口碑發(fā)酵的高質(zhì)量電影買單,，故預售票房能夠反映的更多的是演員號召力、題材吸引力等,，影片票房最終的決定性因素還是在于口碑及質(zhì)量,。她預測 2025年五一檔期的票房前三名分別是《人生開門紅》《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》，預測總票房將達到14.10億元,。
中金公司的報告也認為,，今年五一檔商業(yè)化頭部影片較少，因此票房表現(xiàn)或相對平淡,。
但也有影迷和研究機構(gòu)對于下半年的市場比較樂觀,。根據(jù)貓眼專業(yè)版，暑期檔已定檔的影片有《惡意》《長安的荔枝》《浪浪山的妖怪》等,，其他影片《東極島》《蠻荒禁地》《刺殺小說家2》《聊齋：蘭若寺》等也有可能登陸暑期檔,。值得注意的是，自《哪吒》系列爆紅后,，動畫電影正在成為影視公司重點的挖掘類型,。《小妖怪的夏天》上演妖界打工奇遇,，《羅小黑戰(zhàn)記2》續(xù)寫溫暖成長,，《聊齋：蘭若寺》重塑經(jīng)典志怪，這些電影都有可能在暑期檔成為爆款。
校對：楊舒欣
