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編者按

今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi),、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首,。今年以來,，多部門、多地合力促消費(fèi),，消費(fèi)潛力的釋放也備受關(guān)注,。“五一”假期,，證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研商超、電影,、餐飲,、旅游等多個(gè)行業(yè)，實(shí)探假日消費(fèi)活力,，并推出系列報(bào)道,，以饗讀者。

2025年“五一”假期,，旅游市場再次迎來了爆發(fā)式增長,。多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期,，長線游、深度游成為旅游市場的新引擎,。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,，今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢，消費(fèi)升級與理性需求并存,。長線游,、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯,，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力,。消費(fèi)者對深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn),、場景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著,，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

傳統(tǒng)熱門城市依舊火爆長線游進(jìn)一步爆發(fā)

美團(tuán)旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示,，假期第一天,，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，由異地游客貢獻(xiàn)的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右,。上海迪士尼度假區(qū),、北京環(huán)球度假區(qū)、萬歲山武俠城,、泰山風(fēng)景名勝區(qū),、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、西安博物院,、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū),、故宮博物院、紅山森林動(dòng)物園,、洛邑古城熱度,，位居景區(qū)前十位。

攜程平臺上,，北京,、上海、重慶,、杭州,、武漢、成都、南京,、廣州,、深圳、西安入圍“五一”首日國內(nèi)熱門目的地前十名,。這些城市中標(biāo)志性景點(diǎn)人潮洶涌,，部分景區(qū)甚至采取限流措施。

今年“五一”,，長線游進(jìn)一步爆發(fā),。作為長線游熱門的云南，酒店,、門票訂單量同比分別增長26%和17%,，其中，昆明的酒店,、機(jī)票訂單量同比分別增長23%和10%,。昆明融創(chuàng)樂園、建水小火車,、七彩云南歡樂世界,、玉龍雪山、虎跳峽（香格里拉段）排名云南熱門景區(qū)前五位,，昆明融創(chuàng)海世界,、昆明融創(chuàng)樂園、七彩云南歡樂世界,、石林風(fēng)景區(qū),、云南野生動(dòng)物園排名昆明熱門景區(qū)前五位。

“昆明這個(gè)季節(jié)不冷不熱很舒服,，‘五一’勞動(dòng)節(jié)提前休假帶家人一起來云南玩,，孩子還小，我們選擇了親近大自然的公園為主,，感覺很放松,。”從深圳到云南旅行的金融從業(yè)人員小劉向記者表示,，“但從5月1日開始,，景點(diǎn)的人就多了起來，在昆明翠湖公園遛娃的時(shí)候想點(diǎn)一杯奶茶,，訂單顯示要1小時(shí)48分鐘,，這讓我們真正感受到了長假期間的旺盛人氣?！?/p>

“五一”假期昆明翠湖公園集市邊吸引了各地來的游客

據(jù)湖北省文旅廳發(fā)布的消息，“五一”假期前兩日，湖北省A級旅游景區(qū)共接待游客772.93萬人次,，同比增長30.75%,，星級飯店平均出租率76.90%（出租客房數(shù)/可出租客房數(shù)），較2024年星級飯店平均出租率增長5.49個(gè)百分點(diǎn),。東湖,、黃鶴樓、武當(dāng)山,、三峽大壩等重點(diǎn)景區(qū)迎來客流高峰,，全省20多家景區(qū)達(dá)到最大承載量，實(shí)行限流措施,。

湖南省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析，“五一”假期第二天,，湖南省客流1439.86萬人次,，同比增長33.88%，其中省外游客242.25萬人次,，占比為16.82%,。

“‘五一’就要來長沙的五一廣場，這才叫應(yīng)景,！”趁著長假從北京來長沙旅行的王小姐感慨,，“長沙真是有太多好吃的啦，而且價(jià)格又不貴,，接連打卡很多網(wǎng)紅店,，一個(gè)胃都不夠用，雖然一晚上感受到了人擠人的魔力,，可小龍蝦,、臭豆腐、糖油粑粑,、茶顏悅色帶來的各種味蕾的滿足,，真是不虛此行?！?/p>

長沙五一廣場的商場前人頭攢動(dòng)

小眾目的地崛起旅游下沉三四線以下城市

與往年不同,，2025年“五一”假期，“反向旅游”趨勢更加明顯,。在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下,，“反向旅游”趨勢顯著升溫，許多游客為避開人潮,，三線以下的中小城市,、縣域,、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,，5月2日,、3日進(jìn)入短途游的高峰，鄉(xiāng)村游,、味蕾游等將成為避開擁擠人流的新選擇,。

假期首日攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%,，以貴州荔波,、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn),、浙江安吉,、河南洛陽、重慶武隆,、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%,。這些地方以慢節(jié)奏、低消費(fèi),、高體驗(yàn)感吸引了大批游客,。

與此同時(shí)，如今消費(fèi)者既精打細(xì)算又追求深度體驗(yàn),，在這種雙重趨勢推動(dòng)下,，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)體驗(yàn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生根本性改變。攜程景點(diǎn)玩樂共建項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)前消費(fèi)者對于旅游體驗(yàn)呈現(xiàn)多層次的需求,，尤其是在人文體驗(yàn)產(chǎn)品上,，他們溢價(jià)支付的意愿高于其他產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)去廣東河源巴伐利亞莊園看非遺表演的游客徐女士介紹,，“五一”假期帶全家來玩，正好莊園里有傳統(tǒng)非遺絕技——非遺火壺,，碎炭,、起火、抖壺……一抬一抖,、一轉(zhuǎn)一舞間,，熱烈火光幻化成漫天“星光”，上演了一出超燃文化盛宴,?！半m然酒店的價(jià)格貴了一點(diǎn)，但是孩子們和老人都被這表演驚艷到了,，的確很震撼,，讓小孩在玩到的同時(shí)還能體驗(yàn)到非遺文化,。”徐女士說,，“還有充滿科技感的無人機(jī)表演,，也是大開眼界，幾百架無人機(jī)一起騰飛擺出各種各樣的造型,，看得人激情澎湃?！?/p>

（廣東河源巴伐利亞莊園無人機(jī)表演）

境外旅游熱情高漲 日本成首選地

今年“五一”假期前后都有4個(gè)工作日,，有不少上班族選擇“年假+五一”方式給自己安排一個(gè)更長的出境游假期。假期首日跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫,。攜程平臺上,，“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游保持高位增長勢頭,，訂單量同比上漲141%,。日本、韓國,、泰國,、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地,。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年“五一”假期，韓國首爾,、日本大阪,、日本東京、新加坡,、泰國曼谷是預(yù)訂熱度靠前的五大出境游熱門目的地,，此外，吉隆坡,、中國香港,、濟(jì)州島等熱度也較高。而在航旅縱橫平臺上,，日本大阪,、韓國首爾、日本東京,、中國香港,、泰國曼谷、新加坡,、中國臺北,、英國倫敦,、馬來西亞吉隆坡、越南河內(nèi)位列“五一”假期熱門出境游目的地排行榜TOP10,。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年櫻花季以來，日本賞櫻游一直保持著火爆,，始終位居出境游熱門目的地榜單的前列,。臨近“五一”，雖然日本大部分地區(qū)的櫻花季已落下帷幕,，但游客赴日旅游的熱情依舊高漲,。

“雖然是第N次帶娃來日本了，但是感覺今年‘五一’人真的多,?！睆纳虾ｏw去日本的陳小姐感慨，“到哪里都要排隊(duì),，而且也有很多國內(nèi)游客,，我們基本都是早上第一時(shí)間趁著開門就直接沖進(jìn)去玩，打卡了環(huán)球影城,、迪士尼,、東京淺草橋的御幸工廠店幾個(gè)地方，玩得還是很開心,?！?/p>

責(zé)編：李丹

校對：姚遠(yuǎn)