證券時報網(wǎng)
2025-05-05 19:18
“五一”假期，消費市場以舊換新熱度持續(xù)攀升,，不少消費者趁著節(jié)假日把家電3C產(chǎn)品換新提上日程,。數(shù)據(jù)顯示,，5月1日至5日,，蘇寧易購(002024)全國門店客流同比增長110%,，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%,。從“精打細算”向“優(yōu)質(zhì)體驗”的需求轉(zhuǎn)變,，家電市場呈現(xiàn)“品質(zhì)化、健康化,、智能化,、場景化”消費新趨勢,。3C數(shù)碼消費市場同樣火熱，電腦,、6000元以上手機,、平板電腦銷售同比增長104%,、117%、232%,。
“原本打算花2萬元添置幾件必備家電,，趕上政策好,，想買的家電也一再增加,，預(yù)算雖然超了不少，但很值!”在北京蘇寧易購洋橋店,，趁著“五一”假期，顧客劉鴻鵬以4.1萬元買下了10件家電,，其中不乏洗碗機、烘干機,、掃地機,、凈水器等新潮產(chǎn)品,?！坝猛瑯拥念A(yù)算,，買到更好品質(zhì)的家電，正在讓越來越多顧客從換好向換優(yōu)轉(zhuǎn)變”,，據(jù)店長常猛介紹,，劉先生購買的10件家電市場價5萬出頭,，疊加國家以舊換新、工廠,、平臺多重補貼讓利后,，一下子就能省下1萬多元。數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間蘇寧易購家電套購訂單同比增長10%,，越來越多消費者選擇一站購齊全套家電,。
以舊換新擴圍加力疊加“五一”讓利,，讓更多補貼優(yōu)惠直達消費者,，帶動融合新場景、新功能,、新體驗的趨勢家電成為消費者“心頭好”,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間COLMO,、卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷售增長280%,，12公斤以上大容量洗衣機銷售增長155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷售增長281%,，萬元以上家電銷量提升79%,。中高端家電需求迎來集中爆發(fā)，品質(zhì)家電滲透加速,。消費者更愿意為品牌溢價,、技術(shù)性能和品質(zhì)體驗買單。
消費者健康意識不斷提升,，以及對于更加便捷省心生活方式的追求,，推動智能健康家電快速普及?！拔逡弧逼陂g,，蘇寧易購新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器,、衣物護理機銷售同比提升158%,、131%、199%,，“要便捷,、也要健康”成為家電消費新剛需。圍繞提升生活幸福感,、解放雙手等個性化需求,，智能懶人家電受到用戶熱捧，“智能門鎖+掃地機器人+洗碗機”成為年輕人最喜愛的置家三件套,，其中90后,、00后消費占比超5成,。
家電家居場景全面融合，引領(lǐng)居家空間美學(xué)新風(fēng)尚,?！拔逡黄陂g”,，蘇寧易購零嵌,、平嵌式冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷售占比均超過9成，超薄油煙機,、嵌入式廚房一體機銷售同比提升101%,、192%。相關(guān)負責(zé)人指出,，“在產(chǎn)品功能之外,，當下的消費者還希望家電風(fēng)格外觀能夠與整體家裝風(fēng)格融合，進而提升家庭裝修的美感和協(xié)調(diào)性”,。
“五一”假期,，縣域市場家電消費持續(xù)提檔升級。在江蘇省興化市,，隨著當?shù)鼐用窕閼c消費和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放,，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷售額同比增長200%,?！霸诳h域市場，年輕消費者對品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊,。像洗烘套裝,、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱,、洗地機,、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’,?！迸d化國際商城零售云店店長聞璐說。
