證券時報網(wǎng)
李守仁
2025-06-02 22:20
證券時報記者 吳志
從漓江上密密麻麻的“竹筏大軍”,，到凌晨三點(diǎn)“走不動道”的泰山，再到多個假期前半程就“預(yù)約已滿”的景區(qū)，今年“五一”假期,，文旅市場再迎高峰,。不只是假期,，今年一季度,，我國文旅市場已迎來“開門紅”。多地公布的數(shù)據(jù)顯示,，一季度其旅游收入,、接待游客量等同比增長明顯。
文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長,，也在向上游傳導(dǎo),。今年以來，多地新一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目陸續(xù)簽約落地,，文旅行業(yè)迎來新一輪投資“小高峰”,。
文旅市場熱度高
售罄、約滿,、限流……今年“五一”假期,，多地文旅市場呈現(xiàn)一片火熱景象，各項(xiàng)文旅數(shù)據(jù)也在不斷被刷新,。
假期前半程，多地景區(qū)游客接待量就創(chuàng)下了歷史新高,。如5月2日,，貴州遵義烏江寨景區(qū)接待游客35454人次，同比增長9.89%,，創(chuàng)下該景區(qū)開園運(yùn)營后單日歷史新高,。當(dāng)天，浙江杭州西湖景區(qū)接待客流量95.49萬人次,，也創(chuàng)下“五一”假期單日歷史新高,。
假期后半程,，熱度持續(xù)。5月3日,，“五一”假期還剩兩天時,，多地景區(qū)就發(fā)布“滿員”公告。故宮博物院小程序顯示,，其5月5日前門票預(yù)約已滿,；洛陽博物館5月3日公告，其假期后兩日門票均已約滿,；蘇州拙政園等景區(qū)更是假期前已公告5月5日前均已約滿,。
5月5日，多地公布了“五一”假期前四天文旅數(shù)據(jù),。湖北省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至5月4日，全省A級旅游景區(qū)四天共接待游客1528.61萬人次,，同比增長25.46%,；全省星級飯店平均出租率79.19%，同比增長7.14個百分點(diǎn),。
山東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期前四天，全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū),，接待游客2216.5萬人次,，同比增長8%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.9億元,，同比增長8.2%,。
不只是“五一”假期，今年一季度我國文旅市場已迎來“開門紅”,。多地一季度旅游收入,、接待游客量等同比增長明顯。在資本市場,，祥源文旅,、九華旅游、三湘印象等文旅行業(yè)上市公司披露,，今年一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長,。
文旅項(xiàng)目集中落地
文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長，帶動了上游文旅投資的復(fù)蘇,。在近期舉行的2025年海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會旅游文體產(chǎn)業(yè)招商對接洽談會上,，現(xiàn)場簽訂了26個合作協(xié)議，涉及簽約額91.5億元。
同在近期舉行的2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上,，山東簽約18個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目,，總投資額達(dá)154.5億元；福建在4月17日至19日舉行的2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上,，成功簽約16個重大文旅項(xiàng)目,。重大文旅項(xiàng)目呈“批量”簽約落地之勢。
中國旅游研究院,、中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會此前發(fā)布的《2025年第一季度文化和旅游行業(yè)投資與游樂裝備采購指數(shù)調(diào)研報告》提到,，今年一季度，在旅游市場高位開局,，繁榮市場,、政策紅利和供給革新共同推動下，文旅行業(yè)投資指數(shù)出現(xiàn)回升,。
文旅市場的“參與者”,，也感受到了市場的“溫度”。安徽文化旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱“安徽文旅集團(tuán)”）旗下?lián)碛悬S山書畫小鎮(zhèn),、績溪上莊景區(qū)等文旅項(xiàng)目,。公司董事長張萍向證券時報記者介紹，2023年以來,，文旅市場確實(shí)呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇態(tài)勢,，多項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅恢復(fù)至疫情前水平，甚至實(shí)現(xiàn)了突破性增長,。
安徽文旅集團(tuán)旗下黃山書畫小鎮(zhèn)和績溪上莊景區(qū)深耕研學(xué),、旅游、療休養(yǎng)領(lǐng)域,，其游客接待人次呈迅猛上升趨勢,。“黃山書畫小鎮(zhèn)從2023年以來共接待游客近40萬人次,，績溪上莊景區(qū)接待游客3萬多人次,，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢?！睆埰急硎?。
祥源文旅是A股主要文旅企業(yè)之一。近兩年,，公司通過戰(zhàn)略投資,、收購并購、中標(biāo)經(jīng)營權(quán)等方式,，取得了四川雅安碧峰峽、湖南郴州莽山、廣東韶關(guān)丹霞山等核心文旅資源,。祥源文旅披露的財報顯示,，2025年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.12億元,，同比大幅增長55%,；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3119萬元，同比大幅增長158.7%,。
“2025年,，在春節(jié)和勞動節(jié)假期延長、調(diào)休政策優(yōu)化,、天氣良好等利好因素的推動下,，國內(nèi)旅游市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，旅游經(jīng)濟(jì)總體預(yù)期更為樂觀,。這也直接正向影響到公司一季度業(yè)績,。”祥源文旅董事長王衡向記者表示,。
王衡向記者介紹,，祥源文旅的多元布局與創(chuàng)新探索正持續(xù)釋放活力。公司新增的莽山五指峰,、丹霞山,、四川臥龍大熊貓基地等核心景區(qū)，憑借差異化的文旅資源,，為游客帶來全新體驗(yàn)的同時,，顯著拉動了公司營收增長，成為利潤增長的重要支撐點(diǎn),。
注入發(fā)展“新動能”
文旅產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動能,。在部分地區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要“角色”,。
甘肅省金昌市是一座位于河西走廊的重要節(jié)點(diǎn)城市,，因鎳資源豐富，金昌素有“中國鎳都”之稱,。近年來,，金昌市突破傳統(tǒng)發(fā)展框架，創(chuàng)新思維推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展,，以“火星1號基地”為代表的航天文旅項(xiàng)目,，成為激活城市新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎。
金昌市文化廣電和旅游局黨組書記,、局長何金玉在接受記者采訪時介紹,，金昌扎實(shí)落實(shí)“聚力打造共同富裕的幸福之城”的使命任務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)正是關(guān)鍵抓手。
“文旅產(chǎn)業(yè)不僅能成為地方經(jīng)濟(jì)短期復(fù)蘇的‘催化劑’,，通過產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新,，文旅產(chǎn)業(yè)也能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持久動能?！痹趶埰伎磥?，文旅行業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，對于提升地方發(fā)展的空間乃至地方文化軟實(shí)力都大有裨益,，更是滿足人民群眾美好生活需求的重要抓手,，對促進(jìn)消費(fèi)升級和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。
作為多個知名景區(qū)的運(yùn)營商,，祥源文旅對文旅產(chǎn)業(yè)的“能量”有切身感受,。王衡表示，公司的文旅項(xiàng)目能串聯(lián)文化,、餐飲,、住宿等多產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,，創(chuàng)造多元經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),；文旅項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營，能夠提供大量就業(yè)崗位,，配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會進(jìn)一步拓寬就業(yè)渠道,。
“通過文旅產(chǎn)業(yè)塑造當(dāng)?shù)靥厣放疲軌蛱嵘貐^(qū)吸引力,，推動交通,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施升級。文旅產(chǎn)業(yè)還能發(fā)揮增長極作用,，帶動周邊協(xié)同發(fā)展,，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力，全方位推動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,?！蓖鹾獗硎尽?/p>
何金玉介紹,，“十四五”期間,，金昌市不斷夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過重點(diǎn)項(xiàng)目的持續(xù)投入和滾動開發(fā),，文旅產(chǎn)業(yè)體系逐步完善,。“十五五”期間,，金昌市將以把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)為努力方向,，扎實(shí)推動全市文旅產(chǎn)業(yè)后發(fā)趕超,、跨越發(fā)展。
