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“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“熱力值”持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì),。

攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)游保持較高熱度的同時(shí),，入出境游增速更高：攜程平臺(tái)國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成,，入出境旅游兩旺,，其中入境游訂單同比增長(zhǎng)141%,。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì),，消費(fèi)升級(jí)與理性需求并存,。長(zhǎng)線游,、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢(shì)凸顯,，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)壓力,。消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn),、場(chǎng)景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著,，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

今年“五一”長(zhǎng)線游進(jìn)一步爆發(fā),，假期首日跨市旅游訂單的占比達(dá)到90%,。雖然提前過(guò)上“預(yù)制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時(shí)間,。攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示,，首日租車(chē)自駕訂單量與去年高水平保持一致，據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè),，全國(guó)高速公路日均流量約為6200萬(wàn)輛,，峰值出現(xiàn)在假期第一天，約為平日流量的2.1倍,。

為搶抓假日經(jīng)濟(jì)機(jī)遇,，各地文旅部門(mén)密集推出惠民舉措：陜西省將以“春韻三秦·樂(lè)享‘五一’”為主題,，組織開(kāi)展2000余場(chǎng)活動(dòng)；石家莊突出“旅游+音樂(lè)”,，多場(chǎng)搖滾音樂(lè)公益演出在石鋼工業(yè)遺址公園等地持續(xù)上演,；2025年第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將于8月在四川成都舉辦，今年“五一”,，“跟著世運(yùn)游成都”系列活動(dòng)成為當(dāng)?shù)匾淮罅咙c(diǎn),。

旅游產(chǎn)品體系加速升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景煥新迭代,、景區(qū)門(mén)票減免力度空前,，誠(chéng)意十足的文旅禮包點(diǎn)燃全民出游熱潮。攜程平臺(tái)上,，北京,、上海、重慶,、杭州,、武漢、成都,、南京,、廣州、深圳,、西安入圍“五一”首日國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十名,。

在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢(shì)顯著升溫,，三線以下的中小城市,、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升,。假期首日,，攜程平臺(tái)縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%,，以貴州荔波,、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn),、浙江安吉,、河南洛陽(yáng)、重慶武隆,、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷(xiāo)增幅同比增長(zhǎng)50%,。

與此同時(shí)，消費(fèi)者既精打細(xì)算又追求深度體驗(yàn),，在此背景下,，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到服務(wù)體驗(yàn)均在發(fā)生改變,。攜程景點(diǎn)玩樂(lè)共建項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于旅游體驗(yàn)呈現(xiàn)多層次的需求,，尤其是在人文體驗(yàn)產(chǎn)品上，他們溢價(jià)支付的意愿高于其它產(chǎn)品,?！被诖耍瑪y程景點(diǎn)玩樂(lè)協(xié)同景區(qū)構(gòu)建了涵蓋人才認(rèn)證體系,、服務(wù)產(chǎn)品化標(biāo)準(zhǔn),、場(chǎng)景化增值模塊的全鏈生態(tài)。截至2025年4月,，共有超過(guò)100家景區(qū)與攜程景點(diǎn)玩樂(lè)達(dá)成共建項(xiàng)目合作,。

例如，攜程景點(diǎn)玩樂(lè)與福建土樓非遺技藝傳承中心聯(lián)手合作,，通過(guò)構(gòu)建“建筑技藝傳承（夯土磊樓,、人工講解）+民俗生活還原（錘打糍粑，換裝旅拍）+創(chuàng)意手工作坊（彩繪,、土樓捏泥）”三維體驗(yàn)矩陣,，使南靖云水謠景區(qū)內(nèi)的鐘興樓這一靜態(tài)文化地標(biāo)活了起來(lái)?！拔逡弧逼陂g,，實(shí)現(xiàn)單日最大承載量提升2.7倍，異地長(zhǎng)線客群占比達(dá)95%,，親子家庭客群占比達(dá)74%,。

此外，假期跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫,。攜程平臺(tái)上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),，入境游保持高位增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂單量同比上漲141%,。日本,、韓國(guó)、泰國(guó),、馬來(lái)西亞,、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛(ài)的海外目的地。上海,、廣州,、北京、深圳,、成都,、重慶,、杭州、西安,、青島,、珠海是“五一”首日入境游熱門(mén)目的地前十名。

假期首尾兩天為出行高峰,，機(jī)票價(jià)格隨之水漲船高,，不少單程機(jī)票價(jià)格都在1000元以上，而據(jù)攜程平臺(tái)觀測(cè),，5月2日,、5月3日出發(fā)價(jià)格則相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較首日可下降三至四成,，是游客錯(cuò)峰撿漏的良機(jī),。