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受益于過境免簽,、離境退稅“即買即退”等政策和“中國制造”強(qiáng)大的市場競爭力，玩在中國,、購在中國成為國際旅游“新潮流”,。由政策紅利與市場活力共同推動的“中國熱”,，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

4月23日下午,，在北京SKP的大疆店內(nèi),，來自美國的游客費(fèi)格正在挑選一款無人機(jī)，這是他第二次來中國旅行,?！?年前我來過一次，不過當(dāng)時(shí)退稅沒有現(xiàn)在方便,?！辟M(fèi)格告訴記者，前不久推出的離境退稅“即買即退”政策非常便捷,，激發(fā)了自己的購物熱情,。

今年“五一”，玩在中國,、購在中國成為不少國際游客的新選擇,，外國游客來華消費(fèi)明顯增長。

受訪專家認(rèn)為,，過境免簽,、離境退稅“即買即退”的政策“組合拳”和“中國制造”過硬的商品質(zhì)量，是吸引國外游客在中國購物的主要原因,。未來,，可通過提供政策便利,、優(yōu)化文旅產(chǎn)品,、完善消費(fèi)服務(wù)等措施，以游促購,、以購帶游,，吸引更多國外游客走進(jìn)中國、感受中國,。

“中國游”帶火“中國購”

在北京SKP,，記者看到不少外國旅客的身影?！叭ツ昝夂炚咭怀?，我身邊的朋友都在討論‘China Travel’（中國游）?！表n國游客林世元告訴記者,，去年11月，中國宣布對韓國等9國試行免簽政策后,，不少身邊的朋友周末組團(tuán)去上?！按蚩ā?。

2024年11月8日，中國擴(kuò)大了免簽國家范圍,，對韓國等9個(gè)國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策,；2024年12月17日，中國宣布將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長為240小時(shí),，過境免簽人員入出境口岸增至60個(gè),。截至去年底，中國已對38個(gè)國家實(shí)行單方面免簽入境政策,，加上與中國互免簽證的25個(gè)國家,，共63個(gè)國家的公民可持普通護(hù)照免簽來華。

免簽范圍的持續(xù)擴(kuò)大,，讓更多外國旅客有機(jī)會體驗(yàn)一場“說走就走”的“China Travel”,。根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期,，全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬人次中外人員出入境,。其中，外國人出入境111.5萬人次,，較去年同期增長43.1%,，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%,。

在社交媒體上,，“China Travel” 話題熱度居高不下?！爸袊巍?熱度的飆升,，帶動了“中國購”熱潮，不少外國游客來到中國購物消費(fèi),。數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長180%,。

“奢侈品,、有中國特色的手工藝品和電子科技產(chǎn)品，尤其是華為,、大疆的產(chǎn)品,，是大多數(shù)外國游客購物的優(yōu)先選擇?！北本㏒KP一位工作人員告訴記者,。

外國人為啥愛買“中國貨”

“簽證的便利化，大大提升了國際旅客來華旅游的熱情,?！敝袊嗣翊髮W(xué)區(qū)域國別研究院高級研究員趙永華認(rèn)為,，中國持續(xù)擴(kuò)大的免簽“朋友圈”是吸引國際游客的“第一把鑰匙”。同時(shí),，相較于中國本土傳播者,，國外游客在降低文化折扣、文化錯(cuò)位等方面具有顯著優(yōu)勢,，為我國構(gòu)建良好形象提供了新的可能性,，社交媒體的熱度吸引了更多游客來華游玩。

最近,，全國推廣的離境退稅“即買即退”政策為國外旅客“中國購”提供更多便利,。4月8日，國家稅務(wù)總局發(fā)布相關(guān)文件,，明確自當(dāng)日起離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國推廣,。據(jù)介紹，“即買即退”作為一項(xiàng)便利服務(wù),，與傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程相比,，將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購物環(huán)節(jié)就能拿到稅款,。

“過去的一年,，來這里購物的外國游客數(shù)量增加了不少，最吸引外國游客的產(chǎn)品是無人機(jī)和運(yùn)動相機(jī),?！北本㏒KP大疆專賣店一位工作人員說。有數(shù)據(jù)顯示,，作為北京市首批離境退稅和即買即退的商店,，該商場2024年接待的離境退稅顧客較上一年增長了104%。

“退稅優(yōu)惠成為刺激外國人來中國旅游消費(fèi)的重要因素,，帶來了‘旅游+購物’雙贏,。”有業(yè)內(nèi)人士表示,，退稅的優(yōu)惠能夠有效降低外國游客的購物成本，使中國的商品在價(jià)格上更具競爭力,。

“中國制造”商品的高質(zhì)量也是國際游客選擇“中國購”的重要原因,。來自幾內(nèi)亞的服裝主理人拉瓦在社交媒體上分享了自己在廣州旅行時(shí)的購物清單：米雕工藝品、潮牌服裝,、無人機(jī),、茶葉……“‘中國制造’的種類和范圍遠(yuǎn)比我們想象的更廣，質(zhì)量也更可靠,?！崩哒f,。

以游促購、以購帶游

免簽政策穩(wěn)健推進(jìn),、來華簽證流程持續(xù)簡化,、離境退稅“即買即退”便利措施加持……由政策紅利與市場活力共同推動的“中國熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖,。

專家認(rèn)為,，可通過提供政策便利、打造有中國特色的文旅產(chǎn)品,、完善消費(fèi)服務(wù)等措施,，優(yōu)化外國人來華的旅行體驗(yàn)，吸引更多國外游客走進(jìn)中國,、感受中國,。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰建議，進(jìn)一步優(yōu)化在華旅游政策和環(huán)境,，為國際旅客提供更便利的旅行體驗(yàn),。“可進(jìn)一步簡化簽證申請流程,，縮短簽證辦理時(shí)間,，如推出電子簽證、落地簽證等政策,，方便國際游客來華旅游,。”殷杰說,。

“中國幅員遼闊,、人口眾多，多民族融合的特性以及悠久的歷史文化為國際傳播提供了豐富資源,?！壁w永華認(rèn)為，在打造文旅產(chǎn)品方面,，地方文旅應(yīng)充分利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,，開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品和文旅活動，讓國際游客切身感受中國文化的魅力,。

“隨著技術(shù)的發(fā)展,，未來國際游客在中國的旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化,、定制化,、創(chuàng)意化等趨勢?！币蠼苷J(rèn)為,，可以借助大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù),，不斷完善消費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化來華國際游客的消費(fèi)體驗(yàn),，充分發(fā)揮“中國游”和“中國購”的正向促進(jìn)作用,，實(shí)現(xiàn)以游促購、以購帶游,。