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今年一季度，騰訊實(shí)現(xiàn)總收入1800億元，同比增長13%,。其中,，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長20%至319億元,。去年騰訊營銷服務(wù)收入全年增長20%,。

營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊是騰訊業(yè)績亮點(diǎn)，一方面得益于騰訊流量增加,，服務(wù)方式更多元,，另一方面是騰訊通過技術(shù)手段提升廣告效果，單位流量攫取能力提高,。

去年四季度,，視頻號廣告收入同比增長超60%，成為騰訊廣告增長的核心引擎之一,。視頻號商業(yè)化能力越來越成熟，聚集的內(nèi)容創(chuàng)作者越來越多,，通過短視頻和直播的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,，自然提升了廣告收入。

除了視頻號,，騰訊去年?duì)I銷服務(wù)收入增長還有小程序及微信搜一搜等的貢獻(xiàn),，主要是用戶參與度提升。

在小程序方面,，小游戲和短劇一直是廣告主關(guān)注的重要模塊,。2025年微信公開課PRO數(shù)據(jù)顯示，2024年小游戲大盤月活5億,。小游戲則通過激勵(lì)廣告,、插屏廣告等形式，進(jìn)一步提升了變現(xiàn)效率,。

除小游戲之外,，短劇內(nèi)容生態(tài)的繁榮也進(jìn)一步帶動(dòng)了廣告投放增長。微信搜一搜在2022年月活已增長至8億,，成為一些品牌連接用戶的入口,，助力品牌提升轉(zhuǎn)化。

同樣的流量,，提升更多價(jià)值,，是很多內(nèi)容提供方想做的事情。有公眾號創(chuàng)作者最近發(fā)現(xiàn)，同樣的閱讀量,，文章內(nèi)隨機(jī)推薦的廣告收益有不小提升,，他認(rèn)為是騰訊廣告轉(zhuǎn)化效果有了本質(zhì)提高。

公眾一直認(rèn)為,，騰訊因?yàn)橛蠶Q和微信,，可以對用戶偏好和社交圈進(jìn)行精準(zhǔn)掌握，在廣告投放時(shí)更有目的,，但據(jù)記者向其內(nèi)部人士了解,，朋友圈廣告的投放，依賴用戶的反饋,，比如用戶如果點(diǎn)擊對此類廣告不感興趣的按鈕,，就不再推送同類型廣告。微信朋友圈廣告收入增加,，主要依賴于廣告投放量增加,。

廣告收入是否能增長，關(guān)鍵在單位流量中是否能嵌入更多廣告,，在于廣告是否能觸達(dá)感興趣的客戶,。

對于一季度表現(xiàn)，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰表示,，AI能力已經(jīng)對騰訊效果廣告與長青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn),。騰訊也加大了對元寶應(yīng)用與微信內(nèi)的AI等新AI機(jī)遇的投入。

AI是個(gè)很重要的工具,，大模型可以幫忙推薦匹配廣告,，幫助廣告業(yè)務(wù)毛利率上升。這一點(diǎn)很多廣告投放平臺已經(jīng)走在了前面,，比如美國上市的阿波羅廣告平臺,，借助AI工具幫助廣告投放者更高效獲取廣告資源，成為美股的明星企業(yè),，營收規(guī)模和市值都出現(xiàn)大幅增長,。

此外，一季度騰訊通過提升生成式AI能力,，升級了廣告技術(shù)平臺,，主要是加速廣告制作。廣告技術(shù)的升級,，推動(dòng)騰訊營銷服務(wù)收入大幅增加,，該業(yè)務(wù)板塊連續(xù)十季實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。