第一財經(jīng)
2025-06-06 07:35
今年端午節(jié)碰上兒童節(jié),，親子游,、短途游和龍舟游都很火爆。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，2025年端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次,，同比增長5.7%,；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%,。
21世紀經(jīng)濟報道記者采訪了解到,，端午節(jié)和兒童節(jié)節(jié)日疊加效應明顯,，龍舟經(jīng)濟,、親子經(jīng)濟帶熱假期文旅消費,。另外,，中國風在各項免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉，入境游也成了地方政府積極爭取的文旅消費新增量市場,。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成,，熱門入境游目的地為上海,、北京、廣州,、成都,、深圳、重慶,、杭州,、青島、西安,、昆明,。
圖片來源：記者 柳寧馨 攝
龍舟經(jīng)濟和親子游受歡迎
端午民俗活動拉動了地方文旅消費，廣東,、湖南等地龍舟經(jīng)濟效應明顯,。
端午期間,，廣東等地的龍舟活動盛況空前,，引爆了當?shù)匚穆孟M。美團旅行數(shù)據(jù)顯示,，以廣東惠州為例,，訂單增長超34％。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野,，美團數(shù)據(jù)顯示,，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%。
今年因“龍超”出圈的廣東佛山,，成為游客新寵,。攜程數(shù)據(jù)顯示，受龍舟炫技短視頻傳播出圈影響,，今年端午假期佛山機票訂單同比大漲138%,，酒店同比增長51%。
在湖南汨羅,，作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地,，每年端午都會吸引不少游客前往。攜程數(shù)據(jù)顯示,，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比增長44%,。在北京,，通州區(qū)大運河文化旅游景區(qū)開展龍舟嘉年華活動,，也吸引了諸多游客前往，3天6項賽事累計接待觀眾約18萬人次,。
端午節(jié)碰上兒童節(jié),，家庭式“輕度假”和親子活動類旅游產(chǎn)品受歡迎。
有南方熱門旅游城市官員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,，端午期間的雨水天氣對城市戶外旅游造成一些影響,。據(jù)水利部此前預報,，5月30日至6月2日，我國西北東南部,、西南東部,、江南、江淮西南部,、華南西部中部及湖北等地將有一次強降雨過程,，其中部分地區(qū)將有暴雨到大暴雨。
不過,，端午整個假期泡在酒店里避暑放松,，也是一種新的“躺平式”度假，受天氣影響較小,。許多度假酒店順勢推出包粽子,、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗活動,，吸引游客前來打卡體驗,，頗受家庭親子游歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，今年端午期間,，高星級度假型酒店、民宿的預訂增速領(lǐng)跑大盤,。
美團旅行數(shù)據(jù)也顯示,，今年端午假期，古村古鎮(zhèn)文旅訂單同比增長112％,，軟硬件完善,、價格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭，國際高星酒店吃住玩親子套餐端午訂單量同比增長超4倍,。
有娃家庭結(jié)伴出行成為小長假出游新趨勢,。家在深圳的張先生一家三口選擇了去廣東河源親子游，同去的還有另外兩個有娃家庭,，三個家庭在河源訂了一棟別墅民宿,，三家人的住宿費共計九千元，平均每個家庭住宿,、交通,、吃飯和娛樂消費5000多元。對于有娃家庭來說,，省內(nèi)短途親子游是比較不錯的“輕度假”選擇,。
主題樂園游也備受家庭出行歡迎。截至6月2日,，去哪兒平臺上,，端午最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū),、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園,、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國,。值得一提的是，上海樂高樂園未開先火,，去哪兒平臺上,，“樂高樂園”搜索量環(huán)比上月增10倍。
入境游成為香餑餑
中國旅游市場越來越受外國游客歡迎,。
攜程數(shù)據(jù)顯示,，與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區(qū)集中在3小時航行圈內(nèi),，分別為中國香港,、韓國、泰國,、馬來西亞,、新加坡,。今年端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成,，熱門入境游目的地為上海、北京,、廣州,、成都、深圳,、重慶,、杭州、青島,、西安,、昆明。
假期期間入境游景區(qū)門票GMV,，同比增長超1.5倍,，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區(qū)占四席：九寨溝,、張家界國家森林公園,、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區(qū),。
中國消費經(jīng)濟學會副理事長,、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪表示，建議持續(xù)擴大免簽政策效應,，適時動態(tài)調(diào)整,，強化上下聯(lián)動,、政企合力，促進免簽政策從“最初一公里”到“最后一公里”銜接暢通,，實現(xiàn)政策紅利從人氣流量向游客增量,、效益流量的更好轉(zhuǎn)化。另外,，要持續(xù)提升海外傳播精準性,，各地應立足外國游客視角和習慣，充分開展有的放矢的宣傳,，還可以加強海外社交媒體平臺聯(lián)動宣傳,，實現(xiàn)互粉引流。
洪濤認為,，應注重發(fā)揮海外中國文化中心,、旅游辦事處、文旅企業(yè),、航空公司,、重大國際旅游活動的“文旅出海前哨”作用，開展定向推廣,，增強傳播效能,，充分利用我國豐富的世界遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn),、自然遺產(chǎn),、自然與文化雙遺產(chǎn)、世界非遺的資源進行宣傳,。
北京作為入境游排名前二的熱門旅游目的地,，2025年以來入境旅游呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。端午假期,，北京接待入境游客6.7萬人次,，同比增長35.8%；實現(xiàn)入境游客花費7.2億元,，同比增長41.1%,。
北京簋街的一位餐廳老板告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，今年餐廳的外國游客明顯增加,，近期她正在研究這些外國游客是如何找到餐廳的,，希望能針對外國游客做一些推廣，吸引更多的入境游游客,。
“北京愿與全球合作伙伴共啟Beijing Travel熱潮,，為全球游客呈現(xiàn)更開放、更便利,、更精彩的北京,?！北本┦腥嗣裾笔虚L司馬紅在6月3日舉行的2025北京入境旅游發(fā)展大會上表示。
在此次大會上,，《北京市優(yōu)化入境旅游服務專項行動方案》正式發(fā)布,，將圍繞產(chǎn)品、宣傳,、服務和保障四大方面推出22條舉措,，助力入境游消費。
