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今年端午假期,，消費市場持續(xù)火熱,，即時零售成為節(jié)日消費的一大新亮點,。與此同時,，多家平臺紛紛加碼補貼力度,，進一步推動即時零售深入到出游,、宅家等各類場景,，帶動多品類商家迎來訂單高峰,。

順豐同城數據顯示,，端午假期期間,，餐飲和非餐全場景單量同步高增，飲品,、快餐,、商超百貨、母嬰,、醫(yī)藥等品類同比增長顯著,。此外，順豐同城獨享專送服務單量同比增長數倍,，其中蛋糕,、鮮花品類增長顯著。

美團閃購平臺上,，“618”大促恰逢端午出游旺季,，帳篷,、釣具、燒烤用品等出游類商品,，跑鞋,、溯溪鞋、運動T恤,、短褲等運動商品成交額相比去年同期翻倍增長,；主營運動用品的迪卡儂成交額翻倍增長。與此同時,，消費者“即買即用”節(jié)日時令商品,，美團閃購粽子禮盒搜索量同比增長超5倍，艾草花束搜索量同比增長超4倍,。

此外,，今年“六一”，美團閃購多類兒童用品熱銷,，學生平板成交額相比去年同期增長7倍,，積木拼插玩具成交額相比去年同期增長近5倍，早教,、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍,；小天才品牌成交額相比去年同期增長近16倍，樂高品牌成交額相比去年同期翻倍增長,。

據京東七鮮消息,，端午假期催生了大量短途旅行需求，消費者傾向于“減負出行”,，在抵達目的地后通過即時零售平臺便捷采購所需用品,。京東七鮮店倉布局和“最快30分鐘送達”的配送時效方便了消費者，日用清潔,、個護美妝等品類的商品受到消費者歡迎,，洗面霜、洗發(fā)水,、紙巾等商品銷量增速明顯,。

5月30日，據淘寶閃購數據,，端午節(jié)疊加高考季,，淘寶閃購上粽子銷量連日上漲，相比上周增長220%,，還有不少商家推出“高考必勝粽”“一舉高粽”“節(jié)節(jié)高粽”等主題粽子,。此外，定勝糕相比上周增長40%,，向日葵近期銷量相比平日增長78%,。

實際上,，即時零售市場前景廣闊成為共識。招商證券發(fā)布研報稱,，即時零售行業(yè)高速成長空間廣闊,，以“快”為核心優(yōu)勢，相比電商滿足消費者差異化價值創(chuàng)造增量市場,，預計即時零售規(guī)模2030年將超過1.7萬億元,，未來五年行業(yè)CAGR約20%。分模式來看,，平臺模式具有更強的流量優(yōu)勢和盈利能力,，規(guī)模空間更大,，預計2030年將超過萬億規(guī)模,。

與此同時，今年以來,，即時零售平臺之間的競爭愈發(fā)白熱化,。淘寶、京東,、美團等平臺通過補貼和紅包等促銷活動,，不斷加碼即時零售。

其中,，新茶飲、咖啡品類成為平臺外賣補貼的重點品類,，假期期間,，新品集中上市，帶動頭部飲品品牌門店單量顯著攀升,。順豐同城端午假期飲品單量同比高增,，作為霸王茶姬、蜜雪冰城,、瑞幸咖啡等新茶飲,、咖啡品牌的即配服務商，其依托“駐店+商圈+全城”的彈性運力模式,，保障訂單在高峰時段全部履約,。

民生證券認為，即時專送作為即時配送行業(yè)的重要細分領域,，近年來同樣展現出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,，市場規(guī)模持續(xù)擴大。2025年2月京東入局外賣行業(yè),，與美團,、餓了么開展即配領域競爭,，開啟即時消費市場“三國殺”，或為中游即配市場創(chuàng)造發(fā)展機遇,。順豐同城為第三方即配龍頭,，即配行業(yè)具備較強的成長性，看好公司中長期發(fā)展,。

艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示,，當前，外賣平臺間的競爭已突破傳統(tǒng)餐飲配送范疇,，本質上是對即時零售市場的全面爭奪,。即時零售憑借“線上下單、小時級甚至分鐘級送達”的服務模式,，滿足消費者對時效性,、便利性的需求，正成為零售行業(yè)新增長點,。