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泡泡瑪特推出的潮玩Labubu正在全球變成一個文化現(xiàn)象,，從東南亞到歐美,，粉絲們排隊(duì)購買,，推升泡泡瑪特最新市值達(dá)3263億港元,。這是中國制造業(yè)升級的結(jié)果，一部分企業(yè)悄然冒頭,，顯示出全球影響力,。

Labubu是香港藝術(shù)家設(shè)計(jì)的形象，靈感來自于北歐怪獸,，來自內(nèi)地的泡泡瑪特看中了這一IP,，將這一產(chǎn)品在內(nèi)地工廠生產(chǎn)出來，利用其搭建的全球銷售網(wǎng)絡(luò)銷售,。在Labubu的推動下,，泡泡瑪特2024年實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%,；其中海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收共計(jì)50.7億元,，同比大增375.2%。今年一季度其海外營收同比增長375.2%,。

粉絲們?yōu)長abubu投入的感情,，也使得泡泡瑪特維持高毛利率,，去年毛利率為66.8％,。這其中離不開產(chǎn)業(yè)升級的功勞,。全球玩具制造業(yè)集中在東莞，東莞長期作為全球玩具代工基地存在,，賺取代工利潤,。Labubu將傳統(tǒng)搪膠玩具與毛絨進(jìn)行開創(chuàng)性融合，利用東莞先進(jìn)制造能力,，讓產(chǎn)品一躍完成升級換代,，成為高毛利產(chǎn)品。

泡泡瑪特的暢銷產(chǎn)品并非來源于傳統(tǒng)大IP,，不需要對背后故事了解,，粉絲們可以自行抒發(fā)意義寄托感情。Labubu形象來自北歐,，有暗黑風(fēng)格,，沒有明確文化界限，反而更容易被各種文化的消費(fèi)者接受,。除了設(shè)計(jì)能力,，泡泡瑪特還有很強(qiáng)的行銷能力，利用明星效應(yīng)制造話題引導(dǎo)熱點(diǎn),。

這一IP成功后,，香港中文大學(xué)偉倫商業(yè)人工智能講席教授張曉泉撰文：Labubu為什么能讓愛馬仕淪為背景板？

這就是文化產(chǎn)品出圈帶來的效果,，單純的制造業(yè)不可能帶來這種沖擊力,。

依靠人口紅利和拼搏精神，中國擁有了高水平的制造能力,，成為制造業(yè)大國,，但是想要讓產(chǎn)業(yè)地位再上一個檔次，就不能僅僅局限于此,，而是需要將制造業(yè)和文化創(chuàng)新結(jié)合起來,。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧最初創(chuàng)業(yè)是在鄭州讀大學(xué)期間，開過名為“賣潮流小商品”的線下店,，他由此走向了更大的舞臺,，在香港發(fā)現(xiàn)并使用挖掘了Molly，成為崛起的關(guān)鍵,。

日本是潮玩大國,，全球收集市場一直被日本IP占據(jù)，這個產(chǎn)業(yè)也是在日本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期發(fā)展起來的,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段,，娛樂支出占比將會上升,。中國經(jīng)濟(jì)也在轉(zhuǎn)型升級，泡泡瑪特是中國制造業(yè)適應(yīng)新型消費(fèi)的變革結(jié)果,。

中國還有各種制造業(yè),，還會有很多成功者冒出頭來。不僅僅是泡泡瑪特,，產(chǎn)業(yè)升級的案例還有很多,，比如老鋪黃金，擺脫了按克賣黃金的行業(yè)慣例,，因?yàn)樵O(shè)計(jì)新穎刺激了消費(fèi)者需求,，產(chǎn)品價格遠(yuǎn)高于同行。以蜜雪冰城為代表的奶茶行業(yè),，也是創(chuàng)新的結(jié)果,，利用口味創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新,，將奶茶店開遍了角角落落,，現(xiàn)在腳步已經(jīng)到了東南亞、歐美各地,。