證券時報網(wǎng)
王一鳴
2025-06-16 23:47
付費小程序短劇，正在加速式微,。
6月16日,，證券時報記者從微短劇交流平臺新腕兒獲悉，快手將在6月17日關(guān)停短劇小程序相關(guān)業(yè)務(wù),，屆時小程序任務(wù)都會直接下架,。快手短劇相關(guān)人士表示,，信息屬實,。
需要注意的是，快手關(guān)停短劇小程序,，并不等同于短劇業(yè)務(wù)本身。記者從業(yè)內(nèi)人士了解到,，付費小程序短劇是短劇發(fā)展初期的一種主流模式,，在業(yè)界被稱為IAP（應(yīng)用內(nèi)付費）。在該模式下,，片方或者運營方通過信息流廣告的投放（即“投流”）,，引導(dǎo)受眾跳轉(zhuǎn)到小程序觀看短劇，用戶無需下載和安裝APP,，只需點擊鏈接即可觀看,。
小程序短劇前幾集通常是免費的，隨著劇情不斷推進(jìn),，將在關(guān)鍵節(jié)點設(shè)置付費,，用戶需付費解鎖后續(xù)的更多劇情,。在IAP模式下，片方或者運營方往往需要耗費大量的資金與資源進(jìn)行投流,，投放時間,、投放周期、投放頻次都十分講究,。但是,，小程序短劇雖然操作簡單便捷，開發(fā)成本,、運營成本,、獲客成本都顯著低于APP短劇，但也導(dǎo)致其存在利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管的問題,，成為了違規(guī)短劇滋生的土壤,。
自2024年以來，短劇市場發(fā)生了重大變化,，呈現(xiàn)出多種短劇商業(yè)模式并存的局面,，行業(yè)逐漸從IAP模式向IAA模式（免費看劇+廣告）模式邁進(jìn)。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》,，2024年1月,，IAA模式市場占比僅為11%，但到了2024年10月就攀升至50%,，反超了IAP模式,。此外，當(dāng)前行業(yè)還存在端原生,、平臺付費會員等不同模式,。
在IAA模式的浪潮中，字節(jié)跳動旗下的紅果短劇是最大的贏家,。紅果短劇2023年4月正式上線,，主打免費短劇,，主要依靠用戶觀看信息流廣告等方式免費解鎖,，版權(quán)方獲得收益分成。由于免費,，同時依托字節(jié)巨大的投流優(yōu)勢,，紅果短劇很快就成為一匹“黑馬”，月活數(shù)量不斷提升,。QuestMobile最新發(fā)布的《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示,，紅果短劇今年3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長220.28%,，勢頭迅猛,。
相比于押寶IAA模式而狂飆突進(jìn)的紅果短劇,，最初憑借著IAP模式在短劇賽道形成先發(fā)優(yōu)勢的快手卻逐漸敗下陣來。意識到這一點的快手也開始調(diào)整戰(zhàn)略,，從去年開始就不再進(jìn)行小程序投流,，轉(zhuǎn)而發(fā)展端原生。
所謂端原生,，即抖音,、快手等平臺的端原生短劇賬號，如抖音上的各種劇場號,。和小程序一樣,，觀眾可以直接在這些賬號上付費觀看短劇,；但和小程序不同的是,，無需跳轉(zhuǎn)，主頁即播放平臺,，端原生賬號可以在完成粉絲積累的同時進(jìn)行私域運營,。目前，快手小程序短劇的體量已經(jīng)不大,，主要短劇已轉(zhuǎn)向端原生鏈路,。
此外，業(yè)內(nèi)人士分析,，快手關(guān)停小程序短劇業(yè)務(wù),，也是在微短劇進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”時代下的大勢所趨。
當(dāng)前,，短劇市場還處于成長期,，行業(yè)生態(tài)尚未完全成熟，內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài),。今年2月,，國家廣播電視總局發(fā)布了《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》。該通知是針對微短劇行業(yè)的最新監(jiān)管政策,，明確提出,，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得上線傳播未標(biāo)注許可證或備案號的微短劇，也不得為其引流,、推送,。此外，將長視頻平臺,、短視頻平臺,、小程序類微短劇發(fā)行渠道統(tǒng)一納入監(jiān)管范圍，并加大懲處力度,，這預(yù)示著微短劇無序發(fā)行野蠻生長時代的終結(jié),。
就在6月10日,，快手剛剛下架了百余部違規(guī)微短劇，處置90余個違規(guī)賬號,，并已將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”,。快手表示,，平臺將持續(xù)加強(qiáng)微短劇的審核及巡查力度,，嚴(yán)厲打擊宣揚不良價值觀、色情低俗,、血腥暴力,、格調(diào)低下、審美惡俗等違規(guī)內(nèi)容的微短劇,，堅決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為,，嚴(yán)查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象,。
責(zé)編：李丹
校對：劉星瑩
