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2025-07-01 16:57
三張電影票根可以抽取限量環(huán)保袋、憑球賽門票票根免費參觀A級景區(qū)、出示球賽實名制訂單可半價觀賞當地特色演出……小小的票根,，近期正在被各地玩出新花樣,。業(yè)內專家表示，票根經濟可以有效聯動文旅、體育和餐飲等多元消費業(yè)態(tài)，從而進一步激發(fā)消費市場活力，將流量更好轉變?yōu)榻洕隽俊?/p>
6月15日,，位于虹橋藝術中心的天山電影院人頭攢動,。上海市民姜女士告訴記者，她連續(xù)七年參與上海國際電影節(jié),，今年是第一次參與票根消費活動,。“今年的票根不僅有了紀念價值,，觀影后還能通過各類消費延續(xù)票根的意義,。”姜女士說,。
“我們和三樓的夜半MIDNITE餐廳嘗試推出了聯動,，觀眾憑兩張電影節(jié)的票根可以享受9.9元的電影節(jié)主題特調咖啡，電影院源源不斷的客流也帶動了咖啡銷售,，總體銷售額有明顯增長,。”上海大光明電影院副經理胡諶告訴記者,。
票根經濟的熱潮正在國內多個城市涌動,，特別是不少熱門文體活動，紛紛借助票根撬動消費活力,。
近期在江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）上,，票根經濟同樣大放異彩。不僅前三輪18場比賽吸引了近20萬觀眾到場,，各個城市也根據賽事日程結合票根推出各類優(yōu)惠活動,。
小小票根，正以其日益豐富的“玩法”和強大的聯動能力,，突破單一活動的邊界,，串聯起消費、文旅,、商業(yè),、體育的廣闊賽道，成為激發(fā)市場活力,、推動消費的創(chuàng)新實踐,。
中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員張穎熙指出，票根附加的優(yōu)惠效果,，和傳統(tǒng)的優(yōu)惠券有明顯不同,。“票根和相關的活動流量深度綁定,，可以發(fā)揮消費杠桿作用,，放大消費促進的力度。同時，票根可以實現跨界融合,，和文旅、首發(fā),、夜市等融合聯動,，提升消費體驗，放大消費聯動效應,?！?/p>
相關活動和平臺的數據也印證了票根經濟對于消費的促進作用。在蘇超賽事的帶動下,，端午節(jié)假期期間,，常州接待揚州游客15萬人次，極大促進了當地消費,。今年北京國際電影節(jié)配套的北京電影生活節(jié)活動,，聯動商圈客流量和銷售額持續(xù)雙增長，票根經濟帶動的綜合消費達251.7億元,。
去哪兒平臺數據顯示,，一張普通門票平均帶動1.5至2倍的二次消費；交通憑證促使40%的持票用戶增加消費,；演出賽事票根更拉動周邊酒店,、玩樂等消費增長超100%。
“票根經濟之所以能夠發(fā)揮良好的效果,，主要在于其提升了消費意愿與體驗價值,。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉分析指出,，票根首先起到“精準篩選有效受眾”的作用,，持有票根的群體本身就是文旅活動的目標人群。
“更重要的是,，票根經濟創(chuàng)造了‘消費者剩余’,，觀眾在滿足觀影、觀賽等核心消費的同時,，可以獲得聯動業(yè)態(tài)額外的優(yōu)惠與體驗,，產生‘物超所值’的驚喜感，從而提升消費意愿與獲得感,，進一步激發(fā)市場活力,。”魏鵬舉說,。
值得關注的是,，票根經濟不僅帶動了二次消費，其對于文體項目本身同樣有著積極效果,。
魏鵬舉表示,，當電影,、演出、旅游,、餐飲等業(yè)態(tài)攜手聯動,，形成的綜合吸引力與帶動力遠超單一業(yè)態(tài)，“以電影為例,，即便非忠實影迷,，也可能因票根附帶的景區(qū)體驗等綜合價值而購票，客觀上為影視業(yè)拓寬了受眾基礎,。這實質上是規(guī)模經濟與范圍經濟的體現,。”
