證券時報
張淑賢
2025-07-05 11:15
近日，瑞幸咖啡在美國開出首批門店,，共計2家，分別位于紐約曼哈頓百老匯大道755號，以及第六大道800號,。此舉標志著瑞幸在海外市場拓展上再進一步。
據瑞幸美國APP公布的菜單顯示,，其飲品價格在3.45美元（約合24.71元）至7.95美元（約合56.94元）之間,。其中，最便宜的是滴濾咖啡,，售價3.45美元,，美式咖啡4.45美元，拿鐵5.75美元,，生椰拿鐵,、絲絨拿鐵定價6.45美元，瑞納冰定價6.75美元,，最貴的羽衣果蔬飲品定價7.95美元,。新用戶下載App則可享受優(yōu)惠價。
瑞幸美國APP飲品菜單
上述飲品整體要比國內售價高出不少,，但在美國與星巴克相近,。美國星巴克的大杯美式咖啡定價4.65美元、大杯拿鐵定價5.65美元,。
瑞幸首批門店的選址頗具深意,。百老匯755號門店位于紐約大學和聯(lián)合廣場中間,，距離紐約大學僅100米，這里國際學生眾多,，尤其是中國留學生數量龐大,，消費潛力巨大。
第六大道800號門店則緊鄰帝國大廈和大型百貨商場,，游客密集,，消費能力強。該門店與星巴克距離不足100米,，直接形成競爭之勢,。
事實上，早在去年就有消息稱瑞幸計劃進入美國市場,，并為此做供應鏈和技術調整準備,。瑞幸還曾在NBA比賽期間投放廣告，以提升品牌知名度,。
美國咖啡市場巨大,，若瑞幸能站穩(wěn)腳跟，無疑將為其帶來可觀的經濟收益,。據研究機構Imarc Group估計,，2024年美國咖啡市場規(guī)模為280億美元，預計到2033年將達到392億美元,，2025-2033年復合年增長率為3.69%,。
不過，瑞幸也面臨著諸多挑戰(zhàn),。美國咖啡市場成熟且競爭激烈,，星巴克等品牌占據大量市場份額。據世界咖啡門戶網站發(fā)布的美國連鎖咖啡品牌市場報告顯示,，截至2024年10月,，美國有超過500個咖啡連鎖品牌，市場規(guī)模達540億美元,，其中星巴克在美國擁有超過17000家門店,，占據近40%的市場份額。
這也意味著,，瑞幸需要在產品創(chuàng)新,、營銷策略等方面下足功夫，才能吸引更多消費者,。此外,，文化差異也可能影響消費者對其產品的接受度，如何更好地融入當地市場，是瑞幸需要解決的問題,。
值得注意的是,，美國并非瑞幸出海首站。2023年4月,，瑞幸在新加坡落地了首家海外門店,。截至2025年一季度，瑞幸在新加坡的門店數量為57家,。此后,，瑞幸還進入了馬來西亞市場，與馬來西亞上市公司大資工業(yè)簽訂了10年特許經營協(xié)議,，預計未來2-3年內合作開出200家門店。
瑞幸財報顯示,，截至一季度末,，其全球門店總數達24097家。其中,，中國市場門店總數達到24032家,，自營15541家，聯(lián)營849家,；國際市場門店總數達到65家,，包括新加坡自營門店57家，馬來西亞加盟門店8家,。一季度總凈收入88.65億元人民幣,，同比增長41.2%，GMV（商品銷售總額）達103.54億元人民幣,，業(yè)績表現(xiàn)亮眼,。
作為對比，星巴克2025年第一財季報告顯示,，其全球門店總數為40576家,，在中國門店數則為7685家。瑞幸在中國的門店數遠超星巴克,，未來在美國能否實現(xiàn)反超值得關注,。
