證券時報
吳少龍
2025-07-02 19:01
電梯廣告巨頭成都新潮傳媒集團股份有限公司（下稱“新潮傳媒”）兩筆股權的司法拍賣結(jié)束,。
證券時報·e公司記者在阿里拍賣上看到,，這兩筆股權分別屬于XX有限公司持有的新潮傳媒557.6221萬股股權,，以及顧XX持有的新潮傳媒563.9567萬股股權,，合計1121.58萬股,。股權開拍時間為7月1日10點至2日10點。兩筆股權起拍價分別為3.59億元、3.51億元；評估價分別為3.99億元,、3.895億元,。股權拍賣方為浙江省杭州市中級人民法院,，目前，兩筆股權處于法院查封狀態(tài),，且現(xiàn)有股東有優(yōu)先購買權,。
這兩場拍賣引來數(shù)千人圍觀，但一直無人報名,，最終流拍,。
4月9日晚，分眾傳媒(002027)發(fā)布重組預案,，宣布擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買新潮傳媒100%股權,。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司,。經(jīng)初步協(xié)商,，新潮傳媒100%股權預估值為83億元。
新潮傳媒創(chuàng)始人,、董事長張繼學曾對記者表示,，（股權拍賣）是在為交易做的準備。6月下旬,，分眾傳媒在互動平臺上回復投資者時也提到,，上述拍賣是由于交易方案需明確股權關系，以保障交易順利推進,。
拍賣信息未披露轉(zhuǎn)讓方的具體信息,，結(jié)合新潮傳媒的股權結(jié)構(gòu)來看，公司股東顧家集團,、顧江生持股與之完全一致,。顧家集團原系顧家家居(603816)控股股東，顧江生原系顧家家居實際控制人之一。2023年年底,，顧家集團等將顧家家居控制權轉(zhuǎn)讓給了美的“少東家”何劍鋒,。
在重組預案中，分眾傳媒曾透露,，顧江生,、顧家集團等股東所持新潮傳媒股權存在質(zhì)押或凍結(jié)的情形。這些股東出具承諾函,，承諾其將于不晚于交易的報告書（草案）公告之日就其已質(zhì)押的標的股份完成凍結(jié)解除,；部分交易對方承諾，其將采取最大商業(yè)努力不晚于報告書（草案）公告日解除標的股權的質(zhì)押和凍結(jié),，確保標的股權的過戶不存在法律障礙,，如其未能在前述期限內(nèi)解除標的股權的質(zhì)押和凍結(jié)的，其自動放棄參與本次交易的機會,，并承諾將積極配合公司和其他交易各方完成此次交易的交割,。
新潮傳媒成立于2007年，系國內(nèi)電梯廣告龍頭之一,。
根據(jù)中國廣告協(xié)會發(fā)布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》,，2024年國內(nèi)戶外廣告企業(yè)中，分眾傳媒排名第一,，占據(jù)14.5%的市場份額,；新潮傳媒市場份額為2.7%，排名第三,。在戶外視頻廣告企業(yè)中,，分眾傳媒、新潮傳媒分別以19.4%,、4.4%的市場份額占據(jù)第一,、第二的位置。
兩者的結(jié)合也因此引發(fā)市場熱議,。東吳證券指出,，完成收購新潮傳媒后，分眾傳媒的收入和利潤有進一步提升的空間,。一是過往分眾傳媒和新潮傳媒競爭激烈,，在價格上起到相互牽制的影響，在收購完成后,，分眾傳媒自身點位未來提價的價格傳導將會更為順利,，新潮傳媒點位價值量也有大幅提升的空間。二是兩家公司擁有大量業(yè)務重合人員,，在收購完成后有望在成本和費用端實現(xiàn)資源整合以實現(xiàn)更好的利潤表現(xiàn),。
華安證券認為，兩家公司點位布局重合度較低，收購使得分眾傳媒有望擴充三線城市梯媒市場,，完善戶外廣告賽道的資源點位布局,。同時兩者均為行業(yè)頭部公司，收購后在點位上競爭壓力減少,，價格空間有望得到釋放,。長期看，戶外廣告市場資源將進一步整合,，分眾傳媒在行業(yè)內(nèi)競爭力將持續(xù)增強,。
