亚洲愉拍一区二区三区_中文字幕一卡二卡三卡_做暖暖视频在线看片免费_337P日本欧洲亚洲大胆精品555588_AV区无码字幕中文色_成人特黄A级毛片免费视频_国产AV午夜精品一区二区三区_国产第一页浮力影院草草影视_国产精品美脚玉足脚交欧美_国产免费一区二区三区不卡,H无码里番肉片在线观看的,天堂天堂资源最新版,最近最新中文字幕大全在线欧美VA免费高清在线观看

證券時(shí)報(bào)記者 吳志

IP經(jīng)濟(jì)熱潮正席卷全球資本市場。近期,，日本三麗鷗,、萬代南夢宮、任天堂等知名IP運(yùn)營商股價(jià)紛紛逼近或創(chuàng)下歷史新高,；美國迪士尼公司股價(jià)也于6月30日創(chuàng)下近3年新高,；而中國公司泡泡瑪特旗下的LABUBU火爆全球,，最近一年股價(jià)漲幅超過500%,。

三麗鷗旗下最為中國粉絲熟知的IP是Hello Kitty（凱蒂貓）,，萬代南夢宮旗下?lián)碛旋堉椤⒑Ｙ\王,、高達(dá)等IP,。任天堂則以游戲IP為主，旗下馬力歐,、寶可夢等經(jīng)典IP在國內(nèi)有很高的知名度,。

如果將時(shí)間往前推就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全球IP運(yùn)營商的集體上漲,，已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)長一段時(shí)間,。比如三麗鷗從2022年6月就開始上漲并持續(xù)至今。任憑市場波動(dòng),，萬代南夢宮和任天堂的上漲,，幾乎都持續(xù)了十年以上。

IP運(yùn)營商股價(jià)的強(qiáng)勢表現(xiàn),，首先得益于其對(duì)經(jīng)典IP的成功運(yùn)營,。拿擁有奧特曼IP的日本圓谷公司來說，奧特曼是一個(gè)誕生近60年的IP,，前幾年,，憑借奧特曼卡牌在中國市場的成功，圓谷公司收入大漲,。2022年1月到2023年8月其股價(jià)漲幅超過1000%,。

三麗鷗與之類似。誕生于上世紀(jì)70年代的Hello Kitty IP歷史亦超過50年,。近年來,，三麗鷗通過對(duì)Hello Kitty衍生品、樂園等產(chǎn)品的開發(fā),，使其影響力不斷提升,，公司也從中獲得豐厚的收入。

經(jīng)典IP的一個(gè)顯著特點(diǎn)是其擁有“穿越周期”的能力,。歷經(jīng)數(shù)十年,，即便社會(huì)發(fā)展已天翻地覆，消費(fèi)品類大為豐富,，消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣都有很大的改變,，但圍繞這些IP開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)，依然能被當(dāng)下的消費(fèi)群體接受和喜歡,。近年來,，圍繞這些經(jīng)典IP開發(fā)的卡牌,、積木、“谷子”等新產(chǎn)品,，創(chuàng)造了新的消費(fèi)增長點(diǎn),。

當(dāng)然，對(duì)于IP運(yùn)營商來說,，除了要有對(duì)經(jīng)典IP的持續(xù)運(yùn)營能力,，開發(fā)和打造新IP的能力同樣重要。這方面,，迪士尼就是個(gè)典型的案例,。迪士尼經(jīng)典IP形象米老鼠已擁有近百年歷史，迪士尼對(duì)該IP的成功運(yùn)營,，使其經(jīng)久不衰,。

與此同時(shí)，迪士尼對(duì)新IP的塑造能力,，也受到市場認(rèn)可,。通過影視作品、衍生品,，迪士尼持續(xù)向市場推出新的IP,。一些經(jīng)過市場驗(yàn)證的IP，得以繼續(xù)壯大迪士尼的IP“隊(duì)伍”,，成為“新的經(jīng)典”,。

我國IP產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，但近幾年發(fā)展迅速,。從動(dòng)畫電影中的哪吒形象,，到泡泡瑪特的LABUBU，越來越多的國產(chǎn)原創(chuàng)IP被市場認(rèn)可,。但從被認(rèn)可到“變成經(jīng)典”,，還有很長的路要走。

從海外龍頭IP運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)來看,，體系化,、漸進(jìn)式的IP運(yùn)營策略，是賦予IP“穿越周期”能力的重要因素,。比如日本的許多經(jīng)典IP會(huì)成體系,、有節(jié)奏地開發(fā)漫畫、影視劇,、游戲、衍生品等產(chǎn)品,，且會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展不斷推陳出新,。不斷賦予IP新的生命力,，是被不同時(shí)代受眾接受的關(guān)鍵。