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司迪
2025-07-09 21:08
“周同學”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇,。
7月9日,，華語樂壇重磅人物周杰倫入駐抖音平臺,，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名,，頭像也是“周同學”IP化身。抖音相關負責人回復媒體：賬號屬實,。
梳理來看,，這是周杰倫第二次以“周同學”身份入駐社交媒體平臺,。在抖音平臺，目前賬號下沒有作品,，不過截至記者發(fā)稿,，粉絲數(shù)量已經突破63萬。
有熟悉互聯(lián)網的人士預估,，周杰倫入駐,，平臺花費可能會以億元為單位。對此,，抖音表示,，“9位數(shù)”傳言為謠言。
“周同學”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇（06683.HK）,。7月9日早盤,，公司港股股價一度大漲10%，截至記者發(fā)稿,，漲幅為70%左右,。
巨星傳奇業(yè)務分為IP創(chuàng)造及營運和新消費兩大板塊。
其中,，在IP創(chuàng)造及營運方面,，公司通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內容IP，最大程度地發(fā)揮影響力,。目前,，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏,，打造“周同學”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP,，并接續(xù)構建了包括孫耀威、陳法蓉,、Vivi,、昆凌、方文山,、南拳媽媽等在內的明星IP組合,，現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。
從商業(yè)邏輯來看,，此番周杰倫以“周同學”入駐抖音,，巨星傳奇將會在抖音6億日活用戶及成熟的商業(yè)體系中，實現(xiàn)粉絲經濟再度增長,，強化“周同學”IP作為連接明星,、品牌與粉絲的樞紐。
據(jù)悉，目前,，“周同學”IP的授權范圍涵蓋時尚,、文創(chuàng)、3C,、食品,、貴金屬五大核心領域，與騰訊音樂,、泡泡瑪特等品牌合作推出產品,。
據(jù)媒體報道，過去五年,，“周同學”IP已與超過200家被授權商合作,，聯(lián)名產品的銷售額已超過10億元。
除“周同學”IP外,，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊,，共同為周杰倫打造“周同學”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學”數(shù)智人授權中國移動擔任其動感星推官,、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使,，象征著巨星傳奇已成功將IP授權業(yè)務拓展至數(shù)字內容領域。
為了拓展明星IP的立體化變現(xiàn)空間,，巨星傳奇還圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會，通過IP聯(lián)動開發(fā)與文旅場景融合,，構建起“一場演唱會聯(lián)動一座城”的新經濟模型,。
有MCN機構人士分析認為，周杰倫以“周同學”身份入駐抖音,，有望展現(xiàn)出強勁的吸粉能力,。在這個“流量即資產”的時代，流量池的擴容有望為明星IP業(yè)務注入新的動能,，也將反哺新消費業(yè)務,。“短期看,，流量紅利將提振公司明星IP影響力,、衍生品銷售及品牌聯(lián)名收入；長期而言,，通過持續(xù)輸出周杰倫的個性化內容,，強化IP情感連接，也可以提升商業(yè)轉化的自然滲透率,?！?/p>
隨著人氣歌手的入主，短視頻平臺同樣可以獲益。
前述人士分析說,，回顧抖音和快手的走紅,，一半靠的是視頻，一半靠的是音樂,?！捌脚_有了音樂版權后，這些歌曲就能在短視頻平臺上被大量拍攝創(chuàng)意視頻,，并迅速在全網出圈,。音樂也能帶動整個短視頻生態(tài)的發(fā)展，好音樂拉動了更多短視頻的生產和消費,?！?/p>
