茶顏悅色要在北美開店了,,不過不是線下門店,而是以電商形式出海,。
7月9日,,界面新聞從茶顏悅色官方公眾號(hào)了解到,該品牌將以電商形式拓展海外零售業(yè)務(wù),,首站瞄準(zhǔn)北美市場(chǎng),,Shopify獨(dú)立站店鋪,亞馬遜,、TikTok,、沃爾瑪、weee,、亞米上的品牌自營店鋪將陸續(xù)上線,。
茶顏悅色首批上線的產(chǎn)品近40個(gè),涵蓋零食,、茶具,、晶石香氛等文創(chuàng)周邊,產(chǎn)品口味與包裝沿用國內(nèi)版本,,定價(jià)則依據(jù)北美市場(chǎng)行情進(jìn)行調(diào)整,。需要注意的是,其所售商品并不包括主打產(chǎn)品茶飲,。
茶顏悅色海外銷售的部分產(chǎn)品
談及現(xiàn)階段出海不開線下店的原因,,茶顏悅色方面表示,主要是因缺少跨境經(jīng)驗(yàn),。相比國內(nèi),,海外市場(chǎng)需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厣钊肓私狻,!鞍验T店開到國外去,,對(duì)我們的服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度,是一個(gè)現(xiàn)階段能力hold不住的難度,?!?/p>
而零食產(chǎn)品相對(duì)偏標(biāo)品,品控更穩(wěn)定,。至于零售產(chǎn)品中為何沒有茶,,茶顏悅色解釋稱,由于中美兩國對(duì)茶葉的檢測(cè)系統(tǒng)不一樣,,而茶顏悅色合作的茶葉廠商有的本身沒有出海計(jì)劃,。
公開資料顯示,茶顏悅色成立于2013年,,總部位于長(zhǎng)沙,,主要售賣中國風(fēng)茶飲,。茶顏悅色最火爆之時(shí)常常“一茶難求”,,排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí),,一杯奶茶的代購費(fèi)一度被炒至200-500元不等。
發(fā)展至今,,其已在長(zhǎng)沙,、武漢、重慶等地開設(shè)上百家門店,。截至2024年底,,綜合窄門餐眼及茶顏悅色小程序信息,茶顏悅色主品牌門店數(shù)量為710家,,加上子品牌鴛央咖啡,、古德墨檸、小神閑茶館等,,全部門店數(shù)量超900家,。
在國內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,出海成為眾多茶飲品牌尋求發(fā)展的新選擇,。近年來,,蜜雪冰城、霸王茶姬,、喜茶等茶飲品牌紛紛走出國門,,在海外市場(chǎng)嶄露頭角。
據(jù)央視新聞報(bào)道,,截至2024年末,,蜜雪冰城海外門店達(dá)4895家,占全球門店總數(shù)超10%,。霸王茶姬截至今年一季度末,,在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設(shè)近170家門店,,全球門店數(shù)達(dá)6681家,。喜茶已在新加坡、英國,、加拿大,、澳大利亞等國家和地區(qū)開出近70家門店。
不過,,這些茶飲品牌在海外擴(kuò)張也面臨諸多挑戰(zhàn),。一方面,不同國家和地區(qū)消費(fèi)者口味,、消費(fèi)習(xí)慣差異大,,產(chǎn)品需本地化調(diào)整,。另一方面,,供應(yīng)鏈建設(shè)困難重重,,海外水果季不同,難以全球統(tǒng)籌,,茶葉,、珍珠等基礎(chǔ)原料從國內(nèi)進(jìn)口,增加成本,,且供應(yīng)商為原料合規(guī)認(rèn)證成本高,。
再者,海外開店加盟,、運(yùn)營成本大幅上升,,以喜茶為例,美國加盟成本是國內(nèi)7倍,,單杯飲品價(jià)格約為國內(nèi)3倍,。
在社交媒體上,此前也有消費(fèi)者曬出巴西等地的茶顏悅色店鋪,。但該品牌指出,,所謂韓國、巴西,、泰國,、肯尼亞的門店均不是茶顏悅色所開。
當(dāng)被問及之后是否會(huì)在海外開線下門店,,茶顏悅色方面沒有給出確切信息,,只表示說不定哪天會(huì)在海外掛出自己的“red lady logo”。