證券時報
胡華雄
2025-07-11 12:47
7月10日,，“美團免單”的話題沖上熱搜榜首,，引起網友關注。有網友反映,，收到了美團外賣免單的通知短信,，似乎在說明外賣平臺補貼“大戰(zhàn)”又升級了，也有網友分享“免單攻略”,。
隨著周末的臨近,，對于美團是否將發(fā)起新一輪大額補貼，證券時報·e公司記者聯系美團方面,，但截至發(fā)稿未獲得置評,。
不過，證券時報·e公司記者注意到,，滬上阿姨,、益禾堂、茶話弄等多家連鎖餐飲品牌已在社交媒體上發(fā)布消息,，宣布與美團聯合推出免單福利推廣活動,。活動普遍于7月11日上午開始,，用戶需登錄美團搜索相關詞條,，便有機會領取免單權益。
實際上,，“美團免單” 話題沖上熱搜榜首的背后,，是近期幾家頭部平臺之間激烈的外賣補貼“大戰(zhàn)”正如火如荼地進行。這在一定程度上激發(fā)了消費熱情,，拓展了各大平臺的即時零售業(yè)務,，但也引發(fā)了部分業(yè)內人士對低價競爭的思考。
百?？毓煽偛猛跣↓埥諏ψC券時報記者表示,，“外賣平臺為爭奪流量而展開激烈的補貼競爭?？傮w來看,，短期內這對消費者和部分商家是利好的。但從長期來看,，一些商家在線上陷入賠本賺吆喝的狀態(tài),。平臺為餐飲等行業(yè)和消費者提供更多價值，應該體現在提供額外服務,、提升品質上,，而不是在線上不斷打價格戰(zhàn)，相信外賣行業(yè)最終會進入穩(wěn)定期,，最理想的狀態(tài)是實現平臺,、商家與消費者的三方共贏?！?/p>
之前于7月2日,，淘寶閃購宣布，將在未來12個月內發(fā)放500億元平臺補貼,。具體而言,，將在消費者端發(fā)放大額紅包、免單卡,，并推出官方補貼一口價商品等,，以簡單、透明,、直接的模式給消費者帶去實惠,。而在商家側,，也將通過店鋪補貼、商品補貼,、配送補貼,、免傭減傭等舉措，保障商家合理利潤空間,，促進商家盈利增長,。
美團方面雖然沒有官宣，但在上個周末突然拋出大額補貼,。消息顯示,，7月5日至7月6日，美團,、淘寶閃購分別發(fā)放外賣大額券,，其中包括“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16”等多張無門檻的外賣券。
在此背景下,，多家平臺外賣業(yè)務訂單迎來激增,。7月5日，“美團崩了”登上熱搜,。7月5日夜間,，美團發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截至22時54分,，美團即時零售當日訂單已經突破了1.2億單,，其中，餐飲訂單已超過1億單,。7月5日是暑期消費旺季正式開啟后的第一個周末,，也是外賣消費的傳統(tǒng)促銷季。去年夏天美團的訂單峰值超過了9000萬單,。
阿里方面,，7月7日，淘寶閃購,、餓了么聯合宣布：日訂單數超8000萬,；非餐飲訂單超1300萬；淘寶閃購日活躍用戶超過2億,。7月9日,，淘寶閃購還最新發(fā)布了500億補貼首周成績單。
數據顯示,，在500億補貼上線第一周,，大量餐飲商家實現了生意破峰，4124個品牌破峰次數達9818次，其中95%為城市區(qū)域連鎖品牌,，有效激發(fā)城市特色消費活力,。此外，小吃,、地方菜,、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成,。此外,，日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。
京東方面也動作頻頻,。7月8日下午,，京東黑板報發(fā)文稱，京東外賣正式上線4個月,，已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬,。瑞幸、庫迪,、蜜雪冰城等成為京東外賣上首批銷量破億品牌,，霸王茶姬、古茗,、塔斯汀,、華萊士等超10個品牌銷量破千萬，肯德基,、麥當勞,、海底撈等品牌上線后銷量快速突破百萬。
文章顯示,，京東外賣深知,，好生意，不靠“燒”出來更不靠“刷”出來,?？沙掷m(xù)，才是真增長,。同時,，京東外賣宣布，正式啟動“雙百計劃”,，將投入超百億元扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬,。此前京東外賣在消費者端推出了百億補貼，而本次“雙百計劃”,，被視為京東外賣加大商家端補貼力度的一大動作,。
據艾瑞最新數據，京東外賣日均訂單量已突破2500萬單,，占據全國外賣市場超31%的份額,，在品質外賣細分領域約有45%的市場占有率,，與美團、餓了么共同構建起"三足鼎立"的行業(yè)新格局,。另據艾瑞咨詢,，目前中國外賣市場日均訂單量達8000萬單至9000萬單。
