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美團免單沖上熱搜榜首!外賣補貼“大戰(zhàn)”又升級?
來源:證券時報網作者:曹晨2025-07-11 07:46

7月10日,,“美團免單”的話題沖上熱搜榜首,,引起網友關注。有網友反映,,收到了美團外賣免單的通知短信,,似乎在說明外賣平臺補貼“大戰(zhàn)”又升級了,也有網友分享“免單攻略”,。

隨著周末的臨近,,對于美團是否將發(fā)起新一輪大額補貼,證券時報·e公司記者聯系美團方面,,但截至發(fā)稿未獲得置評,。

不過,證券時報·e公司記者注意到,,滬上阿姨,、益禾堂、茶話弄等多家連鎖餐飲品牌已在社交媒體上發(fā)布消息,,宣布與美團聯合推出免單福利推廣活動,。活動普遍于7月11日上午開始,,用戶需登錄美團搜索相關詞條,,便有機會領取免單權益。

實際上,,“美團免單” 話題沖上熱搜榜首的背后,,是近期幾家頭部平臺之間激烈的外賣補貼“大戰(zhàn)”正如火如荼地進行。這在一定程度上激發(fā)了消費熱情,,拓展了各大平臺的即時零售業(yè)務,,但也引發(fā)了部分業(yè)內人士對低價競爭的思考。

百??毓煽偛猛跣↓埥諏ψC券時報記者表示,,“外賣平臺為爭奪流量而展開激烈的補貼競爭??傮w來看,,短期內這對消費者和部分商家是利好的。但從長期來看,,一些商家在線上陷入賠本賺吆喝的狀態(tài),。平臺為餐飲等行業(yè)和消費者提供更多價值,應該體現在提供額外服務,、提升品質上,,而不是在線上不斷打價格戰(zhàn),相信外賣行業(yè)最終會進入穩(wěn)定期,,最理想的狀態(tài)是實現平臺,、商家與消費者的三方共贏?!?/p>

之前于7月2日,,淘寶閃購宣布,將在未來12個月內發(fā)放500億元平臺補貼,。具體而言,,將在消費者端發(fā)放大額紅包、免單卡,,并推出官方補貼一口價商品等,,以簡單、透明,、直接的模式給消費者帶去實惠,。而在商家側,,也將通過店鋪補貼、商品補貼,、配送補貼,、免傭減傭等舉措,保障商家合理利潤空間,,促進商家盈利增長,。

美團方面雖然沒有官宣,但在上個周末突然拋出大額補貼,。消息顯示,,7月5日至7月6日,美團,、淘寶閃購分別發(fā)放外賣大額券,,其中包括“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16”等多張無門檻的外賣券。

在此背景下,,多家平臺外賣業(yè)務訂單迎來激增,。7月5日,“美團崩了”登上熱搜,。7月5日夜間,,美團發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,截至22時54分,,美團即時零售當日訂單已經突破了1.2億單,,其中,餐飲訂單已超過1億單,。7月5日是暑期消費旺季正式開啟后的第一個周末,,也是外賣消費的傳統(tǒng)促銷季。去年夏天美團的訂單峰值超過了9000萬單,。

阿里方面,,7月7日,淘寶閃購,、餓了么聯合宣布:日訂單數超8000萬,;非餐飲訂單超1300萬;淘寶閃購日活躍用戶超過2億,。7月9日,,淘寶閃購還最新發(fā)布了500億補貼首周成績單。

數據顯示,,在500億補貼上線第一周,,大量餐飲商家實現了生意破峰,4124個品牌破峰次數達9818次,其中95%為城市區(qū)域連鎖品牌,,有效激發(fā)城市特色消費活力,。此外,小吃,、地方菜,、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成,。此外,,日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。

京東方面也動作頻頻,。7月8日下午,,京東黑板報發(fā)文稱,京東外賣正式上線4個月,,已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬,。瑞幸、庫迪,、蜜雪冰城等成為京東外賣上首批銷量破億品牌,,霸王茶姬、古茗,、塔斯汀,、華萊士等超10個品牌銷量破千萬,肯德基,、麥當勞,、海底撈等品牌上線后銷量快速突破百萬。

文章顯示,,京東外賣深知,,好生意,不靠“燒”出來更不靠“刷”出來,??沙掷m(xù),才是真增長,。同時,,京東外賣宣布,正式啟動“雙百計劃”,,將投入超百億元扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬,。此前京東外賣在消費者端推出了百億補貼,而本次“雙百計劃”,,被視為京東外賣加大商家端補貼力度的一大動作,。

據艾瑞最新數據,京東外賣日均訂單量已突破2500萬單,,占據全國外賣市場超31%的份額,,在品質外賣細分領域約有45%的市場占有率,,與美團、餓了么共同構建起"三足鼎立"的行業(yè)新格局,。另據艾瑞咨詢,,目前中國外賣市場日均訂單量達8000萬單至9000萬單。

校對:楊舒欣
責任編輯: 梁秋燕
聲明:證券時報力求信息真實,、準確,,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,,據此操作風險自擔
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