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“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”的詞條登上微博熱搜,。

日前,，有報(bào)道指出，潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水產(chǎn)品背面有幾行小字,，表明潘婷三分鐘奇跡是注冊(cè)商標(biāo),，產(chǎn)品名稱(chēng)并不是功效宣稱(chēng)。

企查查APP顯示,，寶潔公司已申請(qǐng)注冊(cè)“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”“潘婷3秒奇跡”“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo),，國(guó)際分類(lèi)均為日化用品,，除“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)已注冊(cè)成功外，“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回,，均處于無(wú)效狀態(tài),。

文字游戲不只用在潘婷品牌上，寶潔公司還成功注冊(cè)了多枚“炫白LUXE”“炫白”“佳潔士CREST3D炫白”商標(biāo),，國(guó)際分類(lèi)涉及日化用品,、廚房潔具等。

據(jù)悉,，佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是佳潔士品牌推出的口腔護(hù)理產(chǎn)品,， 亦稱(chēng)“小藍(lán)鉆”，定位為結(jié)合美容理念的美白牙膏,。

這兩個(gè)品牌只是寶潔龐大產(chǎn)品矩陣中的一小部分,。

官網(wǎng)信息顯示，寶潔成立于180多年前,，由一家制造肥皂和蠟燭的公司成長(zhǎng)為世界上最大的消費(fèi)品公司,。截至目前，寶潔在包括嬰兒護(hù)理,、織物護(hù)理,、女性護(hù)理、男士理容,、秀發(fā)護(hù)理在內(nèi)的10個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中擁有超60個(gè)獨(dú)立品牌,，比如大眾耳熟能詳?shù)谋汤恕⒆o(hù)舒寶,、OLAY等,。

截至2024年6月末的2024財(cái)年（下稱(chēng)“2024財(cái)年”），這些品牌為寶潔帶來(lái)了840億美元的凈銷(xiāo)售額,，較上年增長(zhǎng)約2%,。按業(yè)務(wù)板塊劃分，織物與家居護(hù)理占比最高,，為36%,；嬰兒、女性與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)占24%,，美麗（皮膚和個(gè)人護(hù)理）占18%,，醫(yī)療健康占14%，男士理容占8%,。

該報(bào)告期內(nèi),，寶潔實(shí)現(xiàn)營(yíng)收185億美元，較上年同期的181億美元有所增長(zhǎng),；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2%至148.79億美元,；凈收益率從2023財(cái)年的18%降至17.8%,，已經(jīng)連降三年，為近五年里首次跌破18%,。

市場(chǎng)方面,，北美依舊是最大的市場(chǎng)，2024財(cái)年凈銷(xiāo)售額占比從上年的50%提升至52%,；歐洲市場(chǎng)占比從21%增至22%,；拉丁美洲為7%，印度,、中東及非洲（IMEA）為5%,，均與上年持平；亞太地區(qū)為7%，而上一財(cái)年為8%，大中華區(qū)亦同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)至7%,。

2024年7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，寶潔CFO Andre Schulten表示,，重點(diǎn)市場(chǎng)上，北美市場(chǎng)增長(zhǎng)5%,，歐洲增長(zhǎng)8%,，大中華區(qū)有機(jī)銷(xiāo)售額下降9%，主要原因是市場(chǎng)疲軟和SK-II品牌位于不利處境,。

SK-II與OLAY,、舒膚佳等明星產(chǎn)品都隸屬于寶潔美麗板塊，報(bào)告期內(nèi),，該板塊業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%至152.22億美元,，但凈利潤(rùn)同比下滑7%至29.63億美元，也是寶潔所有業(yè)務(wù)中唯一凈利潤(rùn)下滑的業(yè)務(wù),，表現(xiàn)增收不增利,。

按Andre Schulten所言,，去年“618”關(guān)鍵消費(fèi)期與上年同期相比大幅下降,，和雙十一、新年以及情人節(jié)購(gòu)物關(guān)鍵時(shí)期的情況相似,。此外,，由于日本品牌在華的市場(chǎng)環(huán)境，SK-II依舊處于逆風(fēng)狀態(tài),，其預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移,，中國(guó)總體市場(chǎng)趨勢(shì)和與SK-II相關(guān)的動(dòng)態(tài)會(huì)有所改善，但要恢復(fù)增長(zhǎng)可能還需要一兩個(gè)季度的時(shí)間,。

Andre Schulten指出,，寶潔中國(guó)業(yè)務(wù)從兩位數(shù)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了大幅下滑,，集團(tuán)已經(jīng)不期望中國(guó)市場(chǎng)能夠回到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，“隨著時(shí)間的推移,，它可能會(huì)回到中位數(shù)的增長(zhǎng)”,。

但情況沒(méi)有預(yù)想得好。受SK-II表現(xiàn)不佳等因素影響,，2025財(cái)年第一季度（2024年7月—9月）,，美麗板塊依舊是跌幅最大的部門(mén)，中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)疲軟趨勢(shì),。

今年4月,，寶潔發(fā)布了2025財(cái)年第三季度（2025年1月—3月）的業(yè)績(jī)報(bào)告，當(dāng)季凈銷(xiāo)售額為198億美元,，同比下降2%,，這是寶潔八年來(lái)首次財(cái)年第三季度出現(xiàn)凈銷(xiāo)售額同比下滑。

減員計(jì)劃隨之而來(lái),。

6月初,，市場(chǎng)有消息稱(chēng)，寶潔高管在德意志銀行會(huì)議上表示,，將在未來(lái)兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)裁員7000人,，約占非制造業(yè)職位的15%（目前員工總數(shù)約11萬(wàn)人），此外還計(jì)劃剝離一些品類(lèi)和品牌,。