證券時報
2025-06-04 09:36
孫勇
近日，一則多家出版社與知名電商博弈的消息,，讓圖書價格戰(zhàn)問題成為讀書人關注的熱點,。該消息稱，北京,、上海兩地50余家出版社發(fā)表聯(lián)合聲明,，拒絕參加京東旗下電商舉辦的“6·18圖書大促”活動。所謂“6·18圖書大促”,，就是在6月18日前后1個月內,，以2—3折的價格在線上促銷圖書。對此,，有圖書公司負責人表示：“無底線的低價競爭,，損害了商業(yè)道德和社會公德。如果電商平臺繼續(xù)倒逼出版社讓利,，只會讓紙質書市場越來越差,。”
隨著線上銷售平臺的迅猛發(fā)展,，實體商店的空間日益萎縮,；而此消彼長下,，只剩物流業(yè)的空前繁榮。在這個背景下,，幾乎所有商品都打起了價格戰(zhàn),，圖書也不例外。不過,，由于中國人整體上不太喜歡買書,，在圖書上花費較少，所以圖書的價格問題,，難以成為全體國民關注的焦點,。本文試就圖書價格問題作一簡要分析，供喜歡讀書,、買書的讀者參考,。
通常，一本書的成本包括印刷成本,、審校費,、作者稿酬、制版費,、版稅,、渠道發(fā)行費用、管理費等,，在這個基礎上添加一定的預期利潤,，就形成了圖書的銷售價格。在中國,，最貴的圖書是《中華再造善本》系列,，出版于2002年，共收集歷代古籍上千種,，全套售價320萬元人民幣,；最便宜的圖書，可以低至幾毛錢一本,。當然,，這兩者是比較極端的情形。現(xiàn)如今,，多數(shù)情況下,，每本圖書的價格在50元人民幣上下波動，這類圖書,，構成普通讀者所購買或收藏書籍的主流,。
判斷圖書的價格貴不貴，有絕對視角和相對視角兩種方式,。絕對視角,，是孤立地看圖書價格的絕對值,；相對視角，是將圖書的價格置于有參考物的體系中,。就普通讀者的生活而言,，以相對視角看圖書的價格更有實際意義。我認為,，不妨為圖書的價格設置三個參考物：其一,，和圖書并列的其他日常生活用品或文化消費品的價格；其二,，購書者的收入狀況,；其三，其他國家或經濟體中同類圖書的價格,。
我個人覺得,，中國內地的圖書價格，總體上看,，處在合理的區(qū)間,，不算便宜，但也不算貴,。買一本書的錢，大約相當于平民餐廳中兩個小菜的花費,，大約相當于男人理一次發(fā)的買單,，大約相當于一張電影票加上一杯可樂飲料的支出，可以接受,。再拿收入作參考,，每年的圖書消費在國人的可支配收入中占比也不高。據上海市委宣傳部等機構聯(lián)合發(fā)布的《2022年上海市民閱讀狀況調查》,，2022年,，上海市民人均閱讀量超13本，人均買紙質圖書花費345.08元,，占當年上海人均可支配收入7.96萬元的0.43%,。上海是中國內地讀書調查榜單上居民愛讀書、愛買書的指數(shù)僅次于北京,、排名第二的城市,。以上海市民購書消費數(shù)額為參照，管中窺豹,，可以得出兩個結論：一是國人整體上不太喜歡購買紙質圖書,，二是購買紙質圖書的花費對于國人沒有形成太大壓力。
發(fā)達國家的圖書價格,，以及中國臺灣地區(qū),、香港地區(qū)的圖書價格,，都要比中國內地的圖書價格貴好幾倍。不過,，若考慮到這些經濟體的人均可支配收入與中國內地居民有不小落差,，那么，這種圖書價格上的落差也有一定合理性,。
我寫這篇文章,，當然不是為出版社隨意設定圖書價格做辯護。中國內地的不少出版社,，職工隊伍中冗員多,，管理也不夠精細，由此造成的冗余成本,，難免要轉嫁到圖書的價格上,，讓消費者去承擔。從這一點看,，中國內地圖書價格仍有下降的空間,。另外，中國內地不少圖書定價不實誠,，故意虛高作態(tài),，給消費者“挖坑”，這也讓人痛恨,。當下,，以京東為代表的線上銷售平臺從取悅消費者出發(fā)，掀起圖書價格戰(zhàn),，可以倒逼圖書價格擠出水分,，并迫使出版社提升管理水平，優(yōu)化成本控制,。這樣的價格戰(zhàn),，恰恰體現(xiàn)了市場機制在發(fā)揮應有的優(yōu)勝劣汰作用。出版社對此不應一味訴苦與吐槽,，也需反躬自省,、奮發(fā)圖強。相信通過出版社,、電商線上平臺和消費者三方的理性博弈,，一個價格更加合理的圖書市場有望到來。
（作者系證券時報記者）
本報專欄文章僅代表作者個人觀點,。
