證券時報網(wǎng)
趙黎昀
2025-01-22 21:09
第七屆進(jìn)博會正在上海舉行。在國家會展中心（上海）6.1號館，聚集了來自全球各地的龍頭護(hù)膚,、美妝,、日化企業(yè)。日本知名“無添加”護(hù)膚及健康食品品牌FANCL（芳珂）就是其中之一。
此前，F(xiàn)ANCL旗下部分品牌已經(jīng)連續(xù)多年參加進(jìn)博會，但今年FANCL首次以集團(tuán)身份參加了進(jìn)博會,。“FANCL今年以集團(tuán)身份參加進(jìn)博會,，是為了展示品牌整體的綜合實力,，并向中國消費(fèi)者擴(kuò)大品牌認(rèn)知?！狈肩嬷晔綍缍录婧Ｍ馐聵I(yè)本部本部長堀宏明向證券時報記者表示,。
“具體來說，F(xiàn)ANCL希望通過進(jìn)博會進(jìn)行新興品牌的推廣,，特別是聚焦于成長中的品牌,，以增加與消費(fèi)者的接觸點，直接傳達(dá)品牌的魅力,。通過這種形式,，F(xiàn)ANCL集團(tuán)期待提升整體品牌力和在市場上的影響力?！避ズ昝髡f,。
本屆進(jìn)博會上，F(xiàn)ANCL帶來的產(chǎn)品包括護(hù)膚品和健康食品兩大方向,。堀宏明介紹,，今年FANCL帶來了抗老化產(chǎn)品NMN、FANCL HealthScience的奶薊草精華片,、繽熙煥盈賦能緊塑修活霜等新品,。
其中，奶薊草精華片是公司旗下FANCL HealthScience專為中國市場研發(fā)的護(hù)肝養(yǎng)腸產(chǎn)品,，能夠更好地滿足中國消費(fèi)者需求,。此外，F(xiàn)ANCL旗下多個品牌此次首次在進(jìn)博會亮相,。如專業(yè)抗老品牌艾天然（ATTENIR）、護(hù)肌品牌博倩葉（Boscia）都是首次亮相進(jìn)博會,。
據(jù)了解,，目前，艾天然化妝品已經(jīng)申請了一般貿(mào)易許可，因此能夠在中國市場本地銷售其產(chǎn)品,。同時,，F(xiàn)ANCL HealthScience計劃在中國市場的線下渠道再次銷售五款健康食品。
對于這種產(chǎn)品布局和業(yè)務(wù)安排,，堀宏明向證券時報記者介紹,，F(xiàn)ANCL在中國已經(jīng)開展化妝品業(yè)務(wù)20年，7年前開始以FANCL HealthScience品牌向中國市場銷售健康食品,?！霸谶@屆進(jìn)博會上，我們希望讓中國消費(fèi)者了解FANCL化妝品和健康食品以外的集團(tuán)的其他品牌,。因此,，我們以集團(tuán)的名義進(jìn)行展出?！?/p>
堀宏明本人已經(jīng)連續(xù)參加了三屆進(jìn)博會,。在他看來，進(jìn)博會能夠讓FANCL與消費(fèi)者和行業(yè)伙伴直接交流,，理解他們的需求,，從而調(diào)整公司的產(chǎn)品策略。
中國有著龐大的消費(fèi)市場,，尤其對美妝產(chǎn)品,、健康食品等有廣泛的需求。堀宏明向記者介紹,，中國市場是全球規(guī)模最大的市場之一,，F(xiàn)ANCL在海外業(yè)務(wù)中將中國視為更加重要的市場?！爸袊南M(fèi)者充滿好奇心和活力,，F(xiàn)ANCL集團(tuán)的管理層每次來到中國，都能從大家身上獲得力量,，感到振奮,。
在國內(nèi)市場，護(hù)膚品及健康食品領(lǐng)域競爭十分激烈,，同時消費(fèi)者的需求變化迅速,。堀宏明表示，F(xiàn)ANCL對此也有所感受,。
“過去中國消費(fèi)者往往出于對品牌知名度的憧憬而購買產(chǎn)品,。然而近年來中國消費(fèi)者的意識發(fā)生了變化，他們不僅關(guān)注品牌形象,，還開始重視產(chǎn)品實際價值,，會仔細(xì)確認(rèn)產(chǎn)品的效果和功效,，并評估價格是否合理，認(rèn)真考量性價比?，F(xiàn)在的消費(fèi)者變得更加聰明了,。”堀宏明說,。
“中國的對外開放和商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化為FANCL集團(tuán)提供了許多新的商業(yè)機(jī)會,。連續(xù)七次參加進(jìn)博會的FANCL，對中國市場的機(jī)遇持積極態(tài)度,，中國消費(fèi)者對高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求推動了我們的產(chǎn)品開發(fā),。”堀宏明表示,，未來FANCL將繼續(xù)抓住中國市場機(jī)遇,，推動品牌發(fā)展。
