證券時報網(wǎng)
吳少龍
2025-05-20 06:53
作為第七屆中國國際進(jìn)口博覽會的系列會議活動之一,，“醫(yī)健產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新論壇”11月6日在上海舉行。論壇由第一財經(jīng)與健聞咨詢聯(lián)合舉辦,，華泰證券為論壇公益伙伴,。
2024年第三季度居民健康消費指數(shù)報告在這場論壇上正式發(fā)布。
居民健康消費指數(shù)由健聞咨詢和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制,，旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習(xí)慣對健康的影響,。指數(shù)在編制過程中得到了中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進(jìn)會的指導(dǎo)，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,、壹心理和Keep App提供的脫敏消費數(shù)據(jù)支持,。該指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來，按季度發(fā)布最新報告,。
本期報告顯示,，在今年三季度，江西,、山西,、河南、江蘇,、安徽等省份居民健康消費指數(shù)相對較高,；91個常住人口超過500萬的代表性城市中，宜春,、周口,、駐馬店、邵陽,、上饒等城市的居民健康消費指數(shù)排名前列,。
本期指數(shù)報告還基于大數(shù)據(jù)分析，專門梳理了近年來健康消費領(lǐng)域進(jìn)口與國產(chǎn)偏好的變化趨勢,。參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長,、脈策科技首席經(jīng)濟學(xué)家陳沁表示，總體上看,，隨著中國制造業(yè)的不斷升級和本土品牌的崛起,，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度確實正在提升，而在不同產(chǎn)品品類和經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū),，消費者對進(jìn)口與國產(chǎn)產(chǎn)品的偏好也呈現(xiàn)出顯著差異,。
華泰聯(lián)合證券執(zhí)委會委員、投資銀行業(yè)務(wù)線大健康行業(yè)部主管高元指出,，在其他消費領(lǐng)域,，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力的提升,，消費者的偏好可能隨之增強，但在醫(yī)藥品類,，目前仍是進(jìn)口產(chǎn)品占優(yōu)勢,，醫(yī)療健康行業(yè)也是目前持續(xù)貿(mào)易逆差的少數(shù)幾個行業(yè)之一，醫(yī)療領(lǐng)域“國潮”的崛起,，仍然有待國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新升級,。
消費領(lǐng)域進(jìn)口與“國潮”的碰撞,，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的啟示,。
參加論壇的政、產(chǎn),、學(xué)等各界專家,，聚焦健康消費新趨勢，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新,，展開了一場跨國,、跨界的深入研討。
上海市商務(wù)委員會一級巡視員張國華在論壇致辭中指出,，中國居民對健康的認(rèn)知和重視程度顯著提升,，更加注重疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健以及生活質(zhì)量,，這使得健康消費市場呈現(xiàn)出多元化和升級趨勢,，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，也對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求,。
張國華認(rèn)為,，國外先進(jìn)產(chǎn)品的引進(jìn)，有助于提升我國健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量,，也為消費者帶來更加多元化的選擇,；同時，本土企業(yè)積極吸收海外健康消費的新理念,，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,，從而在國內(nèi)外市場展現(xiàn)強大的競爭力?！罢?、企業(yè)、學(xué)界各方共同努力,，健康產(chǎn)業(yè)一定能夠呈現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,。”
三季度居民健康消費指數(shù)持續(xù)提升
復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副教授賈英男在論壇上對三季度居民健康消費指數(shù)報告進(jìn)行了發(fā)布和解讀,。
健康消費指數(shù)的構(gòu)建,，主要聚焦健康生活方式,、主動健康管理、疾病控制與管理,、心理健康等四大維度,。基于全國300余個城市的電商消費大數(shù)據(jù)和心理咨詢消費大數(shù)據(jù),，報告測算發(fā)現(xiàn),，三季度各地區(qū)健康消費指數(shù)持續(xù)提升，且主要聚焦于身體活動,、膳食以及健康管理等領(lǐng)域,。
例如，體現(xiàn)身體活動與靜態(tài)行為的專項運動鞋和跑步機的健康消費指數(shù),，三季度相比二季度有了大幅提高,，報告分析，居民健康意識的持續(xù)提升和今年8月奧運會引發(fā)的運動熱潮,，都是促進(jìn)居民運動健身消費的重要推動力,。
在膳食消費方面，奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)也明顯上升,，這主要受到季節(jié)因素影響,。報告指出，在三季度,，奇異果/獼猴桃等應(yīng)季水果進(jìn)入成熟采摘期,，供應(yīng)量大幅增加，價格相對下降,，從而刺激了消費增長,。
而在健康管理領(lǐng)域，與健康管理設(shè)備（如血糖儀,、護理床等）相關(guān)的健康消費指數(shù)均有顯著提升,。在這背后，既有老齡化帶來的居民健康消費需求增長,，也體現(xiàn)了消費者健康意識提升和主動健康理念普及帶來的新變化,，居民健康管理場景越來越多地向醫(yī)院之外拓展，個體化,、居家自主使用的健康管理產(chǎn)品正在成為市場新寵,。
值得一提的是，綠色,、低碳,、環(huán)保的健康消費都正在成為倍受青睞的選擇。報告指出,，如今越來越多的人參與到徒步,、騎行等戶外活動,，直接推動了運動相關(guān)健康消費指數(shù)的增長，彰顯出社會大眾對綠色,、可持續(xù)生活方式的積極追求,。尤其是在年輕群體高度集中的地區(qū)，綠色環(huán)保的健康消費理念更加盛行,。
報告還指出,，隨著我國制造業(yè)不斷發(fā)展升級，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升,。在國家監(jiān)管要求和政策鼓勵下,，越多越多的健康管理設(shè)備制造企業(yè)正在執(zhí)行嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，普遍采用節(jié)能,、環(huán)保的技術(shù)工藝進(jìn)行生產(chǎn),。與之相關(guān)的健康消費指數(shù)提升雖然并非直接由消費者的環(huán)保意識所驅(qū)動,，但也在很大程度上反映出居民健康消費向綠色,、低碳、環(huán)保轉(zhuǎn)型的趨勢,。
“國潮”與進(jìn)口各領(lǐng)風(fēng)騷
“國潮”崛起,，是近幾年消費領(lǐng)域的熱門話題。具體情況究竟如何,？指數(shù)研究團隊基于2016年以來的京東平臺消費大數(shù)據(jù),，從進(jìn)口與國產(chǎn)的維度，對居民在健康消費相關(guān)品類（醫(yī)藥保健,、運動戶外,、食品飲料和生鮮）的偏好進(jìn)行了驗證。
總體上看,，2017-2024年,，中國進(jìn)口傾向率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。
根據(jù)本報告采用的推算方法,，進(jìn)口傾向率是一個相對值,，即以2016年為基準(zhǔn)，進(jìn)口傾向率大于0時,，代表該階段消費者相對于2016年更傾向于購買進(jìn)口商品,，反之則代表更傾向于購買國產(chǎn)商品。
進(jìn)口傾向率數(shù)據(jù)顯示,，2020年之后,，進(jìn)口傾向率持續(xù)下滑，表明消費者對國潮商品的偏好正逐步提升,。
另外值得注意的是,，由于品牌名稱和包裝風(fēng)格的誘導(dǎo),，一些國產(chǎn)品牌很容易讓人認(rèn)為是進(jìn)口，而一些進(jìn)口品牌也容易被認(rèn)為是國產(chǎn),。當(dāng)消費者每購買價值100元的“國產(chǎn)”或“進(jìn)口”商品時,，這些商品在事實上分別有多少屬于國產(chǎn)或進(jìn)口？報告發(fā)現(xiàn),，兩者間的比例也存在顯著差異,。當(dāng)一種商品被消費者認(rèn)為是國產(chǎn)，該商品實際屬于國產(chǎn)的比例為98.1%,，如果該商品被認(rèn)為是進(jìn)口,，它事實上有19.2%的概率屬于國產(chǎn)品牌。
使用消費者認(rèn)知的維度,，重新計算歷年的進(jìn)口傾向率,，可以發(fā)現(xiàn)，在2020年之后,，消費者認(rèn)知維度的“進(jìn)口”傾向率也是持續(xù)下降,，直到2024年才有所回升。
大數(shù)據(jù)分析表明,，消費者對“國潮”的偏好確實存在,。尤其是一些曾被認(rèn)為是進(jìn)口的國產(chǎn)品牌，逐漸受到冷落,，而一些被認(rèn)為是國產(chǎn)的進(jìn)口商品,，則受到了熱捧，說明消費者對“國潮”的偏好比事實上表現(xiàn)出來的程度更加強烈,。
不過,，國產(chǎn)與進(jìn)口的偏好也存在地區(qū)間的差異。通過對800萬以上人口的城市進(jìn)口傾向率進(jìn)行對比,，還可以發(fā)現(xiàn),，東部城市消費者進(jìn)口傾向率高于中西部城市，經(jīng)濟較發(fā)達(dá)城市進(jìn)口傾向率比其他城市相對更高,。
從不同的商品品類來看,，在體育用品、運動鞋,、護理護具,、保健器械等品類，消費者更傾向于購買進(jìn)口產(chǎn)品,，而在大部分食品,，如豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn),、休閑食品等品類,，消費者更愿意選擇國產(chǎn)產(chǎn)品,。
在論壇上，京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人范靜分享了對于消費者進(jìn)口/國產(chǎn)偏好的更多洞察,。以醫(yī)藥品類為例,，在京東平臺，學(xué)歷相對更高的人群,，對進(jìn)口產(chǎn)品的偏好度更高,。
新形勢下醫(yī)健產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新？
曾在多家大型跨國醫(yī)療公司擔(dān)任高管的李希烈（Chris Lee）創(chuàng)立了一站式醫(yī)療出海平臺萬創(chuàng)普利,，他在論壇上分享了結(jié)合數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗與支持醫(yī)療創(chuàng)新全球化的趨勢洞察,。他認(rèn)為，醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新,，一方面離不開高額的投入,、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，另一方面,，就是開放合作,。
李希烈提醒，為成功走向市場,，醫(yī)療創(chuàng)新在近30多年中已經(jīng)轉(zhuǎn)變了成長模式,。從很多年前大家都各自埋頭做研究,、不分享信息的封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拈_放式創(chuàng)新,。“創(chuàng)新且有效的醫(yī)療解決方案正在依靠越來越多的跨專業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)合作,，成熟大型公司和新興中小企業(yè)之間的合作,，以及跨區(qū)域市場的商業(yè)化合作?！?/p>
李希烈特別強調(diào),，在醫(yī)療保健行業(yè)，“你會越來越多地看到最具突破性的創(chuàng)新出現(xiàn)在你從不知道的小公司,，還可能是大學(xué)和一些研究實驗室,。”他認(rèn)為,，任何有創(chuàng)新成果的人或機構(gòu)都是合作對象,，不一定是大公司。需要各方共同努力,，搭建一個更完善的生態(tài)體系幫助這些卓越創(chuàng)新實現(xiàn)高效的產(chǎn)品化和市場化,，才能實現(xiàn)可持續(xù)的醫(yī)療和社會價值。
一直關(guān)注大健康產(chǎn)業(yè)投資的高元發(fā)現(xiàn),，近幾年來,，國外大型醫(yī)藥器械企業(yè)與國內(nèi)研發(fā)端的合作非?；钴S，交易量,、交易金額持續(xù)攀升,。“我們的創(chuàng)新產(chǎn)能在出海,，同時也必須更多地把全球最好的技術(shù)引進(jìn)國內(nèi),。”
高元也認(rèn)為,，未來的健康產(chǎn)業(yè),，離不開全球范圍的長期合作。中國必定是一個大市場,，中國企業(yè)的效率,、工程師技術(shù)以及每天產(chǎn)生的大量臨床案例等等，在全球范圍內(nèi)都是極其難得的資源,。
奧美醫(yī)療用品股份有限公司董事會秘書鄭曉程,，從耗材產(chǎn)品出海與內(nèi)銷的實踐經(jīng)歷出發(fā)，指出了健康產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)中國市場相對海外市場的特殊差異,?？此仆ㄓ玫暮牟念惍a(chǎn)品，中國市場的產(chǎn)品需求與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與海外市場有較大差異,，并且商業(yè)環(huán)境相對復(fù)雜的狀況,。因此，必須清楚地了解所在領(lǐng)域的具體的產(chǎn)品需求,、商業(yè)邏輯和商業(yè)模式,，對產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行打磨與調(diào)整,，不能生搬硬套,。
此外，健康消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度,，也取決于需求端的支付能力,。就醫(yī)療保健領(lǐng)域而言，由于成本和價格更高,，更加離不開一個強有力的支付保障,。
醫(yī)保是我國最大的醫(yī)療健康支付方，也是醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要推動力,，但在目前醫(yī)?；鹂偭坑邢蕖⒃鏊俜啪彛】敌枨蟛粩嘣鲩L的情況下,，新的動能從何而來,？
上海市衛(wèi)生和健康發(fā)展研究中心副主任許明飛建議，應(yīng)該更多關(guān)注多層次醫(yī)療保障體系,，特別是商業(yè)保險,。他認(rèn)為，院內(nèi)市場不能只是緊盯基本醫(yī)保,，“還有民營醫(yī)院,、公立醫(yī)院國際醫(yī)療部，以及國家今年擴大開放允許開設(shè)的外商獨資醫(yī)院,，這些都可以成為創(chuàng)新醫(yī)藥市場拓展對象,，因為它們跟商業(yè)保險結(jié)合會更加緊密?！?/p>
而在院外市場,，特別是消費健康領(lǐng)域，許明飛認(rèn)為應(yīng)該重點關(guān)注醫(yī)藥電商和O2O 服務(wù),。在他看來,，新一代消費主體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民，更愿意為便捷性買單,。隨著居民是健康第一責(zé)任人理念的倡導(dǎo),，居民自我健康管理健康需求不斷擴大并呈現(xiàn)個性化，健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,，需要持續(xù)加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新,，最終依靠質(zhì)量和對消費需求的把握。
