證券時報網(wǎng)
黃翔
2025-07-10 21:43
作為第七屆中國國際進口博覽會的系列會議活動之一，“醫(yī)健產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新論壇”11月6日在上海舉行,。論壇由第一財經(jīng)與健聞咨詢聯(lián)合舉辦,，華泰證券為論壇公益伙伴。
2024年第三季度居民健康消費指數(shù)報告在這場論壇上正式發(fā)布,。
居民健康消費指數(shù)由健聞咨詢和復旦大學健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制,，旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習慣對健康的影響。指數(shù)在編制過程中得到了中國康復技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會的指導,，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,、壹心理和Keep App提供的脫敏消費數(shù)據(jù)支持。該指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來,，按季度發(fā)布最新報告,。
本期報告顯示，在今年三季度,，江西,、山西、河南,、江蘇,、安徽等省份居民健康消費指數(shù)相對較高；91個常住人口超過500萬的代表性城市中,，宜春,、周口、駐馬店,、邵陽,、上饒等城市的居民健康消費指數(shù)排名前列。
本期指數(shù)報告還基于大數(shù)據(jù)分析,，專門梳理了近年來健康消費領域進口與國產(chǎn)偏好的變化趨勢,。參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、脈策科技首席經(jīng)濟學家陳沁表示,，總體上看,，隨著中國制造業(yè)的不斷升級和本土品牌的崛起，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度確實正在提升,，而在不同產(chǎn)品品類和經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū),，消費者對進口與國產(chǎn)產(chǎn)品的偏好也呈現(xiàn)出顯著差異。
華泰聯(lián)合證券執(zhí)委會委員,、投資銀行業(yè)務線大健康行業(yè)部主管高元指出,，在其他消費領域，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力的提升,，消費者的偏好可能隨之增強,，但在醫(yī)藥品類,，目前仍是進口產(chǎn)品占優(yōu)勢，醫(yī)療健康行業(yè)也是目前持續(xù)貿(mào)易逆差的少數(shù)幾個行業(yè)之一,，醫(yī)療領域“國潮”的崛起,，仍然有待國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新升級。
消費領域進口與“國潮”的碰撞,，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的啟示,。
參加論壇的政、產(chǎn),、學等各界專家,，聚焦健康消費新趨勢，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新,，展開了一場跨國,、跨界的深入研討。
上海市商務委員會一級巡視員張國華在論壇致辭中指出,，中國居民對健康的認知和重視程度顯著提升,，更加注重疾病預防、養(yǎng)生保健以及生活質(zhì)量,，這使得健康消費市場呈現(xiàn)出多元化和升級趨勢,，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，也對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求,。
張國華認為,，國外先進產(chǎn)品的引進，有助于提升我國健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量,，也為消費者帶來更加多元化的選擇,；同時，本土企業(yè)積極吸收海外健康消費的新理念,，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,，從而在國內(nèi)外市場展現(xiàn)強大的競爭力?！罢?、企業(yè)、學界各方共同努力,，健康產(chǎn)業(yè)一定能夠呈現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,。”
三季度居民健康消費指數(shù)持續(xù)提升
復旦大學公共衛(wèi)生學院副教授賈英男在論壇上對三季度居民健康消費指數(shù)報告進行了發(fā)布和解讀,。
健康消費指數(shù)的構(gòu)建，主要聚焦健康生活方式,、主動健康管理,、疾病控制與管理,、心理健康等四大維度?；谌珖?00余個城市的電商消費大數(shù)據(jù)和心理咨詢消費大數(shù)據(jù),，報告測算發(fā)現(xiàn)，三季度各地區(qū)健康消費指數(shù)持續(xù)提升,，且主要聚焦于身體活動,、膳食以及健康管理等領域。
例如,，體現(xiàn)身體活動與靜態(tài)行為的專項運動鞋和跑步機的健康消費指數(shù),，三季度相比二季度有了大幅提高，報告分析,，居民健康意識的持續(xù)提升和今年8月奧運會引發(fā)的運動熱潮,，都是促進居民運動健身消費的重要推動力。
在膳食消費方面,，奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)也明顯上升,，這主要受到季節(jié)因素影響。報告指出,，在三季度,，奇異果/獼猴桃等應季水果進入成熟采摘期，供應量大幅增加,，價格相對下降,，從而刺激了消費增長。
而在健康管理領域,，與健康管理設備（如血糖儀,、護理床等）相關的健康消費指數(shù)均有顯著提升。在這背后,，既有老齡化帶來的居民健康消費需求增長,，也體現(xiàn)了消費者健康意識提升和主動健康理念普及帶來的新變化，居民健康管理場景越來越多地向醫(yī)院之外拓展,，個體化,、居家自主使用的健康管理產(chǎn)品正在成為市場新寵。
值得一提的是,，綠色,、低碳、環(huán)保的健康消費都正在成為倍受青睞的選擇,。報告指出,，如今越來越多的人參與到徒步、騎行等戶外活動，直接推動了運動相關健康消費指數(shù)的增長,，彰顯出社會大眾對綠色,、可持續(xù)生活方式的積極追求。尤其是在年輕群體高度集中的地區(qū),，綠色環(huán)保的健康消費理念更加盛行,。
報告還指出，隨著我國制造業(yè)不斷發(fā)展升級,，相關行業(yè)標準也在逐步提升,。在國家監(jiān)管要求和政策鼓勵下，越多越多的健康管理設備制造企業(yè)正在執(zhí)行嚴格的環(huán)保標準,，普遍采用節(jié)能,、環(huán)保的技術(shù)工藝進行生產(chǎn)。與之相關的健康消費指數(shù)提升雖然并非直接由消費者的環(huán)保意識所驅(qū)動,，但也在很大程度上反映出居民健康消費向綠色,、低碳、環(huán)保轉(zhuǎn)型的趨勢,。
“國潮”與進口各領風騷
“國潮”崛起,，是近幾年消費領域的熱門話題。具體情況究竟如何,？指數(shù)研究團隊基于2016年以來的京東平臺消費大數(shù)據(jù),，從進口與國產(chǎn)的維度，對居民在健康消費相關品類（醫(yī)藥保健,、運動戶外,、食品飲料和生鮮）的偏好進行了驗證。
總體上看,，2017-2024年,，中國進口傾向率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。
根據(jù)本報告采用的推算方法,，進口傾向率是一個相對值,，即以2016年為基準，進口傾向率大于0時,，代表該階段消費者相對于2016年更傾向于購買進口商品,，反之則代表更傾向于購買國產(chǎn)商品。
進口傾向率數(shù)據(jù)顯示,，2020年之后,，進口傾向率持續(xù)下滑，表明消費者對國潮商品的偏好正逐步提升,。
另外值得注意的是,，由于品牌名稱和包裝風格的誘導,，一些國產(chǎn)品牌很容易讓人認為是進口，而一些進口品牌也容易被認為是國產(chǎn),。當消費者每購買價值100元的“國產(chǎn)”或“進口”商品時,，這些商品在事實上分別有多少屬于國產(chǎn)或進口？報告發(fā)現(xiàn),，兩者間的比例也存在顯著差異。當一種商品被消費者認為是國產(chǎn),，該商品實際屬于國產(chǎn)的比例為98.1%,，如果該商品被認為是進口，它事實上有19.2%的概率屬于國產(chǎn)品牌,。
使用消費者認知的維度,，重新計算歷年的進口傾向率，可以發(fā)現(xiàn),，在2020年之后,，消費者認知維度的“進口”傾向率也是持續(xù)下降，直到2024年才有所回升,。
大數(shù)據(jù)分析表明,，消費者對“國潮”的偏好確實存在。尤其是一些曾被認為是進口的國產(chǎn)品牌,，逐漸受到冷落,，而一些被認為是國產(chǎn)的進口商品，則受到了熱捧,，說明消費者對“國潮”的偏好比事實上表現(xiàn)出來的程度更加強烈,。
不過，國產(chǎn)與進口的偏好也存在地區(qū)間的差異,。通過對800萬以上人口的城市進口傾向率進行對比,，還可以發(fā)現(xiàn)，東部城市消費者進口傾向率高于中西部城市,，經(jīng)濟較發(fā)達城市進口傾向率比其他城市相對更高,。
從不同的商品品類來看，在體育用品,、運動鞋,、護理護具、保健器械等品類,，消費者更傾向于購買進口產(chǎn)品,，而在大部分食品，如豬牛羊肉,、海鮮水產(chǎn),、休閑食品等品類,，消費者更愿意選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。
在論壇上,，京東健康醫(yī)藥業(yè)務部數(shù)字營銷負責人范靜分享了對于消費者進口/國產(chǎn)偏好的更多洞察,。以醫(yī)藥品類為例，在京東平臺,，學歷相對更高的人群,，對進口產(chǎn)品的偏好度更高。
新形勢下醫(yī)健產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新,？
曾在多家大型跨國醫(yī)療公司擔任高管的李希烈（Chris Lee）創(chuàng)立了一站式醫(yī)療出海平臺萬創(chuàng)普利,，他在論壇上分享了結(jié)合數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗與支持醫(yī)療創(chuàng)新全球化的趨勢洞察。他認為,，醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新,，一方面離不開高額的投入、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度,，另一方面,，就是開放合作。
李希烈提醒,，為成功走向市場,，醫(yī)療創(chuàng)新在近30多年中已經(jīng)轉(zhuǎn)變了成長模式。從很多年前大家都各自埋頭做研究,、不分享信息的封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拈_放式創(chuàng)新,。“創(chuàng)新且有效的醫(yī)療解決方案正在依靠越來越多的跨專業(yè)和應用領域的技術(shù)合作,，成熟大型公司和新興中小企業(yè)之間的合作,，以及跨區(qū)域市場的商業(yè)化合作?！?/p>
李希烈特別強調(diào),，在醫(yī)療保健行業(yè)，“你會越來越多地看到最具突破性的創(chuàng)新出現(xiàn)在你從不知道的小公司,，還可能是大學和一些研究實驗室,。”他認為,，任何有創(chuàng)新成果的人或機構(gòu)都是合作對象,，不一定是大公司。需要各方共同努力,，搭建一個更完善的生態(tài)體系幫助這些卓越創(chuàng)新實現(xiàn)高效的產(chǎn)品化和市場化,，才能實現(xiàn)可持續(xù)的醫(yī)療和社會價值。
一直關注大健康產(chǎn)業(yè)投資的高元發(fā)現(xiàn),，近幾年來,，國外大型醫(yī)藥器械企業(yè)與國內(nèi)研發(fā)端的合作非?；钴S，交易量,、交易金額持續(xù)攀升,。“我們的創(chuàng)新產(chǎn)能在出海,，同時也必須更多地把全球最好的技術(shù)引進國內(nèi),。”
高元也認為,，未來的健康產(chǎn)業(yè),，離不開全球范圍的長期合作。中國必定是一個大市場,，中國企業(yè)的效率、工程師技術(shù)以及每天產(chǎn)生的大量臨床案例等等,，在全球范圍內(nèi)都是極其難得的資源,。
奧美醫(yī)療用品股份有限公司董事會秘書鄭曉程，從耗材產(chǎn)品出海與內(nèi)銷的實踐經(jīng)歷出發(fā),，指出了健康產(chǎn)業(yè)如何適應中國市場相對海外市場的特殊差異,。看似通用的耗材類產(chǎn)品,，中國市場的產(chǎn)品需求與產(chǎn)品標準與海外市場有較大差異,，并且商業(yè)環(huán)境相對復雜的狀況。因此,，必須清楚地了解所在領域的具體的產(chǎn)品需求,、商業(yè)邏輯和商業(yè)模式，對產(chǎn)品,、服務進行打磨與調(diào)整,，不能生搬硬套。
此外,，健康消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度,，也取決于需求端的支付能力。就醫(yī)療保健領域而言,，由于成本和價格更高,，更加離不開一個強有力的支付保障。
醫(yī)保是我國最大的醫(yī)療健康支付方,，也是醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要推動力,，但在目前醫(yī)保基金總量有限,、增速放緩,，而健康需求不斷增長的情況下,，新的動能從何而來？
上海市衛(wèi)生和健康發(fā)展研究中心副主任許明飛建議,，應該更多關注多層次醫(yī)療保障體系,，特別是商業(yè)保險。他認為,，院內(nèi)市場不能只是緊盯基本醫(yī)保,，“還有民營醫(yī)院、公立醫(yī)院國際醫(yī)療部,，以及國家今年擴大開放允許開設的外商獨資醫(yī)院,，這些都可以成為創(chuàng)新醫(yī)藥市場拓展對象，因為它們跟商業(yè)保險結(jié)合會更加緊密,?！?/p>
而在院外市場，特別是消費健康領域,，許明飛認為應該重點關注醫(yī)藥電商和O2O 服務,。在他看來，新一代消費主體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民,，更愿意為便捷性買單,。隨著居民是健康第一責任人理念的倡導，居民自我健康管理健康需求不斷擴大并呈現(xiàn)個性化,，健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,，需要持續(xù)加大產(chǎn)品服務創(chuàng)新，最終依靠質(zhì)量和對消費需求的把握,。
