證券時報
胡華雄
2025-06-04 12:35
作為聞名遐邇的冬季旅游勝地，哈爾濱獨特的冰雪景觀、豐富的娛樂活動和濃厚的冰雪文化，吸引了無數(shù)游客的目光,。這個冰雪季,，哈爾濱將組織8場冰雕,、雪雕賽事及活動,，包括國際冰雪雕賽事2項,、國內(nèi)冰雪雕賽事6項,。賽事層次之高,、范圍之廣、內(nèi)容之豐富,，創(chuàng)歷年之最,。“約會哈爾濱,，冰雪暖世界”的口號馳騁全網(wǎng),。哈爾濱市文化廣電和旅游局向公眾表示，將在“吃住行游購娛”全鏈條發(fā)力,，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，為全球游客奉獻“冬日戀歌”。
截至2024年,，中國共有685個城市,，相互之間的競爭日趨白熱化?！熬W(wǎng)紅城市”就是在這種大背景下,，利用互聯(lián)網(wǎng)來經(jīng)營城市形象的一種新思路?！熬W(wǎng)紅城市”的誕生,，從根本上說是城市高質(zhì)量發(fā)展的必然。其本質(zhì)是注意力經(jīng)濟——誰吸引到更多的公眾注意力與關(guān)注度,，誰就能獲得更多的人口,、資金,、技術(shù),、信息等關(guān)鍵性發(fā)展資源,，從而在激烈的城市競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
在甘肅天水吃上一盆裹滿了紅油辣子的麻辣燙,，喚起游客對這座千年古城的好奇與探索,；去上海跟著《繁花》的腳步來一場城市漫游，感受老上海的風情與腔調(diào),；來貴州榕江打卡“村超”,，沉浸式體驗足球的“熱辣滾燙”……近幾年“網(wǎng)紅城市”層出不窮，給予游客以更新潮的旅游體驗,，在各地掀起“現(xiàn)象級”消費,，讓大家看到一座座城市的蓬勃生命力。
成為“網(wǎng)紅”是城市形象傳播與營銷的勝利,，背后實質(zhì),，卻是城市人文底蘊、發(fā)展理念,、公共服務水平的綜合體現(xiàn),。“網(wǎng)紅城市”的超高人氣,，其實是城市文化底蘊,、經(jīng)濟實力、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結(jié)果,。城市形象的提升,，帶來最直接的效應就是文旅產(chǎn)業(yè)的增長。如重慶的傳統(tǒng)標簽是火鍋,、小面,、美女，而在短視頻平臺上,，纜車穿樓而過,、720度旋轉(zhuǎn)立交橋、全國最深地鐵站等新晉“網(wǎng)紅景點”,，讓重慶有了“8D魔幻山城”的新名片,。在社交媒體平臺上，重慶獨特的地形地貌造就了一批“網(wǎng)紅景點”,，每年吸引大批外地游客前來“打卡”,。
“網(wǎng)紅城市”作為見證城市創(chuàng)新形象傳播的生動案例，是一個開始,，而不是終點,。如何維持注意力經(jīng)濟的可持續(xù)性是一個大課題，如果徒有形式熱鬧，可能只是曇花一現(xiàn),。一方面,，塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧里子,，只顧形式和手段不在意內(nèi)涵和底蘊,；另一方面，要想打造出獨具特色的城市品牌,，必須做好高質(zhì)量發(fā)展的大文章,，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理,，從煙火氣到時尚感,，方方面面的沉潛功夫都不可忽視?！熬W(wǎng)紅城市”不能只滿足于做“網(wǎng)紅”,。如果缺少對硬實力的持續(xù)培育，無疑是城市發(fā)展的“偏科”,，長久而言,，難免會造成看似人人向往，實則難以久居的發(fā)展窘境,。
成為“網(wǎng)紅”是城市形象傳播與營銷的勝利,，背后實質(zhì)，卻是城市人文底蘊,、發(fā)展理念,、公共服務水平的綜合體現(xiàn)。一方面,，城市管理者要順應新傳播規(guī)律,，做好頂層設計，鼓勵更多人參與進來,，以大眾視角講述自己的故事,，更重要則是練好內(nèi)功，堅持以人為本推進改革,、創(chuàng)新發(fā)展,；另一方面，要把注意力變成發(fā)展動力,，大力優(yōu)化營商環(huán)境,，而這體現(xiàn)著一個城市發(fā)展的長遠眼光。高質(zhì)量的城市發(fā)展,，最終還要憑借這些動力,。值得欣喜的是,，越來越多的“網(wǎng)紅城市”管理者意識到，比成為網(wǎng)紅更重要的,，是如何保持“長紅”,。當城市更宜居，城市生活更美好,，更具有發(fā)展?jié)摿?，自然會有更多傳播素材,，讓“網(wǎng)紅城市”一直紅火下去,。期待“網(wǎng)紅城市”趁著好勢頭自我蝶變，長紅不衰,！
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