證券時報網(wǎng)
王一鳴
2025-01-23 19:25
作為目前全球最大的室內(nèi)滑雪場,，耀雪冰雪世界的強勢“補位”，為上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈填上了冰雪運動的空白,，也讓上海在歲末年初之際迎來一輪冰雪消費熱潮,。
日前，中國證券報記者前往位于上海臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界進行了一次深度體驗,。記者從其最終呈現(xiàn)出的狀態(tài)可以感受到,，在“冰雪+度假”生態(tài)模式下，足不出“滬”的一站式冰雪度假旅游地為上海消費者探索冰雪運動帶來了無限可能,。記者觀察發(fā)現(xiàn),，在耀雪冰雪世界滑雪場入口處領取滑雪服的一樓大廳，前來體驗的消費群體不僅有專業(yè)滑雪愛好者,，還有“遛娃”家庭等,。
市場人士表示，冰雪經(jīng)濟正成為擴大內(nèi)需的重要增長點,，相關政策文件也進一步明確,，以冰雪運動為引領，帶動冰雪裝備,、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,。
高峰期單日客流超5000人次
作為上海目前唯一能夠實現(xiàn)冰雪聯(lián)動的運動場館，耀雪冰雪世界的投入使用,，進一步打破了上海冰雪資源缺乏的先天壁壘,，吸引了大量熱衷于冰雪運動的消費者前往體驗。
通過智能刷卡區(qū),，在雪服,、雪板租賃區(qū)更換好入場裝備，并穿過兩道氣閘門進入滑雪場內(nèi),，一個銀裝素裹的冰雪世界便立刻呈現(xiàn)在消費者眼前,。
“身為南方人，冰雪運動參與的機會不多,，因此全家人對于體驗冰雪運動的需求其實還是很高的,。”在滑雪場初級雪道區(qū)域,，上海市民吳先生向記者表示,，耀雪冰雪世界既可以滿足像自己這樣初級愛好者的滑雪需求，又能滿足孩子體驗各種各樣娛雪項目的需求,，可以在“家門口”深度體驗冰雪運動的魅力,。
除了滑雪,，娛雪體驗也不容錯過。作為耀雪冰雪世界備受歡迎的娛雪項目,，雪國列車全程長達263米,，列車運行落差近30米，單程運行時長約4分半鐘,。乘坐雪國列車沿途可以路過滑雪場內(nèi)標志性的雪山城堡,，還可以偶遇飛馳而過的滑雪愛好者，抬頭可見運送滑雪者的雪山纜車和飛雪纜車,。在抵達三樓的娛雪區(qū)后,，整個滑雪場內(nèi)的美景一覽無余。
記者在娛雪區(qū)看到,，雪滑梯,、冰上自行車、雪上挖掘機,、冰洞探索等項目吸引了不少家庭游客,。值得一提的是，耀雪冰雪世界還為幼齡兒童特設了雪屋工程師,、雪地樂園,、七彩雪寨等項目，充分考慮各年齡段兒童的娛雪體驗,。
來自第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示,，自2024年12月以來，“室內(nèi)雪場”搜索熱度同比增長170％,。其中,，耀雪冰雪世界成為備受上海以及江浙地區(qū)消費者熱捧的網(wǎng)紅打卡地。
耀雪冰雪世界提供的數(shù)據(jù)顯示,，近期耀雪冰雪世界的周末單日平均客流達到4500人次至5000人次,，高峰期單日客流更是超過5000人次。
記者從耀雪冰雪世界工作人員處了解到,，不同于北方室外雪場以滑雪為主的客群,，耀雪冰雪世界消費者整體呈現(xiàn)出較為多元化的趨勢。在客群構成中,，專業(yè)滑雪者整體占比較大,，但娛雪人群占比也接近四成，體現(xiàn)出巨大的消費潛力,。
據(jù)介紹，2024年才開業(yè)的耀雪冰雪世界,，在前期的規(guī)劃布局上做足了準備,。在設備上,，耀雪冰雪世界引進了優(yōu)質的造雪設備系統(tǒng)，雪道,、雪質的技術標準都能做到全球領先,。此外，除一般的綠色建筑措施外,，耀雪冰雪世界還單獨打造了冰蓄冷系統(tǒng),、廢熱回收系統(tǒng)、除濕熱泵系統(tǒng),、二氧化碳制冷系統(tǒng),、新型保溫系統(tǒng)，以及大面積屋頂太陽能光伏,，極大程度地提升了能源再利用效率,。
上海加快發(fā)展冰雪運動
“僅以我們的線上統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，上海目前在全國冰雪旅游客源地排名中非?？壳?。”上海某旅行社總經(jīng)理范利衡告訴記者,，耀雪冰雪世界的開業(yè)無疑為上海廣大消費者乃至長三角地區(qū)游客帶來了新的選擇,，甚至對吸引外籍游客到訪也起到了一定的推動作用。
此前,，上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出,，力爭到2025年，上海冰雪運動基礎更為堅實,，服務體系更加完備,，競技水平顯著提升，冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長,，成為國家冰雪運動“南展西擴東進”的橋頭堡和全球著名體育城市新亮點,。
“雖然冰雪自然資源相對匱乏，但上海冰雪運動氛圍卻十分濃厚,，冰雪度假更是成為了一種時尚生活方式,。”范利衡表示,，當下,，冰雪運動“南展西擴東進”趨勢明顯，上海得天獨厚的優(yōu)勢將助力耀雪冰雪世界成為冰雪運動的競技場,。
記者從耀雪冰雪世界了解到,，2024年12月28日，由國家體育總局指導,，中國滑雪協(xié)會,、上海市體育局主辦的第十一屆全國大眾冰雪季（上海分會場）在耀雪冰雪世界舉辦,，這是上海首次參與全國大眾冰雪季。此外,，作為此次冰雪季的重磅賽事——“2024-2025全國大眾滑雪技術達標賽長三角賽區(qū)”比賽也于當日在耀雪冰雪世界舉行,。據(jù)悉，這是全國大眾滑雪技術達標賽首次來到長三角地區(qū),。
“我們打造了擁有4條專業(yè)雪道的全球最大室內(nèi)雪場,、國際標準賽事級冰場，讓上海市民以及各地游客享受專業(yè)場地,、專業(yè)教練和專業(yè)賽事,。”耀雪冰雪世界相關負責人告訴記者,，在此之前,，2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽就已在耀雪冰雪世界成功舉辦，這是上海首次舉辦真雪場景的雪上高山滑雪及單板滑雪比賽,?！翱梢哉f，一場場大型專業(yè)冰雪賽事,，正助力上海的冰雪運動快速駛入‘高級道’,。”
上述負責人介紹,，在聯(lián)動布局上,，耀雪冰雪世界在設計之初就配備了三座星級度假酒店，能滿足遠道而來的游客接待需求,，再加上臨港新片區(qū)附近滴水湖,、上海天文館等資源共享，天然構建起周末游,、節(jié)慶游,、冰雪游等商旅文體聯(lián)動的新范式。
在北京師范大學地理科學學部二級教授,、博士生導師,，中國旅游協(xié)會地學旅游分會顧問吳殿廷看來，要加快冰雪旅游和體育賽事,、文化節(jié)慶及美食的結合,，并且要注重觀光旅游和深度體驗的融合發(fā)展，延長冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。
上市公司加碼布局
近年來,，冰雪運動滲透率的不斷提升，有效帶動了冰雪裝備等相關消費的增長。
京東數(shù)據(jù)顯示,，2024年雪季,，消費者對滑雪運動的熱情依然較高,，滑雪鏡,、滑雪鞋、單板滑雪板等品類銷量同比大幅增長,。
此外,，京東數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域上看,，南方滑雪裝備消費超過北方,。南方滑雪市場的崛起，離不開政策,、技術等多方面因素的共同推動,。
京東滑雪運動采銷負責人表示：“一是南方各地政府和企業(yè)紛紛加大對滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持，從基礎設施建設到滑雪文化傳播,，全方位推動滑雪運動的發(fā)展,；二是先進的造雪技術和溫控系統(tǒng)推動室內(nèi)滑雪場地加快建設，確保了滑雪場的雪質與北方自然雪場相媲美,；三是城市周邊滑雪場的交通便捷性提升,，降低了滑雪愛好者的時間成本，使得滑雪成為一項更加觸手可及的日常休閑活動,?！?/p>
中金公司研報認為，從整體上看,，包含功能性服飾在內(nèi)的運動裝備是居民參與冰雪運動的主要消費項目,。自2024年四季度保暖服飾的銷售旺季以來，電商平臺羽絨服及戶外服飾實現(xiàn)熱銷,，看好功能性服飾賽道在冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展背景下的前景,。
“公司運動黑科技品牌X-BIONIC的滑雪運動貼身層、滑雪襪,、單雙板滑雪服,、羽絨服、棉服等功能性及保暖性產(chǎn)品適用于冰雪運動,?！比驊敉獗硎荆壳肮痉謩e在北京南山,、石京龍,，吉林松花湖等9家滑雪場開設11家X-BIONIC單品牌店，銷售滑雪類產(chǎn)品及裝備。未來,，公司會繼續(xù)拓展滑雪渠道,，在更多優(yōu)質的雪場開設門店。
探路者也明確表示,，公司目前擁有在攀冰,、滑雪等場景下使用的HIMEX系列戶外產(chǎn)品，產(chǎn)品包括戈爾套絨沖鋒衣,、羽絨沖鋒衣,、羽絨服、棉服,、軟殼外套,、軟殼褲、單板滑雪服（褲）等,。
值得一提的是,，探路者正積極探索用科技創(chuàng)新賦能戶外生活。2024年12月17日,，探路者在其2025年秋冬訂貨會上發(fā)布了智能滑雪頭盔等四款戶外智能裝備,。據(jù)介紹，該款智能滑雪頭盔擁有專利摔倒檢測和SOS求救報警功能,，內(nèi)置高精度傳感器,，一旦檢測到意外摔倒，會自動發(fā)送包含精準定位和求救短信給App內(nèi)預先設置的緊急聯(lián)系人,。頭盔結合ABS外殼和高密度EPS材料的內(nèi)殼設計,，能夠有效保護使用者安全，配備的耐低溫鋰電池,，在零下30攝氏度的環(huán)境下也能正常工作,。
此外，部分化纖行業(yè)上市公司在互動平臺透露相關布局動向,。吉林化纖表示,，公司的碳纖維可以應用到體育休閑領域中，該領域也包括冰雪裝備中的滑雪板,、冰雪頭盔,、冰球桿等產(chǎn)品。臺華新材則表示,，公司功能性成品面料廣泛應用于滑雪服,、沖鋒衣、登山服,、徒步服,、輕戶外服裝,、戶外運動裝備等領域。
