證券時報網(wǎng)
張淑賢
2025-01-22 21:32
近期,，隨著美國市場對TikTok可能被禁的擔憂加劇，中國熱門社交APP小紅書迅速崛起,，成功登頂蘋果應用商店免費應用下載榜首,。
這一動態(tài)也引發(fā)了資本市場的一系列積極反應。近日,，A股文化傳媒板塊表現(xiàn)強勁,，多只傳媒概念股實現(xiàn)大幅上漲。數(shù)據(jù)顯示,，高盛國際,、摩根士丹利國際等知名外資提前持倉了相關(guān)公司，體現(xiàn)了QFII投資者在數(shù)字營銷和文化傳媒領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,。
分析人士指出,，小紅書之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于其以用戶需求為導向的運營機制和重視長尾內(nèi)容的算法策略,。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的發(fā)展模式滿足了用戶對高效信息的需求,，也為相關(guān)投資帶來了持續(xù)的增長動力。
小紅書概念股爆紅，多家QFII提前布局
近期,，隨著美國用戶對TikTok可能被禁的擔憂不斷加劇,，中國另一款熱門社交APP小紅書迅速在美國網(wǎng)絡(luò)走紅，成功奪得蘋果應用商店免費應用下載量第一,。
據(jù)悉,，截至今日12時，小紅書已經(jīng)位居美國蘋果應用商店免費應用下載排行榜榜首,，緊隨其后的是TikTok旗下的照片分享應用Lemon8,。許多TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者正在積極尋求新的平臺以繼續(xù)發(fā)布視頻，同時密切關(guān)注TikTok禁令的最終實施情況,。值得注意的是,，美國政府此前以國家安全為由，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動在1月19日前剝離TikTok業(yè)務(wù),，否則將面臨全面禁令的風險,。
Wind數(shù)據(jù)顯示，1月15日早盤,，A股文化傳媒板塊收漲1.92%,，營銷傳播精選指數(shù)收漲6.56%，小紅書平臺指數(shù)收漲5.53%,，互聯(lián)網(wǎng)營銷指數(shù)收漲4.46%,。
概念個股方面，壹網(wǎng)壹創(chuàng),、福石控股等20cm漲停,，國旅聯(lián)合、思美傳媒,、引力傳媒,、利歐股份、三維通信,、遙望科技、天下秀拿下10cm等漲停,。券商中國記者注意到,，部分概念股已獲高盛、摩根士丹利等QFII提前布局,。
三季報顯示,，知名QFII高盛國際是國旅聯(lián)合的機構(gòu)投資者，持有289萬股,。國旅聯(lián)合以戶外文體娛樂為戰(zhàn)略發(fā)展方向,，以體育產(chǎn)業(yè)為核心，以“體育+”作為發(fā)展引擎，在高科技智能化體育裝備,、體育特色小鎮(zhèn),、運動健康主題公園、體育旅游大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域進一步延伸拓展并深耕,，驅(qū)動發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),。目前，該公司的主要業(yè)務(wù)包括水上運動以及海洋休閑旅游的開發(fā)運營,，體育,、文娛產(chǎn)業(yè)的投資布局，圍甲聯(lián)賽,、電競等賽事的組織運營,，青少年體育培訓，體育器材,、體育服裝貿(mào)易等等,。
知名QFII高盛國際和巴克萊銀行是思美傳媒的重要機構(gòu)投資者。思美傳媒是一家綜合性的文化傳媒集團,，為客戶提供品牌管理,、全媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設(shè)計,、娛樂內(nèi)容營銷,、公關(guān)推廣活動、戶外媒體運營,、數(shù)字營銷等全方位整合營銷傳播服務(wù),。該公司還布局了影視內(nèi)容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權(quán)運營服務(wù),、短視頻,、信息流和社交電商，打通了“IP源頭+內(nèi)容制作+營銷宣發(fā)”的營銷與內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈,。
2024年三季報顯示,，知名QFII摩根士丹利國際、高盛國際,、瑞士聯(lián)合銀行是引力傳媒的機構(gòu)投資者,。引力傳媒是一家以數(shù)字營銷及娛樂營銷為鮮明特征，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),、以內(nèi)容為導向,、以技術(shù)為驅(qū)動的整合營銷傳播集團。該公司以市場洞察與品牌咨詢?yōu)橐I(lǐng),，為客戶提供基于媒體與消費者洞察,、傳播策略,、多屏媒介代理、內(nèi)容定制與發(fā)行,、社會化傳播等綜合傳播服務(wù),。
重視長尾算法，鞏固平臺護城河
券商中國記者注意到,，近日在資本市場有突出表現(xiàn)的相關(guān)概念股中,，有部分已在投資者問答中披露了與小紅書存在商業(yè)合作關(guān)系。
電子商務(wù)系統(tǒng)解決方案提供商壹網(wǎng)壹創(chuàng)在回答投資者提問時表示,，公司的主營業(yè)務(wù)是為品牌提供全域的電子商務(wù)服務(wù),，目前合作的品牌覆蓋了天貓、京東,、唯品會,、拼多多、抖音,、小紅書,、微信小程序等主要渠道平臺。
線下營銷服務(wù)供應商福石控股表示,，公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域的深耕積累了大量優(yōu)質(zhì)客戶,，與抖音、微博,、小紅書,、B站等平臺有持續(xù)的合作。
紅人新經(jīng)濟平臺天下秀表示,，公司正在配合小紅書等平臺,，積極開拓KFS內(nèi)容營銷組合策略，將網(wǎng)紅（內(nèi)容創(chuàng)作者）的影響力,、信息流廣告和搜索廣告結(jié)合在一起,，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心精準放大策略，全面覆蓋客戶需求并提高營銷效果,。
復盤小紅書的流量與定位突圍之路,，華泰證券研究所分析稱，小紅書成功的關(guān)鍵在于其運營機制立足于用戶的日常實際需求,，把握用戶對高效美好信息內(nèi)容的強烈訴求,，從而形成了獨特的平臺調(diào)性。通過數(shù)據(jù)對比,，依托平權(quán)的數(shù)據(jù)推薦能力，素人的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在雙列的呈現(xiàn)下更容易脫穎而出,，而且內(nèi)容的收藏比例顯著更高,。
華泰證券研究所認為,，從內(nèi)容形式來看，UGC和PUGC內(nèi)容依托更優(yōu)的用戶體驗,，實現(xiàn)了高于行業(yè)的用戶時長增長,。具體對比時長來看，以PGC內(nèi)容為主的長視頻和音樂平臺,，時長從2019年以來增長顯著放緩,，而以UGC和PUGC內(nèi)容為主的短視頻、微博,、嗶哩嗶哩,、小紅書等內(nèi)容供給更豐富的平臺，用戶時長增長顯著,。這背后反映了UGC和PUGC內(nèi)容在用戶體驗上的優(yōu)勢,，內(nèi)容消費的精準性和充足的創(chuàng)作者供給奠定了產(chǎn)品的競爭力。
對比微博等主流社區(qū)產(chǎn)品,，小紅書的運營重內(nèi)容,，而輕達人。小紅書更重視素人產(chǎn)出,，運營時避免了流量過度向頭部集中,，繼而培育出一種更接近互聯(lián)網(wǎng)早期去中心化愿景的平等社區(qū)氛圍。流量平權(quán)的機制為長尾用戶提供了正向反饋,，促進用戶的分享欲,，使平臺得以收獲更多由用戶精心創(chuàng)作的、時效性強的內(nèi)容,，沉淀出規(guī)模龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫,，形成良性循環(huán)。
重視長尾的算法邏輯促進了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給,，鞏固了小紅書的平臺護城河,。華泰證券研究所認為，給予普通用戶正向反饋,，有利于增強平臺歸屬感,，鼓勵用戶積極發(fā)帖。數(shù)據(jù)顯示,，2021年上半年互動量超過1萬的筆記,，10%都由5000粉以下的達人產(chǎn)生。優(yōu)質(zhì),、新鮮的長尾內(nèi)容供給,，促進了小紅書的社區(qū)氛圍。
校對：王蔚
